有人氣更要有品質(zhì) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何更靠譜？加強(qiáng)規(guī)范和引導(dǎo)

，成為網(wǎng)紅。然而，不論是吸引大批年輕人爭(zhēng)相“打卡”的網(wǎng)紅奶茶店、網(wǎng)紅書(shū)店，還是緊追潮流、銷(xiāo)量巨大的網(wǎng)店品牌，在滿足了人們好奇心理和個(gè)性化追求的同時(shí)，宣傳不實(shí)、性價(jià)比不高等問(wèn)題也引發(fā)爭(zhēng)議。專家指出，微博廣告、品牌代言、直播、電商等多渠道流量變現(xiàn)方式催熱了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也需要加強(qiáng)規(guī)范和引導(dǎo)。

不實(shí)宣傳不可取

如今

，推崇網(wǎng)絡(luò)紅人的眼光和品位并進(jìn)行消費(fèi)已經(jīng)成為相當(dāng)一批年輕人的消費(fèi)心態(tài)和行為。

所謂的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象

，其實(shí)就是常在社交平臺(tái)上依靠鮮明而獨(dú)特的性格和人格聚集社會(huì)關(guān)注度，獲得大量的粉絲追捧后形成定向營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。其背后，往往具有一個(gè)龐大商業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

據(jù)了解，賣(mài)產(chǎn)品和接廣告是網(wǎng)絡(luò)紅人常用的變現(xiàn)方式

，網(wǎng)紅依靠自身人氣創(chuàng)造話題增加活躍度積累粉絲量，再經(jīng)過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段吸引粉絲購(gòu)買(mǎi)，提高粉絲轉(zhuǎn)化率獲得流量變現(xiàn)。據(jù)艾瑞咨詢與新浪微博在2018年6月19日聯(lián)合發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，截至2018年5月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人，2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元。

伴隨技術(shù)革新和消費(fèi)升級(jí)

，持續(xù)的創(chuàng)新和質(zhì)量的保障對(duì)維持粉絲信任、確保用戶黏性顯得至關(guān)重要。

齊穎是北京一所大學(xué)管理學(xué)專業(yè)的在讀碩士研究生

，跟許多年輕女孩一樣，網(wǎng)紅淘寶店里新潮的服飾和多樣的款式符合她的審美需求