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賀歲片與當(dāng)代大眾文化的崛起在市場(chǎng)化與本土化結(jié)合中尋求生存之路

2018-12-18 16:58:40來(lái)源：北京青年報(bào)

無(wú)論對(duì)中國(guó)社會(huì)還是中國(guó)電影而言

，20世紀(jì)90年代都是一個(gè)跌宕不已的改革年代

。由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)

、電視新媒介的沖擊等

，中國(guó)電影市場(chǎng)從上世紀(jì)80年代中后期開(kāi)始節(jié)節(jié)敗退

。

1997年年底

，北京紫禁城影業(yè)推出馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《甲方乙方》

。這部?jī)?nèi)地首部賀歲片以3000余萬(wàn)票房力壓同期上映的成龍主演電影《我是誰(shuí)》

，以及美國(guó)大片《蝙蝠俠與羅賓漢》

，也讓這家成立不久的國(guó)有股份制電影企業(yè)爆得大名

。自此之后，國(guó)內(nèi)賀歲片江湖風(fēng)云驟起

。

無(wú)論對(duì)中國(guó)社會(huì)還是中國(guó)電影而言

，20世紀(jì)90年代都是一個(gè)跌宕不已的改革年代。由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)

、電視新媒介的沖擊等

，中國(guó)電影市場(chǎng)從上世紀(jì)80年代中后期開(kāi)始節(jié)節(jié)敗退。1979年我國(guó)觀眾人次高達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的293億人次

，1990年就迅速跌至162億人次

，1999年則只剩下可憐的4.6億人次。盡管上世紀(jì)90年代

，電影體制改革步伐更加大刀闊斧

，但新舊體制交替期的復(fù)雜博弈令電影產(chǎn)業(yè)在十年間備嘗變革的陣痛與焦慮。而自1994年美國(guó)“分賬大片”搶灘登陸內(nèi)地

，“狼來(lái)了”的呼聲便不絕于耳

。

《甲方乙方》的出現(xiàn)，為彼時(shí)萎靡不振的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)心劑

。之后

，《不見(jiàn)不散》《相約2000》《男婦女主任》《沒(méi)完沒(méi)了》《一聲嘆息》《大腕》等一大批賀歲片接踵而至，為中國(guó)電影開(kāi)拓了新的市場(chǎng)空間

。實(shí)際上

，就在《甲方乙方》大放異彩的1998年，電影《泰坦尼克號(hào)》在中國(guó)豪取3.6億元票房

，要知道那一年國(guó)內(nèi)票房總和才14億元

。盡管無(wú)法同《泰坦尼克號(hào)》這類現(xiàn)象級(jí)電影相抗衡，但《甲方乙方》等諸多賀歲片卻在與其他進(jìn)口大片的交鋒中不落下風(fēng)，為世紀(jì)末蒼涼的中國(guó)電影保住了最后的驕傲

。

如今回頭看

，以馮氏賀歲片為代表的賀歲片創(chuàng)作，其意義首先在于為中國(guó)電影開(kāi)創(chuàng)了適合本土市場(chǎng)的獨(dú)特類型樣式

，探索了市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的道路

。一方面，非學(xué)院派出身的馮小剛沒(méi)有藝術(shù)觀念的重重束縛

，而是以市場(chǎng)和觀眾為本位

，從香港、好萊塢電影產(chǎn)業(yè)中汲取市場(chǎng)營(yíng)銷的諸多經(jīng)驗(yàn)

。他并不試圖像學(xué)院派導(dǎo)演一樣成為表達(dá)自我的電影作者

，而是扮演聚焦觀眾需求的產(chǎn)品經(jīng)理。另一方面

，賀歲片創(chuàng)作又是植根于本土文化土壤中的

。《甲方乙方》《沒(méi)完沒(méi)了》等電影中鮮活的平民主人公形象

，以及充滿京味兒的調(diào)侃語(yǔ)言

，展現(xiàn)出當(dāng)代中國(guó)都市文化的獨(dú)特生命力。

因賀歲片而形成的賀歲檔

，將好萊塢電影產(chǎn)業(yè)中成熟的“檔期”生產(chǎn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)慶相結(jié)合

，成為國(guó)內(nèi)最早按市場(chǎng)理念進(jìn)行運(yùn)作的檔期。2002年

，張藝謀攜一部斑斕瑰麗的《英雄》殺入賀歲檔

，在豐富賀歲檔類型的同時(shí)也開(kāi)啟了中國(guó)的大片時(shí)代，成為新世紀(jì)中國(guó)電影快速產(chǎn)業(yè)化之濫觴

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！队⑿邸分笾袊?guó)電影產(chǎn)業(yè)的勃興，上世紀(jì)90年代賀歲片的篳路藍(lán)縷之功不容忽略

?div id="jfovm50" class="index-wrap">？梢哉f(shuō)，在市場(chǎng)化與本土化的結(jié)合中尋求生存之路

，是賀歲片以及賀歲檔的成功所在

，也是意義所在。

當(dāng)然

，賀歲片的意義不止于此

。上世紀(jì)90年代，整個(gè)中國(guó)社會(huì)文化正以狂飆的姿態(tài)發(fā)生裂變

。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮沖擊下

，既有的一體化文化格局正演變?yōu)橹鲗?dǎo)文化

、精英文化和大眾文化分而治之的局面。上世紀(jì)90年代知識(shí)界掀起的“人文精神大討論”

，指向的便是轉(zhuǎn)型期精英文化的失落與意識(shí)形態(tài)氛圍的喧囂駁雜

。有趣的是，自上世紀(jì)80年代末開(kāi)始形成的主旋律電影

、藝術(shù)電影與商業(yè)電影三足鼎立的電影創(chuàng)作格局

，成為改革年代文化裂變的鮮明表征。

而賀歲片

，尤其是以王朔為精神源泉的馮氏賀歲片在上世紀(jì)90年代的出現(xiàn)

，正呼應(yīng)了那個(gè)鮮活的時(shí)代

。無(wú)論是《甲方乙方》的角色扮演游戲

，《不見(jiàn)不散》的追逐游戲，還是《沒(méi)完沒(méi)了》的智力游戲

，關(guān)注的都不再是以往政治電影里的英雄故事抑或藝術(shù)電影里的文化反思

，而是都市平民生活中的柴米油鹽。賀歲片呼應(yīng)了大眾消費(fèi)文化的崛起

，描畫了一個(gè)改革年代雖粗糲但蓬勃的社會(huì)情狀

。值得指出的是，早期馮氏賀歲片反諷戲謔的表層之下總是暗含著憂傷嚴(yán)肅的內(nèi)核

，暗含著對(duì)于那個(gè)時(shí)代精神面目的獨(dú)特體認(rèn)

。于是在不期然間，賀歲片描畫了大眾消費(fèi)文化的興起

，又作為代表性的大眾消費(fèi)文化產(chǎn)品

，參與了新的文化形態(tài)與情感結(jié)構(gòu)的形塑。這或許是賀歲片更重要的意義所在

。

回到電影《甲方乙方》

。在這部影片的末尾，一場(chǎng)五味雜陳

、悲喜交加的喝酒過(guò)年戲之后

，葛優(yōu)飾演的主人公姚遠(yuǎn)用一句旁白為影片蒙上了一層滄桑感，也為后來(lái)者指認(rèn)了賀歲片的歷史坐標(biāo)與意義：“1997年過(guò)去了

，我很懷念它

。”

責(zé)任編輯：孫知兵

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