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故宮口紅“宮斗”引圍觀凸顯優(yōu)質(zhì)“文創(chuàng)饑渴”

2018-12-20 16:49:25來源：光明網(wǎng)-《光明日報(bào)》

從故宮口紅的幾度刷屏可以看出

，當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已大幅占據(jù)消費(fèi)者的視野，社會上對優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品依然抱有一種“饑渴”

，對文創(chuàng)產(chǎn)品有著較高期待

。

這些天

，可能不少網(wǎng)友都圍觀了一場口紅的“宮斗”

。12月9日，“故宮博物院”微信公眾號推送了一篇名為《故宮口紅

，真的真的來了!》的微信文章

，并成功引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。但之后不久

，“故宮淘寶”的官方微博站出來撇清關(guān)系——“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì)。”這條微博目前已經(jīng)被刪除

。12月10日

，“故宮淘寶”又發(fā)布了一篇名為《故宮彩妝，明天見》的文章

，除了宣布發(fā)售8款彩妝產(chǎn)品外

，“故宮淘寶”特意在文末提到：以上，是故宮淘寶原創(chuàng)

。

同樣打著故宮名號

，到底哪家才是“名門正派”?目前事件的基本原委已經(jīng)揭曉：故宮淘寶的微博認(rèn)證是北京故宮文化服務(wù)中心，服務(wù)中心主管部門是故宮博物院

，故宮淘寶的淘寶店鋪經(jīng)營主體是北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)公司

。故宮文創(chuàng)官方旗艦店的經(jīng)營主體是北京故宮文化傳播有限公司

，出資人是故宮出版社。用網(wǎng)友的話說

，“故宮文創(chuàng)”是故宮“嫡出的次子”

，“故宮淘寶”是“庶出的長子”。換言之

，兩家其實(shí)都是“自己人”

，并不存在山寨之說。

事實(shí)上

，關(guān)于此現(xiàn)象

，故宮博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)在談話中埋下過伏筆：2017年，故宮博物院通過自營

、合作經(jīng)營和品牌授權(quán)

，文創(chuàng)產(chǎn)品收入超10億元，文創(chuàng)產(chǎn)品種類接近1萬種

。也就是說

，故宮周邊產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營，有自營、合作經(jīng)營

、品牌授權(quán)等多種形式

。所以可以預(yù)期，類似的出自不同經(jīng)營主體的故宮同系列產(chǎn)品相互較勁的現(xiàn)象

，在未來還將有很多

。

有著六百年歷史的故宮博物院，開發(fā)出口紅這樣的時(shí)尚品

，本身就是一種不小的“身份”突破。不過

，聯(lián)系到近年來故宮周邊文創(chuàng)產(chǎn)品屢屢成為網(wǎng)紅的現(xiàn)象

，此番口紅產(chǎn)品的推出，也絲毫不顯違和感

。故宮打破臉譜化形象

，越來越靠近大眾和年輕人，可以說

，在“超級IP”之路上已經(jīng)越走越遠(yuǎn)

。

雖說“嫡庶之爭”

，可能讓一些消費(fèi)者看了犯糊涂

，加劇“選擇困難癥”

，但從產(chǎn)品開發(fā)和營銷的角度看，這也未嘗不是一種經(jīng)營策略

。有競爭才會有提高

，通過建立多種形式的開發(fā)和營銷體系，在內(nèi)部營造起一種競爭氛圍和競爭機(jī)制

，不僅能夠力促文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的多元化，也可避免在巨大的IP效應(yīng)加持下

，產(chǎn)生“自滿”傾向

。當(dāng)然，這客觀上也讓消費(fèi)者有了更多選擇

。

有媒體分析指出

，雖然故宮淘寶和故宮文創(chuàng)都是背靠故宮這棵大樹，但是

，無論在產(chǎn)品風(fēng)格還是營銷風(fēng)格上

，都有明顯差異。如“故宮淘寶”比較接地氣

，“故宮文創(chuàng)”則走高冷路線，推出價(jià)格較高的家居飾品和手作

。以這次的口紅產(chǎn)品為例

，前者比后者單價(jià)低了30%;在熱門產(chǎn)品上，“故宮淘寶”獨(dú)占膠帶銷路

，“故宮文創(chuàng)”則獨(dú)占花絲飾品銷售等等

。這種效果，實(shí)質(zhì)上也反映了故宮多元化開發(fā)和經(jīng)營方式

，實(shí)現(xiàn)了差異化競爭。

從故宮口紅的幾度刷屏可以看出

，當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已大幅占據(jù)消費(fèi)者的視野

，社會上對優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品依然抱有一種“饑渴”，對文創(chuàng)產(chǎn)品有著較高期待

。從這個(gè)角度說

，創(chuàng)作者也當(dāng)不辜負(fù)這種期待，統(tǒng)合好產(chǎn)品規(guī)劃

，穩(wěn)定好產(chǎn)品質(zhì)量，才能保證IP的持久熱度。

責(zé)任編輯：孫知兵

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