購物節(jié)

，“購”還是“不購”

？ 賺人氣也賺真金白銀

，參加促銷節(jié)日有時是在賠本賺吆喝。從消費者來看，反感“購物節(jié)”成“套路節(jié)”的聲音也不少。北京市民小楊表示，自己曾經(jīng)是眾多搶“雙11”“雙12”零點限時折扣的消費者一員，但當她越來越熟悉商家的“套路”之后，在購物節(jié)消費變得更謹慎了。“有很多商家在購物節(jié)前夕先抬價，等到活動當天再降價看著劃算，實際根本沒打什么折。‘套路’太深，我們消費者玩不起啊。”小楊無奈地說。

隨著新零售進入存量競爭階段

，購物節(jié)正由拼銷量、打價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為拼服務、拼體驗。

祝寶良指出，購物節(jié)也是一種宣傳手段

，在某種程度上說是傳統(tǒng)口碑相傳的一個很好的運輸器，一旦有用戶在平臺體驗到低價質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，就很有可能自己對其進行宣傳，拉著身邊的親朋好友進行購買。形成良性循環(huán)后，電商平臺才有可能進行下一輪的宣傳和促銷，引導消費者增加購買。因此，未來隨著消費升級，提高用戶消費體驗、滿足用戶消費需求的精耕細作式購物節(jié)，才可能成為贏家。