微信訂閱號(hào)或改版成信息流為向今日頭條施壓
？

2017-10-25 11:32:22來(lái)源：太平洋財(cái)富網(wǎng)

摘要：投什么石

，問(wèn)什么路？

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根據(jù)最近幾日的相關(guān)爆料和小道消息

，微信訂閱號(hào)呈現(xiàn)方式將迎來(lái)重大變化。

改版前

，微信的訂閱號(hào)的推送

，是將所有公眾號(hào)折疊起來(lái)，根據(jù)推送的時(shí)間順序進(jìn)行排列

，未讀的消息會(huì)有小紅點(diǎn)和未讀量提醒

。點(diǎn)開公眾號(hào)名片之后，才是一篇篇推送文章

。打開文章至少需要3步

。

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而之后點(diǎn)擊訂閱號(hào)

，直接變成一篇篇訂閱的文章

，不需要點(diǎn)擊進(jìn)入每一個(gè)公眾號(hào)。如此

，只要1步就可以完成

。

換句話說(shuō)，那就是在未來(lái)

，訂閱號(hào)可能會(huì)變成信息流

。

微信訂閱號(hào)為什么要改版？

最主要的原因是

，現(xiàn)在微信公眾號(hào)的流量已經(jīng)被大號(hào)綁架了

，平臺(tái)的流動(dòng)性，也就是從上到下的流通路徑已經(jīng)被堵死了

。換句話說(shuō)

，微信公眾號(hào)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)出停滯的狀態(tài)

，這是微信公眾號(hào)改革的前提和動(dòng)因

。

雖然

，微信公眾號(hào)的申請(qǐng)并沒有停止增長(zhǎng)，但是流量的分布卻呈現(xiàn)出異?div id="jfovm50" class="index-wrap">；蔚臓顟B(tài)

。頭部的大號(hào)，如咪蒙等

，牢牢地把控著公眾號(hào)的流量

；而眾多其他公眾號(hào)，即使有很好的內(nèi)容

，但由于錯(cuò)過(guò)了前幾年的微信公眾號(hào)增長(zhǎng)紅利期

，并不能得到很好的發(fā)展，從而流量也十分有限

。倒金字塔式的流量分布

，穩(wěn)定卻難以再大幅增長(zhǎng)。

簡(jiǎn)單看一下就知道：微信文章的閱讀量來(lái)源

，主要有三：訂閱

、朋友圈以及微信群。但這三個(gè)渠道面對(duì)如此龐大的微信公眾號(hào)存量來(lái)說(shuō)

，還是太窄了

。

改版的核心思路，就是將大號(hào)和小號(hào)同時(shí)拉到訂閱號(hào)這個(gè)分發(fā)渠道里

，以一種相對(duì)公平的方式去合理競(jìng)爭(zhēng)

，背后的目的，是讓更多的小號(hào)能夠提升打開率和閱讀量

，不至于在大號(hào)的壓迫下

，喘不過(guò)氣來(lái)。

為什么要這么做

，很簡(jiǎn)單

，打個(gè)比方，如果你訂閱了一大堆的大號(hào)

，這些大號(hào)一天一推

，內(nèi)容又好，質(zhì)量又高

，在你的平均公眾號(hào)閱讀時(shí)間不提升的情況下（也就是總量不變的情況下）

，那些新出來(lái)的質(zhì)量不錯(cuò)但推送和粉絲不如大號(hào)的小號(hào)們，顯然難以被用戶注意到

，更別說(shuō)會(huì)被主動(dòng)傳播和分發(fā)了。

訂閱號(hào)打開率偏低是擺在微信團(tuán)隊(duì)一直以來(lái)非常重要的問(wèn)題之一

。在2017年微信第一季度發(fā)布的微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)來(lái)看

，訂閱號(hào)平均打開率約為4%，這個(gè)數(shù)據(jù)似乎并不能讓微信團(tuán)隊(duì)滿意。

所以

，在現(xiàn)有的打開率下

，即便是用戶關(guān)注了，在大號(hào)的碾壓下

，多半也不會(huì)去點(diǎn)開

，相當(dāng)于流失了。

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后面的兩個(gè)渠道，雖然在文章的二次擴(kuò)散上起到了很大的作用

，但影響范圍實(shí)在有限

。微信的群聊像是一個(gè)個(gè)被組織起來(lái)的小群體，而朋友圈是進(jìn)行社會(huì)化身份適應(yīng)與自我形象建立的過(guò)程

。在這兩者的影響下

，好友間彼此傳播，內(nèi)容

、類別趨于一致

，很難獲取新的文章來(lái)源和文章品類，使得文章閱讀并不能多次產(chǎn)生幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)

。

值得注意的是

，前不久微信推出了“看一看”這一欄目，不得不說(shuō)這一欄目的推廣實(shí)在欠佳

，甚至至今還有很多人不知道

，或者沒有使用這一欄目。

但如果細(xì)看

，可以發(fā)現(xiàn)

，“看一看”已經(jīng)采用了類似今日頭條feed流的模式，將文章根據(jù)訂閱

、推薦

、好友在看的模式進(jìn)行推廣。這樣通過(guò)推薦

、訂閱

、閱讀習(xí)慣加上強(qiáng)大的演算法操作，對(duì)文章推廣來(lái)說(shuō)意義重大

，但在目前的微信體系內(nèi)

，并不太可能會(huì)得到大范圍的推廣和支持。

簡(jiǎn)而言之

，如果將微信改版原因具象化

，那么被堵住的浴缸將是很好的比喻

。大量的內(nèi)容如同馬上要溢出的水，但出水口（訂閱粉絲

、朋友圈

、群）卻異常狹小。如何在水量不減的情況下

，增加出水的能力和速度（即承載更多的內(nèi)容

、讓更多的小號(hào)得到更多的閱讀量與流量），這是微信團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該思考的問(wèn)題

。

改版之后的微信能否疏通出水口

，無(wú)論是否使用這種模式，都將是未來(lái)微信發(fā)展重要的節(jié)點(diǎn)

。

改版之后會(huì)怎么樣

？

一、簡(jiǎn)化閱讀步驟

。也就是你不需要點(diǎn)開一個(gè)個(gè)公眾號(hào)了

。只需要點(diǎn)擊一次，打開訂閱號(hào)界面即可

。

二

、打破壟斷。再一次將所有公眾號(hào)拉到同一個(gè)起跑線上

。這無(wú)疑會(huì)讓以內(nèi)容為王的自媒體獲得新一輪發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)

。

當(dāng)然，也可能也會(huì)出現(xiàn)以下的情況：

一

、取關(guān)潮

。大家都關(guān)注了很多幾十條上百條未讀的公眾號(hào)，這些號(hào)平時(shí)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”現(xiàn)在一下子出現(xiàn)在你的信息流里

，一些人可能會(huì)取關(guān)公眾號(hào)

，從而營(yíng)造更加適合自己閱讀的環(huán)境。

二

、閱讀量波動(dòng)較大

。大號(hào)的閱讀量不會(huì)像以前那樣，輕松十萬(wàn)+

，而是會(huì)出現(xiàn)很大的波動(dòng)

。大號(hào)儲(chǔ)存的粉絲資源優(yōu)勢(shì)，將在這一環(huán)境下很難的到有利發(fā)揮

。

三

、微信打擊標(biāo)題黨。信息流自身所導(dǎo)致標(biāo)題黨盛行是很多人擔(dān)憂的事情

。但我認(rèn)為

，這一點(diǎn)不值得擔(dān)心

。從去年開始，各大自媒體平臺(tái)對(duì)標(biāo)題黨的懲治措施

，以及受眾對(duì)標(biāo)題黨文章的免疫程度，已經(jīng)使標(biāo)題黨失去的未來(lái)發(fā)展的空間

。

四

、保留舊版入口。改版后

，勢(shì)必會(huì)對(duì)一些公眾號(hào)精準(zhǔn)閱讀的用戶有一定影響

。全部打散將文章放在一起，無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致用戶加大尋找時(shí)的時(shí)間成本

。這一點(diǎn)

，微信團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該有預(yù)料，我的猜測(cè)

，微信在改版的過(guò)程中

，或許會(huì)多保留一個(gè)選項(xiàng)，也就是開放新版舊版給用戶

，讓他們自己決定

，方便精準(zhǔn)閱讀的用戶。

為什么說(shuō)是對(duì)頭條施壓

我們知道

，今日頭條的主要收入

，是廣告收入，也就是原來(lái)百度搜索的蛋糕

，頭條依靠海量的內(nèi)容

，精準(zhǔn)的算法推薦，以及大量的銷售人員（據(jù)說(shuō)頭條員工中很多是銷售）

，賺了很多錢

，今年頭條的銷售目標(biāo)應(yīng)該在100億到160億之間，這已經(jīng)給百度造成了很大的壓力

。

頭條現(xiàn)在的處境很麻煩

，搶了百度的生意所以是百度的敵人，搶了微博的大客戶（京東）所以是微博的敵人

，搶了騰訊的廣告業(yè)務(wù)所以是騰訊的敵人

，之前傳出百度收購(gòu)頭條的緋聞，結(jié)果頭條方面予以強(qiáng)力否認(rèn)

，要么堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展

，要么投靠BAT

。

我相信BAT三家私底下應(yīng)該都跟頭條接觸過(guò)投資的事情

，現(xiàn)在騰訊上線feed流，相當(dāng)于在談判桌上又加了一個(gè)籌碼，因?yàn)橛嗛喬?hào)變feed流

，接下來(lái)加上信息流廣告是輕而易舉的事情，以微信9億月活的體量

，頭條的用戶基數(shù)再大

，也沒辦法跟訂閱號(hào)這個(gè)流量黑洞比。

這就好比兩個(gè)國(guó)家在談判

，一個(gè)國(guó)家在邊境上部署了一百萬(wàn)軍隊(duì)待命

，隨時(shí)可以攻擊，就問(wèn)你怕不怕

，要是不慫就冒著開戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)硬抗

，要是慫了只能在談判桌上投降。

如果微信上線了訂閱號(hào)信息流

，相當(dāng)于直接在頭條家門口部署了百萬(wàn)軍隊(duì)

，逼迫你認(rèn)慫，因?yàn)檫@個(gè)信號(hào)已經(jīng)非常明顯了

，微信一旦擁有“看一看”和“訂閱號(hào)信息流”這兩個(gè)武器

，那么理論上就可以發(fā)動(dòng)對(duì)于頭條的直接襲擊，并且可以把頭條打的毫無(wú)還手之力

。

我不清楚頭條和微信是否正在資本的談判桌上激烈的角力

，但我認(rèn)為官方如此“不小心”釋放出這個(gè)信息，投石問(wèn)路的意味要更深

，而且

，這個(gè)石頭，是投向頭條這邊的

。

關(guān)鍵詞：信息流頭條

責(zé)任編輯：孫知兵

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