名人集中直播帶貨轉(zhuǎn)化率高 產(chǎn)品質(zhì)量

、售后服務(wù)存隱憂

，手機淘寶直播平臺“淘寶直播”正式上線，拉開了電商直播的序幕。

4年里

，直播電商走過了初創(chuàng)期、快速發(fā)展期。據(jù)艾媒咨詢測算，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預(yù)測到2020年規(guī)模將翻一番。

“主流媒體直播帶貨促進了網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟的發(fā)展

。主流媒體長期以來沉淀了品牌認知，通過品牌為直播帶貨進行信任背書，更能獲得消費者的認同。主流媒體通過搭建符合社會主流價值觀取向的主導(dǎo)框架，通過議程設(shè)置，起到了良好的帶貨動員效果。”鄭寧說。

夸大宣傳質(zhì)量堪憂

網(wǎng)紅電商面臨挑戰(zhàn)

“網(wǎng)絡(luò)直播帶貨在目前情況下出現(xiàn)了空前的火爆場面

，這是由很多因素決定的。”中國傳媒大學(xué)人類命運共同體研究院副院長王四新說。

王四新具體分析稱：首先

，我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷改進，網(wǎng)絡(luò)傳播能力不斷提升;其次，我國經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)對個人生活的滲透程度增強，中央和地方把數(shù)字經(jīng)濟作為發(fā)展經(jīng)濟重要方式的相關(guān)政策對促進網(wǎng)紅直播帶貨有直接作用。

不過，繁榮背后存在的隱憂也不容忽視

。

在去年的直播中

，李佳琦曾因不粘鍋“翻車”;“陽澄狀元蟹”變身“陽澄湖的大閘蟹”的“誤報”事件被指虛假宣傳;薇婭直播間因為推薦自制女裝被質(zhì)疑抄襲正牌賣假貨。有媒體報道稱，網(wǎng)紅直播是時候“冷靜”了。

根據(jù)賽博研究院發(fā)布的《網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)全景與發(fā)展報告》，網(wǎng)紅經(jīng)濟面臨的挑戰(zhàn)包括商業(yè)模式與持續(xù)變現(xiàn)能力不確定性大

、惡性競爭、流量造假、行業(yè)運行不規(guī)范、黑中介導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟污名化