首頁 > 資訊 > 原創(chuàng) > 正文

直播帶貨頻頻“翻車” 首部直播電商標(biāo)準將出臺

2020-06-16 11:30:43來源：廣州日報

今年的直播帶貨火出了新高度

，在各大電商

、短視頻平臺6·18紛紛加碼的趨勢下

，各路主播帶貨的金額也是節(jié)節(jié)攀升。據(jù)了解

，6·18開售第一天，...

今年的直播帶貨“火”出了新高度

，在各大電商

、短視頻平臺6·18紛紛加碼的趨勢下

，各路主播帶貨的金額也是節(jié)節(jié)攀升。據(jù)了解

，6·18開售第一天

，京東電腦數(shù)碼直播間6月1日總銷售額突破1億元;淘寶直播全天成交支付金額就超過51億元。“抖音一哥”羅永浩6·18首場直播成交總額超9132萬元

。

當(dāng)直播帶貨成為各路玩家爭搶的“高地”

，頻繁“翻車”、假貨不斷

、刷量造假

、質(zhì)量存疑、售后無門……種種爭議

、亂象也漸漸浮出水面

。

從去年“雙11”期間，李佳琦因一場不粘鍋直播過程出現(xiàn)“翻車”

，引發(fā)社會對直播帶貨虛假宣傳的質(zhì)疑;到近期

，網(wǎng)友稱，同一產(chǎn)品

，在羅永浩直播間帶貨價格比天貓

、京東等電商平臺貴出不少，與其宣傳“全網(wǎng)最低價”相悖

，緊接著帶貨的鮮花產(chǎn)品又被曝出存在質(zhì)量問題

。

3月31日，中國消費者協(xié)會發(fā)布的《直播電商購物消費者滿意度在線調(diào)查報告》顯示

，消費者對主播夸大和虛假宣傳

、有不能說明商品特性的鏈接在直播間售賣等兩大問題反饋較多，37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題

。

起底：為何帶貨頻頻“翻車”?

究竟如何“定義”直播帶貨

，為何主播們頻頻“翻車”?

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師蒙慧欣表示

，網(wǎng)紅直播“帶貨”本質(zhì)是電商

。網(wǎng)紅直播“帶貨”相較于傳統(tǒng)電商是一種新型電商模式，那么

，在這一過程中網(wǎng)紅通過直播平臺銷售商品

，或者是其他電商平臺商家通過不同渠道銷售商品，只要存在刷單

、買評論行為都是違法行為

，在反不正當(dāng)競爭法以及電子商務(wù)法中都是明確禁止的。

其次

，直播帶貨屬廣告行為

。“直播帶貨”作為互聯(lián)網(wǎng)銷售宣傳新業(yè)態(tài)受到不少消費者的追崇

。廣告法中對廣告定義為通過一定媒介和形式直接或間接介紹自己所推銷的商品或服務(wù)。而“直播帶貨”表現(xiàn)形式更為活潑且具有互動性

，其本質(zhì)與傳統(tǒng)的電視廣告是一樣的

，都是一種廣告行為。因此

，如果直播者所宣傳的商品涉及消費者生命健康或者服務(wù)的虛假廣告造成消費者損害的需要承擔(dān)責(zé)任

。

“直播亂象違背了社會的公序良俗，帶來了非常不好的社會價值導(dǎo)向

，有些行為甚至已經(jīng)構(gòu)成刑事犯罪

。對于行業(yè)本身來說，這種亂象會使用戶流失

，政策變得嚴苛

，長久來說影響行業(yè)的長遠發(fā)展。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員

、北京盈科(杭州)律師事務(wù)所股權(quán)高級合伙人黃偉說道

。

異軍突起的直播帶貨，的確為后疫情時代經(jīng)濟復(fù)蘇以及脫貧攻堅按下“快進鍵”

。但也因直播平臺在內(nèi)容審核機制

、監(jiān)督管理上不夠完善，讓不少商家以及帶貨主播“鉆空子”

，出現(xiàn)商品與實際宣傳不符

、商品性能被夸大、全網(wǎng)最低價不實

、商品質(zhì)量難保障

、假冒偽劣商品層出不窮、售后服務(wù)不到位以及消費維權(quán)難等消費者最為集中“吐槽”的問題

，或?qū)⒊蔀橹萍s直播帶貨發(fā)展的短板

。

分析：售后糾紛誰“買單”?

由于直播帶貨涉及主播、商家以及平臺等多個層面

，因此

，不少用戶覺得在直播平臺上購物簡直就是“一錘子買賣”，出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量和售后問題時

，消費者往往兩邊難以得到解決

。導(dǎo)致直播帶貨的售后問題究竟由那一方“買單”，各方也看法不一

。

對此

，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員

、北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)表示

，一是主播為自己經(jīng)營的產(chǎn)品宣傳

。在這種情況下責(zé)任很明顯，主播的角色就是產(chǎn)品銷售者

，如果宣傳內(nèi)容虛假

，則其涉嫌構(gòu)成欺詐，需要承擔(dān)假一賠三的法律責(zé)任

。二是主播為其他商家的產(chǎn)品做宣傳

。在這種情況下，主播的角色其實是廣告經(jīng)營者及廣告發(fā)布者

，因此需要對商家的廣告真實性

、合法性盡到審查義務(wù)，否則就要對此承擔(dān)連帶責(zé)任

。

監(jiān)管：直播帶貨將“有規(guī)可循”

近日

，中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了《中國商業(yè)聯(lián)合會關(guān)于下達2020年第二批團體標(biāo)準項目計劃的通知》，文件要求

，由中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會牽頭起草制定行業(yè)內(nèi)首部全國性社團標(biāo)準《視頻直播購物運營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價指南》等兩項標(biāo)準

。

這意味著，首部全國性直播電商標(biāo)準將出臺

，預(yù)計將于7月份正式發(fā)布執(zhí)行

，“直播帶貨”將有規(guī)可循，有據(jù)可依

，正式迎來標(biāo)準化發(fā)展

。

支招：如何避開直播帶貨的“坑”?

蒙慧欣建議：首先，平臺要加強內(nèi)容生態(tài)治理以及審核把關(guān)

，通過大數(shù)據(jù)等手段嚴格查處直播過程中造假行為

，規(guī)避商家、主播私下交易行為

。

其次

，作為監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)未雨綢繆，依照電商法

、消費者權(quán)益保護法等法律規(guī)定

，對直播行業(yè)嚴格監(jiān)督管理，對違法行為依法處理

。有關(guān)部門要完善并制定行業(yè)標(biāo)準

，規(guī)范直播平臺，保障消費者合法權(quán)益

。

第三

，作為消費者，要提高對商品的判斷能力

，對于低價

、小眾的商品應(yīng)當(dāng)理性購買

。消費者在購買商品時，要有取證維權(quán)意識

，及時保留網(wǎng)紅推薦圖片

、視頻等作為證據(jù)。

責(zé)任編輯：孫知兵

免責(zé)聲明：本文僅代表作者個人觀點

，與太平洋財富網(wǎng)無關(guān)

。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容

、文字的真實性

、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾

，請讀者僅作參考

，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。
如有問題

，請聯(lián)系我們

！

精彩推薦

閱讀排行

加力促投資穩(wěn)內(nèi)需二季度經(jīng)濟反彈可期國民經(jīng)濟運行延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢
上一篇2020-06-16 10:54:42

關(guān)于我們　-　聯(lián)系方式　-　版權(quán)聲明　-　招聘信息　-　友鏈交換　-　網(wǎng)站統(tǒng)計

太平洋財富主辦版權(quán)所有：太平洋財富網(wǎng)

?中國互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心

備案號：豫ICP備17010346號-4

未經(jīng)過本站允許請勿將本站內(nèi)容傳播或復(fù)制業(yè)務(wù)QQ：3 31 986 683

感谢您访问我们的网站，您可能还对以下资源感兴趣：

五月婷婷操大逼,我和岳坶一起看片,久久精品无码一区二区三区,好硬好大我还要好爽视频,日本99热爱精品,日韩美女乱婬试看视频网站 ,寡妇下面水多好紧视频 ,亚洲AⅤ一区二区三区,色www亚洲国产张柏芝,亚洲av无码男人的天堂无广告,精品久久久久久久免费自慰,久久精品国产大片免费观看,AV影片影音先锋一本大道香蕉,香蕉97超级碰碰碰免费公开 ,啊轻点好爽在线观看,亚洲视频欧美不卡,久久精品国产99久

456亚洲人成在线播放网站国产污污网站免费看波多野结衣性爱网站精品自拍日本日韩少妇150P 久久91精品国产91久久免费A片伦费影视在线观看亚洲国产一二 99久久et这里只有精品18 亚洲AV美女一区二区三区国产成人在线综合网一区二区免费在线视频 XXXX日本高清1 男男gv在线播放网站亚洲亚洲日韩国产新品天堂在线日本不卡一区色多多国产AV二区三区最近中文字幕大全免费日本亚州视频在线八a 妺妺窝人体色www金莲精品欧美伦欲视频精品国产亚洲第一区二区三区国产成人精品一区二三区2023 中日韩人妻一级精品毛片午夜视频在线在免费视频亚洲啊啊啊啊 2021在线看片免费人成视频激情综合亚洲九月色亚洲va中文字幕不卡无码免费无限永久在线观看污污网址看男女日皮视频在线观看青青草国产播放视频黄色一级视频免费看国内精品自产拍在线观看亚洲欧美日产综合在线网性色亚洲中文自拍另类Av片成人一级黄片免费观看最新国产精品自在线观看国产福利第一导航呦男呦女精品视频八区在线的最新免费国产国产中文字幕亚洲精品宅男福利导航紧身裙连裤袜波多野结衣欧美成综合网站少妇久久综合 A片调教在线免费播放网址欧美3d怪物H动漫播放白丝jk插进去喷水视频粗大掹烈进出高潮视频 2021精品亚洲中文字幕最刺激的乱惀小说喷水网国产美女遭强开双腿在线观看农村国产一级一级A片一性一交一口添一摸视频超级碰碰青草免费视频APP 久久精品国产大片免费观看国产精品毛片va一区二区三区国产美女视频免费曰批免费视频观看40分钟中文字幕在线永久视频国产精品所白浆视频又色又粗又长又大的三级久久久精品免费齐齐国产精品自拍自偷伊人色综合一区二区三区强行交换配乱婬bd 久久中文字幕系列 mm1313国产精品久久尤物92福利视频午夜1000合集 97国产最新免费公开视频丝袜美腿视频一区二区三区 aⅴ调教视频国产精品一区二区丝瓜国产精品成熟老女人风间由美性色一区二区三区亚洲国产精品激情一区二区 91新超碰极品盛宴分类 XX一个色综合国产色综合午夜福利合集青青青视频自偷自拍在线观看免费AV啊啊啊啊不要青青草成人视频在线视频偷拍亚州av综合色区无码一区亚洲另类自拍图五月丁香激情综合视频国产精品1000部在线观看亚洲一区二区不三区不卡国产精品情侣自拍又粗又大又爽又紧免费视频亚洲日韩AV中字在线网站亚洲有码一区二区三区视频亚洲AV成人片色欲在线观看品久久二区三区久草欧美精品国产丰满麻豆videosshd 精品不卡一区二区日本XXXX视频在线观看免费国产精品亚洲小说专区白丝jk国产一区二区三区伊在人天堂亚洲香蕉精品区国产综合日本亚洲777 张开腿无遮无挡在线观看久久久久久久99精品免费观看中文乱码一区高潮在线喷另类老妇性BBWBBW 超清中文乱码字幕在线观看国产三寸白浆喷潮直流视频少妇一区二区三区黄亚洲中文字幕乱码电影国产精品亚洲日韩久久亚洲中文字幕久久无码精品国外欧美一区二区中美日韩印度亚洲综合在线国产区精品系列在线观看不免费又爽又刺激的网站美女被狂插出水茄子在线看片免费人成视频亚洲性色成人av天堂黄、作爱免费视频亚洲狂野国产AV 手机看片久久国产永久免费好男人www 中文字幕婷婷日韩欧美亚洲白洁国产剧情Av手机在线尤物成人影院yw193在线观看欧美v亚洲v日韩v最新在线国产未满十八岁午夜欧美老妇理论片白浆高潮国产免费精品国产高清一区二区三区国产嫖妓一区二区三区无码国产精品1区2区3区在线播放 h娇喘喷水抽搐高潮视频欧美乱妇日本无乱码特黄大片国内私拍哺乳精品视频又大又粗又长外国一级黄在线看片免费人成视频在线观看亚洲精品福利片欧美孕妇变态重口另类欧美亚洲综合在线国产91麻豆免费观看 h视频网站黄国产情侣草莓视频在线色五五月五月开在线观看九九热精品免费观看 992免费视频网站十八禁网站gay 亚洲午夜福利在线视频女人把私人部位扒开视频在线看 www欧美性爱色露一区二区亚洲Aⅴ天堂在线观看忘忧草在线社区www日本亚欧性爱欧美日韩国产一区二区国产精品亚洲二区在线看疯狂做受DVD免费播放 99久久国产综合精品无码 a女激情视频在线观看日本高清=区视频在线

<del id="ooqwi"></del>