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疫情之下
，“X經(jīng)濟(jì)”頻頻出現(xiàn) 背后有一本提振消費(fèi)的攻略

2020-06-22 10:49:15來源：工人日報(bào)

疫情之下

，宅經(jīng)濟(jì)大放異彩;隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的推進(jìn)，各地夜經(jīng)濟(jì)漸漸復(fù)蘇

。近年來

，除了宅經(jīng)濟(jì)

、夜經(jīng)濟(jì)，它經(jīng)濟(jì)

、代經(jīng)濟(jì)

、脫發(fā)經(jīng)濟(jì)等各種X經(jīng)濟(jì)頻...

疫情之下，宅經(jīng)濟(jì)大放異彩;隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的推進(jìn)

，各地夜經(jīng)濟(jì)漸漸復(fù)蘇

。近年來，除了宅經(jīng)濟(jì)

、夜經(jīng)濟(jì)

，它經(jīng)濟(jì)

、代經(jīng)濟(jì)、脫發(fā)經(jīng)濟(jì)等各種“X經(jīng)濟(jì)”頻頻出現(xiàn)

，活躍消費(fèi)市場的同時(shí)

，也賺足了眼球。

“X經(jīng)濟(jì)”引人關(guān)注不僅是因?yàn)樾路f的造詞

，更是因?yàn)槠浔澈笸且粋€(gè)龐大的消費(fèi)市場

。它經(jīng)濟(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場突破2000億元

，比2018年增長18.5%;脫發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示

，目前中國有近2億脫發(fā)人群，植發(fā)是一個(gè)不可小覷的大市場……

作為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車中最重要的一駕

，各地都在想方設(shè)法提振消費(fèi)

。頻現(xiàn)的“X經(jīng)濟(jì)”，動輒導(dǎo)引出千億元的市場

，其背后有一本提振消費(fèi)的攻略

。

攻略之一就是不斷滿足消費(fèi)者升級、變化的需求

。一方面

，消費(fèi)需求品質(zhì)化、多樣化

、個(gè)性化是一個(gè)趨勢

，夜經(jīng)濟(jì)、它經(jīng)濟(jì)

、代經(jīng)濟(jì)

、脫發(fā)經(jīng)濟(jì)等都是找準(zhǔn)了不同的消費(fèi)需求點(diǎn)而催生出來的。比如

，夜經(jīng)濟(jì)背后是都市群體的夜生活需求

，它經(jīng)濟(jì)背后是接近1億養(yǎng)寵物群體的實(shí)際需要。另一方面

，要根據(jù)市場需求的變化

，及時(shí)做出策略調(diào)整。比如

，疫情期間

，由于公共消費(fèi)場所關(guān)閉，不少線下商家都紛紛轉(zhuǎn)型線上

，擁抱宅經(jīng)濟(jì)

。餐飲外賣、在線娛樂

、在線醫(yī)療

、在線教育等大放異彩

，宅經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)領(lǐng)域和市場不斷擴(kuò)大。

攻略之二是通過造詞

、營銷

，迎合消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的圈層文化

，增強(qiáng)認(rèn)同感

、歸屬感，提升消費(fèi)體驗(yàn)

。有別于以往的大眾傳播

，在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以關(guān)注

、傳播自己感興趣的信息

，一些有著共同興趣的人往往會形成一個(gè)小眾的圈子，甚至創(chuàng)造出獨(dú)特的話語體系

、溝通方式

。消費(fèi)領(lǐng)域不斷細(xì)分出各種“X經(jīng)濟(jì)”，正是迎合了這一文化

，先入圈

，再出圈。比如

，它經(jīng)濟(jì)

，從造詞起名開始就入了“吸貓逗狗”的圈子，先讓消費(fèi)者有認(rèn)同感

，再從寵物“生

、養(yǎng)、玩

、病

、死”等多方面需求出發(fā)

，創(chuàng)造出寵物車載墊

、寵物電熱毯、寵物飲水器

、自動喂食器等消費(fèi)產(chǎn)品

。

攻略之三是做好消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以代經(jīng)濟(jì)為例

，隨著工作生活節(jié)奏越來越快

，早些年也有委托“閑”人辦事的消費(fèi)需求，但是由于服務(wù)提供者匹配難度大

、交易復(fù)雜

、安全保障差等問題難以推進(jìn)

。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動支付等技術(shù)的發(fā)展

，這些痛點(diǎn)才得以緩解

，代經(jīng)濟(jì)也應(yīng)運(yùn)而生。疫情期間

，宅經(jīng)濟(jì)的火爆

，同樣得益于數(shù)字技術(shù)的普及和應(yīng)用。

仔細(xì)研究“X經(jīng)濟(jì)”

，可能還會有更多攻略被解讀出來

。但是，最根本的一條不會改變

，就是要從供給端來解決消費(fèi)的問題

。無論是滿足不同的消費(fèi)需求、迎合圈層文化

，還是做好消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

，看似是消費(fèi)升級驅(qū)動，背后實(shí)際都是供給端在發(fā)力

。一方面提供滿足消費(fèi)者需求和圈層的產(chǎn)品;另一方面

，又通過產(chǎn)品刺激消費(fèi)需求，比如智能環(huán)境監(jiān)測設(shè)備讓很多消費(fèi)者有購買沖動

，解決“空巢寵物”難題

。

總之，要想讓消費(fèi)者掏錢

，關(guān)鍵在生產(chǎn)

。有了生產(chǎn)，才能讓更多人獲得勞動收入

，有錢消費(fèi);有了生產(chǎn)

，才能滿足、刺激更多消費(fèi)需求

。

杜鑫

責(zé)任編輯：孫知兵

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