半年業(yè)績“急轉(zhuǎn)彎”

，本土運動品牌打響“突圍戰(zhàn)” 下半場能否好轉(zhuǎn)

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，而該等產(chǎn)品后續(xù)的再次銷售的毛利率較低。另外FILA品牌也因為促銷清貨活動導致零售折扣增加”。

下半場能否好轉(zhuǎn)

“目前，通過折扣去庫存是本土運動品牌不得不進行的一種促銷手段

。在這方面，線上渠道的重要性已經(jīng)凸顯。”CIC灼識咨詢總監(jiān)姜驍瀟對《國際金融報》記者表示，時下，直播帶貨已經(jīng)成為許多品牌進行線上銷售突破的發(fā)力點。

匹克體育公眾號上至今仍掛著CEO許志華直播帶貨首秀的“戰(zhàn)績”

。作為中國運動品牌首個開啟直播帶貨的CEO，4月24日晚間11時30分，許志華開啟個人天貓直播首秀。“捷報”顯示，在開播后短短的27分鐘內(nèi)就賣出了5000雙吊牌價為569元的全新態(tài)極2.0，最高時有6.7萬人在線觀看，在1小時的直播時間內(nèi)銷售額超過500萬元。

同樣沒有閑著的還有安踏。4月中旬

，安踏全新推出的氫跑鞋2.0與空氣風衣走進李佳琪直播間。根據(jù)該公司披露的數(shù)據(jù)，在線觀看人數(shù)達400多萬，安踏氫跑鞋2.0線上月銷量排名升到行業(yè)第二，天貓指數(shù)當天達到6727。

“疫情以來

，安踏在數(shù)字化轉(zhuǎn)型這條道路上儼然開啟了加速奔跑模式，營銷上頻現(xiàn)實現(xiàn)渠道與內(nèi)容、人群和商品的超級匹配;產(chǎn)品上以消費者為導向，持續(xù)推出極具競爭力的科技新品。直觀表現(xiàn)為，安踏的電商業(yè)務呈現(xiàn)出越來越快的發(fā)展趨勢