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快訊！打通線上線下場景精細(xì)化消費券點燃消費熱情

2020-08-04 10:10:47來源：經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

隨著統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作不斷深入，各地為進(jìn)一步深挖消費潛力

，不斷改進(jìn)消費券發(fā)放方式

，無論是針對服務(wù)業(yè)中接觸性、聚集性相關(guān)...

隨著統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作不斷深入

，各地為進(jìn)一步深挖消費潛力

，不斷改進(jìn)消費券發(fā)放方式，無論是針對服務(wù)業(yè)中接觸性

、聚集性相關(guān)行業(yè)的消費撬動

，還是常態(tài)化疫情防控基礎(chǔ)上的消費季活動啟動，消費券發(fā)放精細(xì)化特征越來越明顯

。

7月25日

，浙江電影消費券正式發(fā)放。為加快省內(nèi)電影院復(fù)業(yè)

，浙江安排1000萬元專項資金

，發(fā)放面向廣大影迷的電影消費券，鼓勵搶券觀影

、引導(dǎo)大眾回歸電影院

。此前，7月16日國家電影局下發(fā)通知

，明確低風(fēng)險地區(qū)在電影院各項防控措施有效落實到位前提下

，可于7月20日有序恢復(fù)開放營業(yè)。

7月26日

，北京消費季重啟后的首撥消費券上午10時發(fā)放

。在共計150萬張政企消費券中，線下餐飲購物券100萬張

、智能產(chǎn)品券50萬張

。

近日，文旅部發(fā)布通知

，將景區(qū)接待游客量由不超過最大承載量的30%調(diào)至50%

。湖北省恩施州首期旅游惠民消費券7月30日起發(fā)放，活動將持續(xù)到10月底

，將分3期向全州投放1000萬元旅游惠民消費券

，幫助恩施州生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)重振。

從近期這一波消費券發(fā)放中不難看出幾個特點。從消費券發(fā)放領(lǐng)域看

，無論是浙江電影消費券還是湖北恩施州旅游消費券

，都是在特定領(lǐng)域發(fā)放的，針對性很強(qiáng)

，能起到撬動相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇作用

。

專家表示，在傳統(tǒng)觀影

、旅游旺季

，當(dāng)供給端復(fù)工復(fù)業(yè)有序步入正軌后，讓需求端跟上供給端

，點燃消費者的消費熱情

，消費券短期撬動作用是有效的。

同時

，消費券與各地舉辦的消費季或購物節(jié)相輔相成

，形成了良性互動。專家認(rèn)為

，常態(tài)化疫情防控下

，消費需要有適當(dāng)?shù)臅r機(jī)和平臺釋放。舉辦消費季

、購物節(jié)期間發(fā)放消費券

，可以打通線上線下消費場景，有利于消費資金精準(zhǔn)高效使用

。

因新發(fā)地聚集性疫情暫停的北京消費季各項活動重新啟動后

，消費讓利多這一特點更加顯著。從8月上旬開始

，對目前已參與線下餐飲購物消費券的企業(yè)和近期擬報名新增的企業(yè)

，降低企業(yè)配資，將政府和企業(yè)目前1:1配資調(diào)整為2:1

。在消費者享受優(yōu)惠金額不變的前提下

，增加政府補(bǔ)貼，減少企業(yè)讓利

，助力企業(yè)紓困解難。

一些地方發(fā)放消費券確實起到了拉動消費作用

。例如

，今年5月份至6月份，吉林省通化市開展“券惠萬家·暢享消費”活動

。數(shù)據(jù)顯示

，截至6月30日，活動累計發(fā)放并使用消費券76818張

，使用消費券金額700萬元

，帶動交易消費金額1.05億元

。自7月中旬起，通化市第二輪1700萬元消費券發(fā)放拉開了序幕

。

多種形式的消費券

，激發(fā)了消費潛力，帶動了消費回補(bǔ)

，在短期內(nèi)取得了積極成效

。“從長期來看，還需要通過完善有效的市場供給

、增加居民收入

，進(jìn)一步完善整個消費的硬件設(shè)施和軟環(huán)境，這樣才能讓老百姓放心消費

、安心消費

。”商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣表示。

責(zé)任編輯：孫知兵

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