北京8家“網(wǎng)紅直播”概念公司營收均超10億元 加速布局網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈

、融合化

“網(wǎng)紅經(jīng)濟和新媒體營銷現(xiàn)在是在風(fēng)口上

，對于所有的從業(yè)者來說都是新的增量。”元隆雅圖董秘相文燕在之前接受《證券日報》記者采訪時說道。

蘇寧金融研究院的數(shù)據(jù)顯示

，2019年，網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模超過2500億元。在線直播和短視頻用戶規(guī)模也持續(xù)攀升，其中短視頻用戶規(guī)模上升得更快。2019年，中國在線直播用戶與短視頻用戶市場規(guī)模分別達到了5.04億人和5.20億人。

“從長期發(fā)展角度來說

，市場存在過熱的風(fēng)險。”王鵬坦言：“網(wǎng)紅直播是具有頭部效應(yīng)的，比如薇婭和李佳琦這樣的，她們帶貨的營銷數(shù)據(jù)是真實的，也為企業(yè)帶來了盈利。但與之相對應(yīng)的是，現(xiàn)在很多公司批量制造網(wǎng)紅，爆出很多營銷數(shù)據(jù)造假的問題。因為網(wǎng)紅的進入門檻低、同質(zhì)化嚴重，倘若不能在某個垂直領(lǐng)域打造網(wǎng)紅，比如游戲直播、體育直播等，即使投入很多精力和費用，想要實現(xiàn)流量變現(xiàn)仍然很難。”

“行業(yè)現(xiàn)在看來還是比較浮躁。”盤和林也認為

，一些網(wǎng)紅主播的專業(yè)度和產(chǎn)品的匹配度不夠，內(nèi)容的深度上也需要做進一步的創(chuàng)新。“比如完善整個產(chǎn)業(yè)鏈，包括利用數(shù)字化技術(shù)進行創(chuàng)新，提高直播的清晰度等等。”

從行業(yè)再到資本市場的上市公司

，網(wǎng)紅直播作為增量市場