資本加持在線教育產(chǎn)業(yè)還能“熱”多久 上市并不代表安全

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熱錢的來(lái)去

源源不斷的熱錢正在涌入在線教育行業(yè)。

2020年初

，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給在線教育帶來(lái)了難得的窗口期，資本更是敏銳地嗅到了這一行業(yè)的發(fā)展前景。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2020年度中國(guó)在線教育投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)在線教育共發(fā)生111起融資，總金額超539.3億元。其中僅猿輔導(dǎo)一家在2020年就共獲得3輪總計(jì)35億美元投資;作業(yè)幫緊隨其后獲得兩輪共計(jì)23.5億美元投資，兩者的融資總和約占這一年K12一級(jí)市場(chǎng)總?cè)谫Y金額的74.6%。

有了資本的大力支持

，在線教育行業(yè)向流量進(jìn)發(fā)，踏上了“跑馬圈地”的擴(kuò)張征途。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2020年暑假期間

，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫和跟誰(shuí)學(xué)三家在校教育機(jī)構(gòu)，暑期營(yíng)銷的推廣費(fèi)用分別達(dá)到15億元、10億元和8億元，而整個(gè)市場(chǎng)在暑假的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)45億元。

除了鋪天蓋地的廣告

，在線教育機(jī)構(gòu)幾乎一致地采用低價(jià)課或免費(fèi)課的方式來(lái)獲取新客。“作業(yè)幫直播課，49元33節(jié)課，讓孩子寒假輕松拉開(kāi)語(yǔ)數(shù)距離”“高途課堂19元20節(jié)課，得到價(jià)值499元的數(shù)學(xué)+物理+語(yǔ)文+英語(yǔ)4科清北名師直播課”……低價(jià)拉新課程的背后，需要付出的是常規(guī)的教師、教研等基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)用。高價(jià)買入低價(jià)售出，這顯然是一門不可持續(xù)的賠本生意。

至此，我們不禁要思考一個(gè)問(wèn)題

，這些在線教育公司融來(lái)的錢到底有多少用在了教學(xué)研發(fā)和提高產(chǎn)品質(zhì)量上?還是在白白給流量大廠和廣告公司打工?

新東方創(chuàng)始人俞敏洪也曾在公開(kāi)演講時(shí)表示：“2020年資本向教育領(lǐng)域輸入了近150億美元