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“就地過年”忙壞酒企經(jīng)銷商瀘州老窖
、洋河等次高端酒消費超預(yù)期

2021-02-22 08:15:16來源：證券日報

每到逢年過節(jié)

，中國人的飯桌上總少不了一瓶酒來增加歡樂的氣氛

。

“年前太忙了

，我們一直到年三十才休息

。”南京一位洋河經(jīng)銷商在接受《證券日報》記者采訪時表示，“春節(jié)原本就是白酒的旺季

，十一月下旬訂單就明顯增多了

。加上今年各地都倡導(dǎo)‘就地過年’，春節(jié)前來買酒的人還挺多的

。”

從電商平臺以及酒企的數(shù)據(jù)來看

，茅臺、五糧液等高端酒處于供不應(yīng)求的狀態(tài)

，瀘州老窖

、洋河等次高端酒消費超預(yù)期。

“目前來看

，由于疫情控制得較好

，春節(jié)期間的消費好于預(yù)期，呈現(xiàn)明顯的品牌化特征

。”知趣咨詢總經(jīng)理

、酒類營銷專家蔡學(xué)飛向《證券日報》記者表示，名優(yōu)酒的明星產(chǎn)品收到市場追捧

，而大量依賴價格促銷的區(qū)域品牌粗線滯銷的情況

，可以說兩極分化嚴重。

來自蘇寧易購的消費大數(shù)據(jù)顯示

，除夕到大年初六(2月11日-17日)

，白酒類目同比增長95%。茅臺

、五糧液

、洋河、汾酒和瀘州老窖

，成為拉動蘇寧白酒快速增長的TOP5品牌

。

其中，五糧液增速最高

，同比超200%

。其他品牌如習(xí)酒

、瀘州老窖、劍南春

、水井坊等

，增速均超100%。

國信證券分析師陳青青表示

，白酒春節(jié)整體供銷兩旺

，高端酒茅臺仍然供不應(yīng)求，絕大部分商超飛天茅臺缺貨

，僅有非標茅臺且價格較高

。五糧液跟瀘州老窖部分地區(qū)出貨量略超預(yù)期，次高端整體表現(xiàn)平穩(wěn)

，分化有所加大

，清香型汾酒及醬香酒春節(jié)動銷較好。

還有市場人士提到

，由于茅臺供不應(yīng)求疊加價格處于高位

，五糧液在本輪春節(jié)搶占了更多高端酒市場份額。今年春節(jié)期間

，五糧液市場銷售超出預(yù)期

，比去年同期增長了25%。作為主打產(chǎn)品的第八代五糧液自然是消費者的“寵兒”

，市場供不應(yīng)求

。

與此同時，“就地過年”拉動了一線

、二線城市的當?shù)叵M

，產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)加速向上升級。

對此

，中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬向《證券日報》記者表示

，“就地過年”對于中檔酒、次高端酒有一定的加持

，因為“就地過年”之后

，很多白酒的重度消費人群，都留在大城市

，大城市也不一定有當?shù)鼐?div id="m50uktp" class="box-center"> ，可能就消費了一些次高端酒，高端酒基本上還是以送禮以及政務(wù)商務(wù)為主

。

由于春節(jié)白酒銷售旺盛

，節(jié)后補貨潮有望持續(xù)白酒行業(yè)的熱度。陳青青表示

，當前白酒處于低庫存+旺盛需求狀態(tài)

，節(jié)后白酒價格有望繼續(xù)上行

，同時低庫存情況下渠道及終端有望迎來補庫存需求

。

責(zé)任編輯：孫知兵

關(guān)鍵詞：就地過年酒企高端酒

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