喜馬拉雅否認(rèn)上市 荔枝付費(fèi)數(shù)減少 被“近憂”圍困的在線音頻平臺(tái)

。但即便如此，整體而言平臺(tái)的付費(fèi)比率還不算太高。

這個(gè)問題從荔枝的財(cái)報(bào)中也可以窺見

。荔枝發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，荔枝的移動(dòng)MAU為5840萬(wàn)，相比較于2019年同期的3653萬(wàn)增長(zhǎng)15%;但是月付費(fèi)用戶人數(shù)卻由2019年第四季度的43.41萬(wàn)下降至42.24萬(wàn)，下降了2.7%。

一家頭部音頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“要想實(shí)現(xiàn)盈利

，較少的營(yíng)銷支出是必須的，但為了搶占市場(chǎng)，平臺(tái)在營(yíng)銷方面的投入都很巨大。”

2020年第四季度

，荔枝也加大了營(yíng)銷方面的投入，這部分費(fèi)用達(dá)到了4868.2萬(wàn)元，相比較于2019年第四季度的2880.5萬(wàn)元出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，遺憾的是，雖然營(yíng)銷費(fèi)用增長(zhǎng)可以帶來(lái)營(yíng)收的增長(zhǎng)以及MAU的提升，但卻換不來(lái)核心用戶的增長(zhǎng)。

“居高不下的成本支出與較低的付費(fèi)率形成了落差

，長(zhǎng)此以往，會(huì)將平臺(tái)拖入惡性循環(huán)，即用戶不愿意為內(nèi)容付費(fèi)，平臺(tái)方就沒有資金做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，然后用戶則變得更不愿意付費(fèi)。” 上述頭部音頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員如此表示。

被“近憂”圍困的平臺(tái)們

目前，喜馬拉雅和蜻蜓FM主要以PGC內(nèi)容為主