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家電市場迎來換新潮消費(fèi)需求以換新為主

2021-05-05 21:20:46來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)

隨著新冠肺炎疫情得到有效控制

，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖，居民消費(fèi)熱情不斷升溫

。京東家電聯(lián)合中怡康數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)日前發(fā)布的《五一家電換新趨勢白皮書》顯示

，一季度國內(nèi)家電市場規(guī)模達(dá)1903億元

，同比增長47%

，雙線市場均呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。白皮書預(yù)計(jì)

，隨著居民消費(fèi)不斷升級以及家裝旺季的到來

，家電市場或在“五一”假期迎來一輪增長小高潮。

消費(fèi)需求以換新為主

“父母家里的冰箱和洗衣機(jī)都比較舊了

，想給他們換兩臺(tái)更好的

。”在北京蘇寧易購慈云寺橋店

，記者遇到正在挑選冰箱的趙先生

。他告訴記者，之前已經(jīng)在網(wǎng)上看中了幾款產(chǎn)品

，趁著假期實(shí)體店搞活動(dòng)過來比比價(jià)

。

“買家電價(jià)格是一方面，更重要的是產(chǎn)品質(zhì)量和功能

。”趙先生告訴記者

。

“從整個(gè)市場來看，更換新機(jī)是消費(fèi)者主要的購買需求

。”奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅認(rèn)為，目前國內(nèi)家庭大型家電擁有量非常高

，雖然每年都有新家裝修購買家電的需求

，但占比不高。

白皮書還顯示

，高端、智能、健康

、套系化

、細(xì)分化等“換新”關(guān)鍵詞貫穿整個(gè)家電消費(fèi)市場

。“五一”假期

，家電市場將迎來一輪換新潮，市場規(guī)?div id="4qifd00" class="flower right">

？蛇_(dá)523億元

。“隨著居民消費(fèi)能力不斷提升，高端產(chǎn)品將占據(jù)更多市場份額

。”趙梅梅舉例說

，像洗烘一體機(jī)、帶新風(fēng)功能的空調(diào)

、微蒸烤一體機(jī)等功能比較齊全的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者喜愛

。

蘇寧易購消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，4月21日至27日

，以舊換新訂單量同比增長16%

，其中85%的以舊換新用戶選擇一站式以舊換新。

健康化成為發(fā)展趨勢

疫情讓人們更加重視身體健康

。“從去年的‘6·18’到今年‘五一’假期促銷

，家電消費(fèi)市場正逐漸向健康化發(fā)展

，消費(fèi)者健康理念也日益增強(qiáng)

。”趙梅梅說，例如能除螨蟲的洗衣機(jī)

、高溫消毒的洗碗機(jī)

、凈水機(jī)等產(chǎn)品逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。白皮書顯示

，在購買家電時(shí)

，46%的消費(fèi)者傾向選擇“守護(hù)全家人健康”的家電產(chǎn)品。

在該門店西門子柜臺(tái)

，記者看到不少顧客對一款具有超氧空氣洗功能的洗衣機(jī)頗感興趣。現(xiàn)場銷售人員介紹

，這款洗衣機(jī)無需水洗或高溫

，而是通過超氧氣體揉搓衣物，30分鐘就可以達(dá)到殺菌除螨效果

。

“有時(shí)候帶孩子出門游玩

，衣服不可避免會(huì)帶有不少細(xì)菌，如果用這款洗衣機(jī)，起碼可以省不少消毒液

。”在一旁選購洗衣機(jī)的張先生表示

，雖然這款機(jī)器價(jià)格略貴

，但為了孩子健康多花點(diǎn)錢也是值得的

。

“每年‘五一’，我們店里賣得最好的還是各類空調(diào)產(chǎn)品

。”北京蘇寧易購慈云寺橋店店長師曉雯說

，夏季將至，消費(fèi)者都想趁著促銷

，換一臺(tái)好一點(diǎn)的空調(diào)

。在該門店惠而浦柜臺(tái)，“健康空調(diào)惠而浦”的字樣格外顯眼

。據(jù)銷售人員介紹，如今消費(fèi)者選購空調(diào)不僅關(guān)注制冷效果和節(jié)能水平

，更關(guān)注機(jī)器是否具有紫外殺菌

、高溫自清洗、防直吹等功能

。“夏天室內(nèi)室外溫差較大

，如果沒有防直吹功能，小孩和老人容易感冒

。不少顧客還會(huì)詢問機(jī)器是否帶新風(fēng)功能

，說明對室內(nèi)空氣質(zhì)量要求較高

。”該銷售人員告訴記者

。

智能小家電受青睞

做一道色香味俱全的糖醋排骨總共分幾步?“第一步，將切好的豬肋排放進(jìn)鍋中;第二步

，加入姜10克

、冰糖50克、香醋50克

、料酒50克

、生抽25克、老抽5克;第三步

，蓋上玻璃蓋

，機(jī)器將自動(dòng)翻炒

。”在蘇泊爾柜臺(tái)

，現(xiàn)場銷售人員正在演示主廚料理機(jī)的使用方法

，一群“廚房小白”對這款具有引導(dǎo)式烹飪功能的料理機(jī)贊不絕口。

“屏幕上能夠顯示每一道菜的具體做法

，而且還有稱重功能

，只需要準(zhǔn)備好原材料和調(diào)味品，再按照它的指示一步步操作就可以了

。”消費(fèi)者寧女士坦言，因?yàn)橄勇闊┳约汉苌傧聫N房

，但如果擁有這樣一臺(tái)料理機(jī)，情況可能就不一樣了。

“在我們賣場

，像摩飛多功能鍋

、添可無線洗地機(jī)等網(wǎng)紅小家電廣受年輕人喜愛。”師曉雯說

，截至5月3日

，該門店小家電銷售額同比增長了92.2%。

“小家電受青睞

，主要源于消費(fèi)者對更高品質(zhì)生活的追求

。”趙梅梅分析

，現(xiàn)在年輕人不愿把過多的時(shí)間和精力放在做家務(wù)上

，烹飪交給自動(dòng)炒菜鍋，拖地交給掃地機(jī)器人

，想放松身心還有肩部

、頸部、足部各類按摩儀

，“有數(shù)據(jù)顯示

，國外平均每個(gè)家庭擁有10臺(tái)至20臺(tái)小家電，我國還遠(yuǎn)未達(dá)到這個(gè)數(shù)字

。隨著消費(fèi)進(jìn)一步升級，小家電市場將更加繁榮”

。

責(zé)任編輯：孫知兵

關(guān)鍵詞：家電市場消費(fèi)需求換新

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