迪阿股份：5月新增自營門店28家開店加速落地

2022-06-14 08:32:38來源：同花順財經(jīng)

5月新增自營門店28家，疫情下逆勢擴張

。迪阿股份于2022年6月13日晚披露2022年5月新增自營門店情況，5月公司新增自營門店28家，新開門店大多為購物中心門店，城市選擇方面，新增門店中中西部地區(qū)占比較高。疫情下行業(yè)內(nèi)其他珠寶品牌線下部分門店受沖擊終止經(jīng)營，而迪阿股份賬面現(xiàn)金充裕

，開店回收期短，或因此有機會簽下更多位置更好的門店

，實現(xiàn)逆勢擴張

。

2022年1-5月累計新增門店71家，4月以來門店落地加速

。2022年1-5月

，公司已經(jīng)累計新增門店71家，其中4-5月累計新增門店53家

，4月以來新增門店落地有明顯加速的趨勢

。截至2021年底，公司共有自營門店461家

，相較于行業(yè)同類型鑲嵌珠寶品牌的門店數(shù)

，公司仍有較大開店的空間。

全直營定制的輕資產(chǎn)模式回收期短

，能夠?qū)崿F(xiàn)較快開店

。公司以鉆石產(chǎn)品為主，采用全直營定制模式

，上游生產(chǎn)外包

，門店展示的貨品以鋯石為主，鋪貨成本低

，加上門店裝修

、首次鋪貨

、固定資產(chǎn)及道具平均一家門店的投資成本在80-120萬元(100平米以下的門店)

，投資回收期平均僅半年左右。運營模式輕

，現(xiàn)金流好

，輕資產(chǎn)模式也能使公司實現(xiàn)較快的開店。

品牌文化：獨創(chuàng)“一生只送一人”購買規(guī)則凸顯“唯一”特質(zhì)

，形成獨有品牌文化壁壘且難以復(fù)制

。DR品牌獨創(chuàng)“男士一生只能定制一枚”購買規(guī)則，以綁定身份證的方式進行購買資格限制

，將品牌與“一生

、唯一、真愛”等情感內(nèi)涵融合，與競品形成有效區(qū)隔

。專一契約契合了人們在婚戀關(guān)系中對于安全感的渴求

，一枚DR鉆戒既代表男生過去沒有為別的女生買過，未來也將不會為其他女生買

。同時

，隨著DR多年來持續(xù)強化其品牌理念，率先搶占消費者認(rèn)知

，被復(fù)制替代的難度較高

，品牌文化壁壘具有一定可持續(xù)性。

盈利預(yù)測與投資評級：迪阿股份是一家獨特的品牌內(nèi)涵的珠寶公司

，有較高的品牌認(rèn)知度

，較深的品牌壁壘，出色的營銷能力和盈利能力

。公司賬面現(xiàn)金充裕

，開店加速落地中，但我們考慮到4-5月疫情對于線下經(jīng)營仍有較大影響

，出于謹(jǐn)慎下調(diào)2022年歸母凈利潤從15.8億元至15.0億元

，預(yù)計2023-24年歸母凈利潤為20.8/24.3億元，最新收盤價對應(yīng)2022年P(guān)E為20倍

，維持“買入”評級

。

風(fēng)險提示：疫情反復(fù)，終端消費恢復(fù)不及預(yù)期

。

關(guān)鍵詞：迪阿股份迪阿股份新增自營門店門店落地加速輕資產(chǎn)模式

責(zé)任編輯：孫知兵

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