中寵股份：PFNZ設(shè)備升級改造下半年將正常進(jìn)行生產(chǎn)

2022-08-16 08:34:37來源：智通財(cái)經(jīng)

8月15日

，中寵股份(002891.SZ)在業(yè)績說明會上表示，2022年上半年公司毛利率下降

，主要系原材料價(jià)格上漲

、公司在新西蘭的濕糧生產(chǎn)基地PFNZ設(shè)備升級停產(chǎn)及匯率影響所致?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">，F(xiàn)階段PFNZ已完成設(shè)備升級改造

，下半年將正常進(jìn)行生產(chǎn)。值得注意的是

，公司于2021年收購的新銳寵物品牌“Toptrees領(lǐng)先”

，整合完成后在2022年重裝上陣，先后完成了6大類

、18款新品的上新。其干糧產(chǎn)品進(jìn)入天貓618熱賣榜單

，重磅新品99主食罐上線首周即登陸抖音爆款榜單

，轉(zhuǎn)化率持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)

。

現(xiàn)階段PFNZ已完成設(shè)備升級改造下半年將正常進(jìn)行生產(chǎn)

針對上半年毛利率下降問題，中寵股份回應(yīng)稱

，2022年上半年公司毛利率下降

，主要系原材料價(jià)格上漲

、公司在新西蘭的濕糧生產(chǎn)基地PFNZ設(shè)備升級停產(chǎn)及匯率影響所致。為了轉(zhuǎn)嫁綜合成本上漲的壓力

，上半年公司對部分自主品牌產(chǎn)品進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)價(jià)

。在代工出口業(yè)務(wù)方面，公司與客戶約定有調(diào)價(jià)機(jī)制

，在原材料價(jià)格產(chǎn)生一定程度的波動后將進(jìn)行調(diào)價(jià)

，但調(diào)價(jià)流程具有一定滯后性?div id="jfovm50" class="index-wrap">，F(xiàn)階段PFNZ已完成設(shè)備升級改造，下半年將正常進(jìn)行生產(chǎn)

。

“Toptrees領(lǐng)先”重磅新品99主食罐登陸抖音爆款榜單

針對自主品牌推廣

，中寵股份表示

，目前公司照常按計(jì)劃進(jìn)行以"Wanpy頑皮"、"Zeal真致"為核心的自主品牌宣傳營銷

。上半年“Wanpy頑皮”攜手知名劇團(tuán)拿大頂劇社

，首創(chuàng)寵物行業(yè)喜劇秀，進(jìn)一步地拉近了與年輕消費(fèi)者之間的距離

。并于成立23周年之際，對品牌視覺形象進(jìn)行了全新升級

，重新梳理以“品質(zhì)Quality、創(chuàng)新Innovation

、關(guān)愛Love和趣味Fun”為核心的品牌關(guān)鍵詞

，從而以更年輕、更當(dāng)代的方式傳達(dá)對寵物的關(guān)愛

。先后推出了號稱貓界“黑珍珠”的頑皮黑金罐;補(bǔ)水養(yǎng)顏

、新鮮到胃的白金罐;大罐好肉的375鮮封罐;消化率高達(dá)97%的凍干生骨肉;重磅升級上新的凍干雙鮮糧;全新推出主打凍干plus的頑皮凍干四拼糧等重磅新品。

“Zeal真致”也在線上線下同時(shí)開展全方位的營銷活動

，繼續(xù)圍繞重磅濕糧產(chǎn)品0號罐開展系列營銷推廣動作。線上通過抖音

、小紅書等主流新媒體平臺進(jìn)行ZEAL0號罐的達(dá)人測評

、短視頻種草，線下積極拓展合作門店的鋪市陳列

，從而快速提升ZEAL濕糧產(chǎn)品的市場聲量和消費(fèi)者認(rèn)知。

值得注意的是

，公司于2021年收購的新銳寵物品牌“Toptrees領(lǐng)先”

，整合完成后在2022年重裝上陣

，先后完成了6大類、18款新品的上新

。其干糧產(chǎn)品進(jìn)入天貓618熱賣榜單

，重磅新品99主食罐上線首周即登陸抖音爆款榜單

，轉(zhuǎn)化率持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)

。

現(xiàn)階段公司的營銷重點(diǎn)聚焦于國內(nèi)市場的品牌建設(shè)

針對公司未來對營銷費(fèi)用投放的規(guī)劃

，中寵股份表示

，在持續(xù)深耕渠道的同時(shí)，公司針對主要消費(fèi)人群

，積極采取各種精準(zhǔn)營銷方式，通過抖音

、快手

、小紅書等新媒體平臺高效鋪陳

，多渠道口碑沉淀

，通過短視頻植入、體驗(yàn)種草

、KOL與明星帶貨等方式進(jìn)行推廣，在消費(fèi)者心中樹立起良好的品牌形象

，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度，并通過專業(yè)展會、專業(yè)寵物賽事

、專業(yè)寵物媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷

，在擴(kuò)大市場份額的同時(shí)兼顧長期核心競爭力的培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：中寵股份PFNZ設(shè)備升級原材料價(jià)格上漲抖音爆款榜單中寵股份

責(zé)任編輯：孫知兵

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