首頁 > 資訊 > 財經(jīng) > 正文

【全球時快訊】節(jié)前黃金消費暖意濃多家上市公司全年信心足

2023-01-18 08:42:42來源：上海證券報

新華財經(jīng)上海1月18日電（記者張問之）伴隨著新春腳步的臨近，黃金消費市場暖意正濃

。1月16日，記者來到西安賽格國際購物中心

，這里云集了中國黃金

、周大福、周大生

、潮宏基

、老鳳祥、六福珠寶等品類齊全的黃金珠寶品牌柜臺

。盡管是工作日

，商場內(nèi)依然人潮涌動，品牌黃金柜臺吸引了眾多消費者駐足選購

。

“我們對市場及消費恢復的信心比較足

，黃金珠寶行業(yè)恢復的方向很好，消費熱度高

，部分店面的鋪貨出現(xiàn)被買光的情況

，合作工廠都在加緊加快展銷進度?div id="m50uktp" class="box-center"> ！敝袊S金在接受機構調(diào)研時稱

。

(資料圖片)

節(jié)前“扎堆”購金迎新春

“近一個月客流量明顯增加，給家人或自己挑選禮物的客人居多

。生肖兔金飾受到大家喜愛

，很多單品處于缺貨或僅有一兩件貨的狀態(tài)

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！敝艽蟾９ぷ魅藛T告訴記者，整體來看

，近三個月金價處于平穩(wěn)狀態(tài)

，消費型客人因“節(jié)日剛需”等對價格不會特別敏感

。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，多家品牌已經(jīng)開啟了春節(jié)前的促銷活動

。如中國黃金推出“克減30”的優(yōu)惠活動，周大福也在當日金價基礎上每克減10元

；除克金品類外

，定價首飾亦有折扣活動，某品牌更是推出六折優(yōu)惠

。與此同時

，店鋪優(yōu)惠還可疊加商場部分滿減優(yōu)惠活動

。

節(jié)前黃金市場的表現(xiàn)或與品牌的預期相符

。周大生在元旦后接受機構調(diào)研時表示，加盟商春節(jié)前搶購的貨物多集中于經(jīng)典暢銷款

，這類產(chǎn)品的適用場景多樣

，既可以用于婚慶場景，也可以用于日常裝扮

。此外，新年賀歲款

、生肖元素款在歷年春節(jié)前都比較熱門

。

不僅是西安，全國多個城市都在節(jié)前迎來黃金消費“小高潮”

。開源證券研究報告顯示

，1月9日至13日

，深圳羅湖水貝的黃金珠寶購物節(jié)客流恢復明顯

、銷售表現(xiàn)亮麗；華東

、華中

、西南等多個地區(qū)的終端動銷情況也反映，黃金珠寶消費快速回暖

。前期受疫情抑制的婚戀需求逐步釋放；2023年返鄉(xiāng)客流較大

，帶動送禮需求等，這些都成為主要推動因素

。

線下黃金銷售的“火熱”景象也蔓延到線上

。“這幾天漲價了，之前看上的好幾款已經(jīng)沒貨了

。”因工作繁忙無法線下挑選的張女士告訴記者

，“我最終選定的一款還要調(diào)貨

，預計需要三四天?div id="d48novz" class="flower left">

！?/p>

除了消費外

，黃金也成為年輕人“強制儲蓄”的方式之一。從攢金豆子

、金幣

、金瓜子開始，工作后經(jīng)濟實力有所提升的王女士近幾年迷上了存小克重金條

。她告訴記者

，自己每年都會從年終獎中拿出一定比例資金夠買黃金，也會根據(jù)金價做出相應的調(diào)整

，既有消費的滿足感

，又有投資的安全感

。

上市公司著力布局信心足

為了更好滿足節(jié)日需求

，上市公司已提前“行動”。比如

，菜百股份在元旦后全國首發(fā)

、北京地區(qū)獨家銷售2023中國癸卯（兔）年喜字形金銀紀念章；中國黃金表示

，合作工廠都在加緊加快展銷進度。

“展望2023年

，在多因素助力下

，行業(yè)春節(jié)旺季景氣度值得期待，全年有望迎來顯著恢復

?div id="4qifd00" class="flower right">

！遍_源證券商貿(mào)零售首席分析師黃澤鵬認為，對于黃金珠寶品牌商而言

，2023年有望迎來門店客流和拓店恢復兩方面增長

。

具體而言

，一方面

，多數(shù)頭部品牌疫情防控期間堅持逆勢拓店

，這部分爬坡門店在疫后恢復彈性更大；另一方面

，頭部品牌加大力度下沉擴張

，對加盟商新開店或翻盤吸引力較大

，而這些新開店的鋪貨進貨需求

，將直接為品牌方（上市公司）帶來業(yè)績增量。

國金證券數(shù)據(jù)顯示

，2022年前三季度

，市占率排名前三的周大福、老鳳祥

、老廟保持快于同業(yè)的開店速度，凈開店數(shù)分別為1188家

、292家

、550家。從行業(yè)空間看

，下沉市場人均消費

、滲透率貢獻主要增量。

再看加盟商新開店情況

，以潮宏基為例

，公司2022年繼續(xù)通過拓展加盟店加快市場開拓和渠道下沉

，全力推動加盟業(yè)務拓展

。前三季度，潮宏基凈增加盟店85家

，基本符合計劃進度

。

潮宏基表示，這兩年拓展主要以二

、三線城市為主

，但在成熟區(qū)域主要在三

、四線城市拓展

，甚至進一步下沉。潮宏基品牌計劃在2025年門店達到2000家

。與同行相比

，潮宏基規(guī)模不大，而且中西部的很多地級市還未覆蓋到

，所以未來可開店空間仍比較大

。

今年1月以來，中國黃金

、周大生等頭部公司迎來了多家機構的密集調(diào)研。周大生在元旦后披露了三份投資者關系活動記錄表

，參與調(diào)研的機構投資者有上百名

。在接受調(diào)研時，公司透露了2023年在渠道

、品牌或合作方面的規(guī)劃布局

。

“2023年公司將與莫奈合作推出新品，未來還將與更多IP合作

，以進一步提升品牌差異化程度和產(chǎn)品毛利率?div id="jfovm50" class="index-wrap">！敝艽笊硎?div id="jfovm50" class="index-wrap">，公司電商發(fā)展也將進入提質(zhì)增效的新歷史階段，回歸品牌與產(chǎn)品

，注重傳播品牌態(tài)度和理念以及產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品差異化

。

中國黃金計劃線上線下齊發(fā)力。公司表示

，線下方面，將加強店面開設力度

、提升店面質(zhì)量

，并加強在重點城市的重點商圈店面布局；線上方面

，將繼續(xù)加強自身電商運營能力培養(yǎng)以及加強與各電商渠道合作

。同時，公司銀郵事業(yè)部

、大客戶部等將加大渠道建設力度。

編輯：翟卓

關鍵詞：上市公司

責任編輯：孫知兵