涉水香港 美團(tuán)欲做打擂者|觀熱點(diǎn)
保時(shí)效
、搞補(bǔ)貼,美團(tuán)將內(nèi)地的外賣打法和服務(wù)復(fù)制到香港。5月22日,美團(tuán)在香港地區(qū)的外賣平臺(tái)KeeTa準(zhǔn)時(shí)開餐,用戶可在KeeTa上下單旺角、大角咀地區(qū)外賣,新用戶享受現(xiàn)金、一人飯?zhí)皿w驗(yàn)券、免運(yùn)費(fèi)等優(yōu)惠。(資料圖片僅供參考)
記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)
,KeeTa最低消費(fèi)普遍在60港元,KeeTa承諾,如配送延誤可至少獲10港元現(xiàn)金券。數(shù)據(jù)顯示,目前香港外賣市場(chǎng)超九成集中在Deliveroo(戶戶送)與Foodpanda(富胖達(dá))兩家平臺(tái),但餐飲店密度高意料之中的補(bǔ)貼
“香港外賣市場(chǎng)一直都是Deliveroo與Foodpanda這兩家,還有很少量的UberEats
。之前香港外賣配送費(fèi)大概一單是20港元,美團(tuán)進(jìn)軍后不曉得對(duì)外賣時(shí)效性和快遞費(fèi)會(huì)不會(huì)有所沖擊”,2月美團(tuán)在香港招募外賣騎手時(shí),易觀高級(jí)分析師楊旭就向記者表達(dá)過期待。果不其然,KeeTa5月22日正式開送后
,補(bǔ)貼就成了金字招牌。“10億激賞”“75折”等優(yōu)惠提醒出現(xiàn)在KeeTa的首頁(yè)、登錄等各種環(huán)節(jié)。住在香港的阿希向記者展示了她獲得的7張新用戶限時(shí)優(yōu)惠券:3張50港元現(xiàn)金券、1張15港元的一人飯?zhí)皿w驗(yàn)券、3張免運(yùn)費(fèi)券。曾花一小時(shí)向記者吐糟香港外賣時(shí)效性的露露,更喜歡KeeTa的準(zhǔn)時(shí)保服務(wù)
?div id="d48novz" class="flower left">按照KeeTa的補(bǔ)償機(jī)制,超時(shí)15分鐘或以上
記者午餐時(shí)間登錄KeeTa發(fā)現(xiàn)
不過
年內(nèi)擴(kuò)大至全港
據(jù)悉,KeeTa在香港采取逐步擴(kuò)區(qū)策略
,人口密集的旺角及大角咀地區(qū)為落地首站,隨后將逐步拓展新區(qū),計(jì)劃在2023年以內(nèi)完成全港覆蓋。“旺角及大角咀地區(qū)屬于旅游購(gòu)物區(qū),美團(tuán)先落地這一地區(qū)更像是積累經(jīng)驗(yàn)
,等拓展到外賣需求更多的地區(qū)時(shí),才是真正挑戰(zhàn)”,比達(dá)分析師李錦清向記者表示。美團(tuán)CEO王興在解讀為何選擇香港作為國(guó)際化探索第一步時(shí)這樣說
,香港從文化、語(yǔ)言到金融設(shè)施等基礎(chǔ)環(huán)境記者從美團(tuán)處了解到
這種適應(yīng)和尊重體現(xiàn)在細(xì)節(jié)中
根據(jù)KeeTa騎手版App上的信息
挑戰(zhàn)者被挑戰(zhàn)
也有第三方人士對(duì)于美團(tuán)燒錢進(jìn)入香港表示擔(dān)憂
這種擔(dān)憂不無(wú)道理
當(dāng)前,中國(guó)香港地區(qū)的外賣市場(chǎng)主要由Foodpanda和Deliveroo主導(dǎo)
外賣滲透率低是利好,市場(chǎng)集中度高是利空
另一個(gè)變量發(fā)生在內(nèi)地市場(chǎng),由美團(tuán)和阿里兩強(qiáng)對(duì)峙的本地生活市場(chǎng)
挑戰(zhàn)者來(lái)勢(shì)洶洶
編輯:翟卓
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