蘋果“佛系”帶貨

？直播首秀130萬人圍觀

，沒有“321上鏈接”

，還是錄播_世界速遞

，較2018年減少了710萬臺，市場份額下滑到7.5%。

如果說當(dāng)時小米

、OPPO、vivo等其他手機品牌盡管在中國的銷量超越了蘋果，卻難以撼動蘋果在高端機市場地位的話，那么華為的強勢增長就觸動了蘋果在高端機領(lǐng)域的統(tǒng)治力。因此2020年的“6·18”，蘋果就開始積極加碼中國市場，希望鞏固其在中國高端機市場的影響力。

此后

，華為受芯片限制，市場份額一路下滑，蘋果在中國市場的境遇出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但仍面臨較強的競爭壓力。據(jù)CINNOResearch數(shù)據(jù)，2022年上半年中國市場手機銷量排名前五的分別是OPPO、榮耀、蘋果、vivo和小米。其中榮耀脫穎而出，上半年出貨量2230萬臺，同比增長118.3%，排名第二。而蘋果出貨量2190萬臺，同比下滑2.9%，僅排名第三。

在去年上半年銷量下滑的情況下

，蘋果中國官網(wǎng)在2022年7月29日至8月1日推出了夏日促銷活動，旨在提振銷量。

而此次蘋果在天貓官方旗艦店開啟直播帶貨的首秀

，背后也是其在中國地區(qū)的業(yè)績壓力。

5月5日

，蘋果發(fā)布了2023年第二財季（截至4月1日）財報，在第二財季，蘋果實現(xiàn)營收948億美元，同比下滑了2.51%，實現(xiàn)凈利潤241億美元，同比下滑了3.4%