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影視行業(yè)擁抱人工智能謀求營收
、估值雙回升-全球觀熱點

2023-06-15 08:46:45來源：證券日報

OpenAI的大型語言生成模型ChatGPT刷爆網(wǎng)絡(luò)數(shù)月之后，圍繞AI的話題已滲入各行各業(yè)

。受此影響

，過去多年不被看好的文娛板塊重新回到了投資者視線中

，而影視行業(yè)尤其受到關(guān)注

。數(shù)據(jù)顯示，今年以來

，A股影視院線板塊指數(shù)漲幅達到40.76%

。

談及近期影視板塊借助AI話題走熱，中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向記者表示

，在影視行業(yè)，從劇本創(chuàng)作

、演員選角

、場景搭建，到后期制作

、音效處理

、字幕翻譯，AI技術(shù)都可以發(fā)揮作用

。

(相關(guān)資料圖)

影視是AI運用先行者

在6月13日的上海國際電影論壇現(xiàn)場

，上海電影股份有限公司總經(jīng)理、黨委副書記

、董事戴運提到

，上海電影股份有限公司目前已有專業(yè)的團隊在做AI相關(guān)的策劃內(nèi)容。而影視行業(yè)和AI的結(jié)合早已存在

。

戴運表示

，在內(nèi)容層面，AI和影視行業(yè)的結(jié)合已經(jīng)成熟

，比如虛擬拍攝

，從業(yè)者對此并不陌生

。除此之外，從營銷層面看

，AI可能在影院多業(yè)態(tài)經(jīng)營甚至電影排片等領(lǐng)域提高效率

。未來影院在人員服務(wù)上肯定會進一步精進

，工作人員能夠轉(zhuǎn)而投向高附加值的工作

。

戴運認為，AI相關(guān)技術(shù)在影視IP領(lǐng)域也大有可為

。

上海電影此前（3月7日）發(fā)布公告稱

，擬收購控股股東上影集團所持有的上影元文化51%股權(quán)。彼時公司介紹

，此次交易將有助于其拓展IP運營業(yè)務(wù)板塊

，強化與控股股東優(yōu)勢資源及業(yè)務(wù)協(xié)同

，進一步提升公司盈利能力與市場競爭力

。據(jù)了解，上海電影手握多部經(jīng)典大IP,包括2023年大熱的《中國奇譚》

，以及家喻戶曉的《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《天書奇譚》等

。

“當我們把這么多經(jīng)典角色注入上市公司，這些IP和AIGC產(chǎn)生怎樣的化學反應(yīng)

，3月份以來資本市場也是非常關(guān)注

。而IP是所有AI技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的天然載體。很多AI技術(shù)的應(yīng)用實際上是通過IP實現(xiàn)的

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！贝鬟\說。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示

，AI在影視行業(yè)的運用是非常豐富的

。“生成式AI可以用于電影和電視劇的劇本創(chuàng)作

。它可以分析許多已有的電影和電視劇的劇本，從中學習劇情開展的邏輯和人物關(guān)系

，并隨后生成新的劇本

。這將有助于縮短劇本創(chuàng)作的時間，提高電影和電視劇的生產(chǎn)效率

；也可以被用于影片的特效制作

。特效制作是影視行業(yè)中必不可少的重要環(huán)節(jié)，而生成式AI可以使特效制作更為快速和高效。它可以自動生成骨骼結(jié)構(gòu)

、建筑、人物

、場景的3D模型

，使特效制作更加精細和逼真；還可以用于影片的推廣和營銷

。生成式AI可以分析電影和電視劇的特征

，并通過自動生成與其相關(guān)的海報、預告片等宣傳材料

，提升影片的曝光率和口碑

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！?/p>

在上海國際電影論壇，光影片場CEO俞志杰舉例

，影視特效與AI的成熟運用

，已經(jīng)能夠讓普通人體驗到電影級的拍片全流程。這些都得益于當前影視技術(shù)的完善

。

盲目投資AI不可取

影視技術(shù)的成熟有目共睹，但在營收上如何轉(zhuǎn)化

，甚至能否吸引投資人將目光重新轉(zhuǎn)至文娛市場

，仍然有待觀察。

華人文化資本董事張琳在上海國際電影論壇的“文娛投資”圓桌上分享了自己的感受

。她表示：“投資人很多是學金融學

、經(jīng)濟學的，這種情況下不可避免會算一個電影的回報

，計算一個電視劇的毛利率，衡量電影院的投資回收期

。但其實內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不完全是一個數(shù)字化的體系

。當行業(yè)過度講究數(shù)字化時，就會出現(xiàn)2015年至2016年文娛并購熱潮帶來的惡性循環(huán)

。這是一個相對脆弱而敏感的體系

，當過度追求數(shù)字時，會破壞掉這個領(lǐng)域很多長期主義的堅持

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！?/p>

高東旭認為，影視行業(yè)本質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

，技術(shù)是服務(wù)手段和工具

，AI可以助力影視行業(yè)的發(fā)展，但不是影視行業(yè)發(fā)展的決定性因素

，所以影視企業(yè)要處理AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作之間的關(guān)系

，不可為追求所謂的技術(shù)領(lǐng)先性，盲目投資AI

，畢竟AI技術(shù)不能替代人類在影視制作中的創(chuàng)意和對故事情節(jié)的理解和感知，也不能完全取代人類演員的表演能力和魅力

，合理拓展AI技術(shù)的應(yīng)用范圍

，才能更好地推動影視行業(yè)的發(fā)展。

張毅認為

，企業(yè)應(yīng)該在技術(shù)投入前進行前期規(guī)劃

，確定技術(shù)投入目標、投入規(guī)模和投入預期收益

，以此評估技術(shù)投入的可行性和潛在風險

；選擇合適的技術(shù)方案

，把握技術(shù)投入的節(jié)奏

。

編輯：羅浩

關(guān)鍵詞：

責任編輯：孫知兵

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