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“618”劇透小家電消費新趨勢企業(yè)打造多元化產(chǎn)品矩陣-新資訊

2023-06-19 08:43:41來源：證券日報

洗地機

、除螨儀

、智能馬桶

、電動晾衣機

、會說方言的掃地機……今年“618”期間，京東

、天貓等電商平臺小家電銷售火熱

，一些新品火爆出圈，劇透了小家電消費新趨勢

。

【資料圖】

作為年中最重要的購物節(jié)

，“618”大促的銷售戰(zhàn)績受到業(yè)界關(guān)注。京東“618”數(shù)據(jù)顯示

，今年個護(hù)小家電品類中美容和健康小家電大賣

，家用美容儀成為許多女性的標(biāo)配、按摩椅成為上班族休閑放松的利器

、電動牙刷更是在不同年齡段人群中快速普及

。除此之外，智能馬桶

、智能晾衣機

、智能升降桌和智能消毒牙刷架的銷售增長也十分可觀。

阿里巴巴則公布了小家電消費方面的“618十大懶人神器榜”

。懶人煮蛋器

、會說方言的掃地機、便攜式自動麻將機

、衣物自動護(hù)理機

、自動洗鞋機、落地吹風(fēng)機

、擦窗機器人

、龍蝦清洗機、內(nèi)衣褲洗衣機

、自動炒菜機等位列其中。

上市公司新寶股份旗下的咖啡機品牌百勝圖

，今年已連續(xù)第三年參加“618”活動

。“‘618’對于百勝圖而言有著重大意義

，能夠在一定程度上判斷品牌全年的銷量

。”百勝圖品牌負(fù)責(zé)人郭駿杰表示

。

小家電企業(yè)小熊電器推出的咖啡機

、即熱飲水機、暖噸噸電熱水壺等多個單品也在“618”交出亮眼成績單

。

多位業(yè)內(nèi)人士表示

，小家電市場呈現(xiàn)出多元化的消費需求

，一些新興品類展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

中金公司研報表示

，觀察“618”小家電消費趨勢發(fā)現(xiàn)

，科技普惠帶動的性價比消費、悅己消費

、情感消費

、西式小家電消費等保持增長，呈現(xiàn)多元化的特點

，小家電成為家電板塊中新的亮點

。

一年一度“618”活動中，小家電企業(yè)鉚足了勁兒

，一些新品上市即爆款

，收獲喜人“成績單”，不僅展現(xiàn)了相關(guān)硬核產(chǎn)品實力和精細(xì)化運營能力

，也為企業(yè)發(fā)展打開更大的增長空間

。

新寶股份董秘陳景山向記者表示：“東菱、摩飛

、鳴盞

、百勝圖、歌嵐等均為公司旗下品牌

。公司利用自身長期積累所形成的產(chǎn)品綜合能力

，采取‘爆款產(chǎn)品+內(nèi)容營銷’的方法，在公司運作摩飛品牌業(yè)務(wù)取得積極成效的基礎(chǔ)上

，逐步把這種方法拓展到公司其他自主品牌業(yè)務(wù)

。”

小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人近日在接受機構(gòu)調(diào)研時表示：“公司高度關(guān)注‘618’大促

，這是上半年的大銷售節(jié)點

，對銷售信心、士氣會有一定影響

。小家電行業(yè)雖然競爭激烈

，但不是封閉式競爭，并非此消彼長

，還有很多增量維度

，比如新品類、新需求等都有增長空間

。公司未來增長維度和路徑較多

，包括公司市場份額的提高，渠道和品類的開拓等

。增長的關(guān)鍵是看公司的產(chǎn)品策略和運營能力

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作為全球領(lǐng)先的智能掃地機器人企業(yè)，石頭科技不斷豐富產(chǎn)品矩陣

。據(jù)介紹

，今年年初至今，公司已經(jīng)陸續(xù)推出多款掃地機新品以及一款洗烘一體機新品

。在國內(nèi)市場

，石頭科技采取的策略是，夯實中高端品牌形象

，布局多價格段產(chǎn)品

，做到產(chǎn)品覆蓋各價位段。

編輯：羅浩

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：孫知兵

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