衛(wèi)龍榮登Z世代喜愛品牌榜
，年輕化戰(zhàn)略成關(guān)鍵

2024-11-04 10:43:00來源：今日熱點網(wǎng)

10月26日,由上海市靜安區(qū)商務委員會指導,《每日經(jīng)濟新聞》主辦,江南大學食品學院

、WeWork中國協(xié)辦的“2024年食品飲料消費論壇”順利舉辦

。活動現(xiàn)場主辦方隆重發(fā)布了“2024每經(jīng)食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜”,衛(wèi)龍憑借獨特的產(chǎn)品創(chuàng)新和趣味十足的營銷活動,榮登“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛品牌TOP10”榜單。

“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛品牌TOP10”重視年輕消費力,關(guān)注那些被年輕消費力瘋狂“買買買”的品牌,并希望透過消費現(xiàn)象對“Z世代”年輕人的消費趨勢作出預判,為品牌的年輕化打造提供新思路

。衛(wèi)龍獲得這一榮譽不僅是業(yè)內(nèi)對其品牌年輕化戰(zhàn)略的肯定,更是對衛(wèi)龍深入洞察年輕消費者需求、不斷創(chuàng)新的能力的認可

。

衛(wèi)龍之所以能夠在Z世代中廣受歡迎,首先得益于其不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品線

。衛(wèi)龍不僅保留了經(jīng)典辣條的風味,還不斷推出新品,如魔芋爽系列

、小魔女系列和脆火火辣脆片等,這些新品不僅口感豐富,還滿足了年輕消費者追求新鮮

、有趣和個性化的需求。例如,魔芋爽系列以魔芋為主要原料,口感Q彈,爽口開胃,且低熱量

、高纖維,成為低卡零食的優(yōu)選

。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新,衛(wèi)龍在營銷活動方面也下足了功夫。衛(wèi)龍深知Z世代消費者的喜好,他們成長在更加包容和開放的社會環(huán)境中,擁有更加獨立的人格和個性化的消費追求

。因此,衛(wèi)龍在營銷活動中注重與年輕人互動,通過創(chuàng)意內(nèi)容和玩法,傳達品牌信息,進而影響用戶心智。

例如,衛(wèi)龍聯(lián)合手游《蛋仔派對》進行聯(lián)名營銷,將主打產(chǎn)品“親嘴燒”定位為“口袋辣條”,結(jié)合游戲場景強調(diào)產(chǎn)品的便捷性

。這次營銷活動以小紅書為主戰(zhàn)場,通過官方賬號官宣聯(lián)名

、上線定制視覺的驚喜盒子等方式,吸引目標用戶互動,收獲了大量網(wǎng)絡自來水,產(chǎn)出大量UGC,為品牌積累了正向口碑

。此外,衛(wèi)龍還利用KOL策略,提升品牌影響力和用戶參與度

。這次聯(lián)名營銷讓衛(wèi)龍在年輕消費群體中樹立了鮮明的品牌形象,還顯著提升了產(chǎn)品銷量。

此外,衛(wèi)龍還通過舉辦“衛(wèi)龍辣條節(jié)”等活動,進一步鞏固品牌在年輕圈層的心智護城河

。“衛(wèi)龍辣條節(jié)”通過打造契合不同城市特色的創(chuàng)意口味,以場景化地域營銷強化消費者對于“衛(wèi)龍不只是一種辣”的認知

。例如,在西安站,衛(wèi)龍聯(lián)合西安文創(chuàng)大相文博推出了節(jié)日限定品“辣饃好吃”絨饃饃周邊玩偶,同時上新西安城市限定羊肉味衛(wèi)龍辣條,將衛(wèi)龍羊肉味辣條融入西安城市生活,借勢西安地域美食肉夾饃的熱度傳遞出“不夾肉改夾衛(wèi)龍辣條”的心智主張

。這種創(chuàng)意地域營銷不僅讓衛(wèi)龍的產(chǎn)品更加貼近年輕消費者的生活,還為他們帶來了強烈的社群歸屬感

。

衛(wèi)龍榮登“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛品牌TOP10”榜單,是其多年來不斷創(chuàng)新和努力的結(jié)果

。未來,衛(wèi)龍將繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)力度,推出更多符合健康潮流的新品;加強研發(fā)創(chuàng)新和市場拓展,提升品牌知名度和影響力;同時,緊跟市場變化,不斷調(diào)整和優(yōu)化營銷策略,以保持與消費者的緊密聯(lián)系。相信在不久的將來,衛(wèi)龍將成為更多年輕人喜愛的品牌,并在全球市場上綻放光彩

。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎

！此文僅供參考

，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：

責任編輯：孫知兵

免責聲明：本文僅代表作者個人觀點

，與太平洋財富網(wǎng)無關(guān)

。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容

、文字的真實性

、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾

，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容