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蒙牛乳業(yè)將強化核心能力
，滿足乳品消費新需求

2025-04-29 10:09:20來源：今日熱點網(wǎng)

3月27日

，蒙牛乳業(yè)在香港成功舉辦了2024年全年業(yè)績發(fā)布會，蒙牛乳業(yè)實現(xiàn)收入886.7億元，經(jīng)營利潤達(dá)72.6億元，經(jīng)營利潤率同比提升1.9個百分點至8.2%。

會上，蒙牛乳業(yè)總裁高飛提出了應(yīng)對策略：“面對發(fā)展難題，必須回歸發(fā)展原點

、回歸業(yè)務(wù)本質(zhì)來思考，”高飛說

，“按照‘第一性原理’

，牛奶的本質(zhì)是蛋白質(zhì)，而且是優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)

。因此

，乳業(yè)要堅定不移地將‘蛋白質(zhì)’作為品類的核心價值，努力讓消費者喝上奶

、喝好奶

、喝對奶，從消費者的根本營養(yǎng)需求出發(fā)

，尋求行業(yè)的綜合解決方案

。”

近年來

，國家積極推廣“健康中國”計劃

，消費者飲奶意識提升。今年全國兩會期間

，“體重管理年”行動受關(guān)注

，對蛋白質(zhì)需求增加。

然而

，我國乳制品消費水平與世界強國差距較大

，人均消費量遠(yuǎn)低于亞洲和世界平均水平?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！吨袊用裆攀持改希?022）》建議的攝入量

，達(dá)標(biāo)者不足三分之一。約10億人未養(yǎng)成每日喝奶習(xí)慣

，乳糖不耐受人群高達(dá)6.6億，農(nóng)村和欠發(fā)達(dá)地區(qū)飲奶人群極少

。

高飛表示

，乳制品在居民膳食和營養(yǎng)改善中的作用未充分發(fā)揮

，乳業(yè)在“喝上奶”問題上還有很長的路要走。他指出

，做足基礎(chǔ)供給不是低價競爭

，而是要提供高性價比產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)優(yōu)化供應(yīng)鏈和渠道

，擴大成本優(yōu)勢

，構(gòu)建全價格帶產(chǎn)品矩陣。同時

，要加快重塑“人貨場”

，提高渠道鋪市廣度和深度，縮短購買半徑

。

此外

，建立品類教育長效機制也必不可少。乳業(yè)國家隊?wèi)?yīng)響應(yīng)國家政策

，聯(lián)合各方加大科普宣傳

，推動乳制品成為全民剛需。

隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展

，中等收入群體超4億人

，未來將達(dá)8億。這部分群體需求從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”

，乳制品消費升級邏輯未變

。

高飛表示，“特侖蘇”作為頭部高端品牌

，增長持續(xù)引領(lǐng)

，市占率擴大，成為全球乳業(yè)及中國快消品行業(yè)最大單品

，體現(xiàn)消費者對高品質(zhì)生活追求

。

在“喝好奶”領(lǐng)域，蒙牛乳業(yè)將強化研發(fā)創(chuàng)新

，推動產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)創(chuàng)新

。種養(yǎng)殖領(lǐng)域貫徹全產(chǎn)業(yè)鏈思維，從源頭抓品質(zhì)

；生產(chǎn)加工領(lǐng)域融合國際標(biāo)準(zhǔn)

，建立全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)管理體系；產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域加速品類創(chuàng)新

，推動消費轉(zhuǎn)變

。

消費者調(diào)研顯示，高品質(zhì)奶源成核心關(guān)注點

。2021年蒙牛乳業(yè)推出“特侖蘇沙漠有機”產(chǎn)品

，在烏蘭布和沙漠腹地開辟專屬牧場奶源

，建立差異化高端牛奶新品類，獲消費者認(rèn)可

，也是蒙牛乳業(yè)ESG成果應(yīng)用到產(chǎn)品端的經(jīng)典案例

。

從滿足消費者的基本需求到追求更高品質(zhì)的生活，蒙牛乳業(yè)始終走在行業(yè)的前沿

。未來

，蒙牛乳業(yè)將繼續(xù)加大科研投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)

，為消費者帶來更多健康與美味的選擇

。蒙牛乳業(yè)，正以堅定的信念和不懈的努力

，向著“每天一斤奶

、強壯中國人”的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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