淘寶天下首秀即高光！金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽斬獲1銀2銅

，金鼠標(biāo)大賽每年吸引眾多來自品牌方、代理公司、平臺(tái)方的優(yōu)秀項(xiàng)目角逐。本屆賽事在“AI引領(lǐng)下的內(nèi)容革新”主題指引下，聚焦技術(shù)驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)意融合，見證營(yíng)銷行業(yè)的全新進(jìn)化方向。淘寶天下的獲獎(jiǎng)不僅是對(duì)其過往探索的認(rèn)可，更是其面向未來持續(xù)推動(dòng)內(nèi)容價(jià)值進(jìn)化的重要信號(hào)。

一

、明星+專業(yè)雙引擎引爆傳播

《夸克7.0：你的AI搜索》

獎(jiǎng)項(xiàng)：第16屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽-明星/達(dá)人營(yíng)銷類 銀獎(jiǎng)

隨著生成式AI在搜索領(lǐng)域的深入應(yīng)用

，用戶對(duì)搜索引擎的期待也從“精準(zhǔn)”向“智能”躍遷。2023年7月，夸克APP發(fā)布7.0版本，升級(jí)AI搜索核心功能，主打“更懂你的搜索”。面對(duì)行業(yè)產(chǎn)品高度同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，淘寶天下為夸克打造了一場(chǎng)覆蓋線上線下、融合明星效應(yīng)與專家權(quán)威的整合傳播戰(zhàn)役。

明星代言激發(fā)情緒連接

率先以王俊凱代言官宣為引爆點(diǎn)

，借助其超高國(guó)民好感度與年輕影響力，實(shí)現(xiàn)品牌心智初始打入；更聯(lián)動(dòng)其所代言的其他品牌，打造跨品牌協(xié)同的明星傳播生態(tài)圈，有效放大傳播效應(yīng)