千禾味業(yè)冠名央視《回家吃飯》“配料減法”健康理念獲肯定

2025年5月20日

，千禾味業(yè)宣布，正式冠名央視財經(jīng)頻道王牌欄目《回家吃飯》，千禾味業(yè)是央視黃金檔節(jié)目首次合作的“零添加”調(diào)味品品牌，本次合作標志著千禾味業(yè)“簡單配料”的產(chǎn)品定位與國家級媒體王牌節(jié)目制作理念高度契合。節(jié)目于國家衛(wèi)健委主導的第十一屆全民營養(yǎng)周活動開展之際上線，旨在響應《國民營養(yǎng)計劃（2023-2030年）》政策號召，通過國家級媒體將中國民營企業(yè)先進的產(chǎn)品理念有效傳遞，助力推動中國家庭飲食健康觀念升級。

《回家吃飯》是央視重點打造的飲食文化IP

，對合作品牌的選擇也是極為嚴苛的。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，開播10年來累計觸達觀眾超12億人次，覆蓋全國4.2億家庭用戶，穩(wěn)居同時段生活類節(jié)目榜首。作為中國家庭餐桌文化風向標的央視王牌欄目，此次選擇千禾作為獨家冠名伙伴，不僅因其38.7%的零添加醬油市場占有率（中國調(diào)味品協(xié)會2023數(shù)據(jù)），更基于其產(chǎn)品與國家"三減三健"健康行動的深度契合——千禾0"簡單的配料，自然的味道"的理念，完全符合《國民營養(yǎng)計劃》中"減少食品工業(yè)化學干預"的核心要求。

不僅是國家政策提倡，在消費者層面

，也對更純凈、自然的產(chǎn)品表現(xiàn)出更強烈的購買意愿。畢馬威在2024年的一項調(diào)查顯示，將近一半的中國消費者傾向購買純天然、零添加的食品