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誰(shuí)是冠軍單品：618熱賣(mài)金榜揭曉162個(gè)細(xì)分品類(lèi)TOP1！

2025-06-25 19:35:37來(lái)源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

抖音商城618好物節(jié)落下帷幕

，在這場(chǎng)購(gòu)物狂歡中

，眾多商家紛紛發(fā)力，推出海量?jī)?yōu)質(zhì)商品

，精準(zhǔn)滿足用戶(hù)在生活

、工作

、娛樂(lè)等各場(chǎng)景的需求。他們通過(guò)別出心裁的短視頻種草

、極具吸引力的直播，吸引用戶(hù)關(guān)注

、激發(fā)消費(fèi)熱情，在抖音電商掀起一波又一波購(gòu)物熱潮

。

今年618，在服飾

、快消

、耐消行業(yè)中，都有哪些商品成為熱賣(mài)好物

？這些熱賣(mài)好物反應(yīng)了怎樣的生活方式和消費(fèi)趨勢(shì)

？背后藏著商家的哪些經(jīng)營(yíng)方法論

？抖音電商“618全周期熱賣(mài)金榜”今日發(fā)布

，通過(guò)三大行業(yè)11張商品熱賣(mài)金榜，揭曉162個(gè)細(xì)分類(lèi)目的TOP1單品以及背后的生意經(jīng)

。

一

、162個(gè)細(xì)分品類(lèi)全覆蓋，618熱賣(mài)金榜解碼消費(fèi)新趨勢(shì)

今年618的商品熱賣(mài)金榜以前所未有的廣度與深度

，從各年齡段的剛需夏裝到時(shí)下最I(lǐng)N的戶(hù)外服飾和戶(hù)外裝備

，從快消的零食飲料、美妝護(hù)膚到耐消的品質(zhì)家居、創(chuàng)新家電

，一舉覆蓋162個(gè)細(xì)分品類(lèi)

。

1、服飾熱賣(mài)金榜：戶(hù)外熱潮點(diǎn)燃夏日服飾消費(fèi)新增量

服飾熱賣(mài)金榜涵蓋服裝

、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、珠寶配飾行業(yè)共7個(gè)細(xì)分品類(lèi)

。榜單顯示

，除了短袖

、防曬、裙裝等經(jīng)典的夏日煥新需求外

，戶(hù)外場(chǎng)景的消費(fèi)潛力正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

，垂釣、露營(yíng)

、騎行等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的裝備

，以及防曬冰袖、專(zhuān)業(yè)戶(hù)外鞋靴

、速干運(yùn)動(dòng)套裝等功能性服飾成為用戶(hù)購(gòu)物車(chē)的 “新寵”。當(dāng)穿搭進(jìn)入夏日清涼模式

，珍珠飾品

、水晶彩寶等珠寶配飾作為露膚點(diǎn)睛單品

，亦迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)

。

●服裝冠軍單品 ●運(yùn)動(dòng)戶(hù)外冠軍單品 ●珠寶配飾冠軍單品

、快消熱賣(mài)金榜：全品類(lèi)覆蓋
，細(xì)分新趨勢(shì)迸發(fā)

快消熱賣(mài)金榜覆蓋了食品生鮮、酒水飲料

、美妝護(hù)膚

、日化家清

、親子萌寵行業(yè)共 16 個(gè)細(xì)分品類(lèi)

，全面展現(xiàn)消費(fèi)風(fēng)向和新趨勢(shì)

。例如酒水品類(lèi)，伴隨消費(fèi)群體的年輕化、多元化

，低度微醺果酒、品質(zhì)紅酒

、創(chuàng)意露酒等細(xì)分品類(lèi)異軍突起

，成為年輕人聚會(huì)、自飲的熱門(mén)選擇

。再如寵物行業(yè)

，隨著寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，不僅貓狗主糧

、用品穩(wěn)居熱賣(mài)榜

，水族造景設(shè)備、小寵專(zhuān)屬用品也嶄露頭角

，滿足寵物愛(ài)好者越來(lái)越個(gè)性化的需求。

●美妝護(hù)膚冠軍單品 ●酒水飲料冠軍單品 ●親子萌寵冠軍單品 ●日化家清冠軍單品 ●食品生鮮冠軍單品

、耐消熱賣(mài)金榜：消費(fèi)電子與家居生活新圖景

耐消熱賣(mài)金榜包括手機(jī)數(shù)碼、家用電器

、家居家裝行業(yè)共11個(gè)細(xì)分品類(lèi)，從手機(jī)電腦

、大家電等傳統(tǒng)剛需品類(lèi)，到洗地機(jī)

、智能馬桶

、無(wú)人機(jī)等新興智能設(shè)備，呈現(xiàn)出消費(fèi)電子與家居生活的新圖景

。洗地機(jī)

、掃地機(jī)器人等“懶人經(jīng)濟(jì)”電器成家庭清潔新標(biāo)配

；智能鎖、智能攝像頭等安防產(chǎn)品通過(guò)“全屋智能”場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)

，成為家裝消費(fèi)新爆點(diǎn)

。

●家居家裝冠軍單品 ●家用電器冠軍單品 ●手機(jī)數(shù)碼冠軍單品

通過(guò)更大范圍的品類(lèi)覆蓋

，618熱賣(mài)金榜在促前、促中

、促后全周期給予了更多爆款商品平臺(tái)背書(shū)和資源扶持

，例如榜單入口流量、大促加碼資源等助力618爆品全域GMV爆發(fā)

；通過(guò)戰(zhàn)報(bào)、站外宣傳和熱搜等宣發(fā)資源

，凸顯商家上榜榮譽(yù)、提升商家的行業(yè)影響力

。

這162個(gè)細(xì)分品類(lèi)及其TOP1單品，既是消費(fèi)者需求的具象化呈現(xiàn)

，更是商家優(yōu)化選品策略

、錨定營(yíng)銷(xiāo)方向

、突破生意增長(zhǎng)的黃金參考

。無(wú)論是深耕垂類(lèi)的品類(lèi)操盤(pán)手，還是探索增量的新銳商家

，亦或是布局全域的品牌運(yùn)營(yíng)者，都能從這 11 張榜單中捕捉細(xì)分市場(chǎng)的增量密碼

。

二、從布局沖榜到釋放榜單價(jià)值

，熱賣(mài)金榜成商家增長(zhǎng)加速器

商品熱賣(mài)金榜不僅是品牌洞察消費(fèi)趨勢(shì)的 “風(fēng)向標(biāo)”

，更是助力品牌增長(zhǎng)的 “加速器”。商家通過(guò)全域經(jīng)營(yíng)沖刺榜單

，再借上榜后的價(jià)值深挖

，形成 “流量-聲量-銷(xiāo)量” 的增長(zhǎng)閉環(huán)

，讓榜單成為生意躍遷的核心抓手。

今年

，美的集團(tuán)非常重視抖音電商的618大促

，在促前就制定了作戰(zhàn)計(jì)劃，多類(lèi)目、多品牌參與

，不僅是頭部品牌

，新品牌也參與大促

，并針對(duì)不同類(lèi)目

、不同品牌的特性或需求，制定了相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

，帶動(dòng)旗下品牌“美的”“華凌”“小天鵝”“東芝”“COLMO”共有29款商品登上618家電熱賣(mài)金榜，取得更多流量和生意增量

。

大促開(kāi)始前，美的集團(tuán)通過(guò)庫(kù)存盤(pán)點(diǎn)、價(jià)格機(jī)制測(cè)算

，制定最優(yōu)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃

，扎實(shí)做好抖音電商618備戰(zhàn)布局。大促期間

，美的通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

、店播矩陣、達(dá)播等路徑發(fā)力沖榜

，上榜后更在商品卡

、直播間

、短視頻等全域場(chǎng)景突出「熱賣(mài)金榜」標(biāo)識(shí)

，借平臺(tái)宣傳強(qiáng)化消費(fèi)者信任與行業(yè)影響力

，將榜單榮譽(yù)轉(zhuǎn)化為生意增長(zhǎng)動(dòng)能

。

、大家電：營(yíng)銷(xiāo)IP+新品發(fā)布蓄水，店播矩陣+達(dá)播引爆生意

大家電單價(jià)高

、決策鏈路較長(zhǎng)

。針對(duì)這一品類(lèi)特性

，美的集團(tuán)提前3個(gè)月為大家電的618大促做準(zhǔn)備：促前以營(yíng)銷(xiāo)IP聯(lián)動(dòng)新品發(fā)布深度蓄水

，通過(guò)強(qiáng)促銷(xiāo)和搶新品心智的IP

，提前激活消費(fèi)需求

；促中依托店播矩陣精準(zhǔn)承接流量

，結(jié)合達(dá)人直播破圈觸達(dá)，全方位引爆618生意增長(zhǎng)

。

在3月至6月期間

，美的集團(tuán)集中上市超10款爆款新品，包括美的空調(diào)全面風(fēng)

、小天鵝小烏梅3.0洗烘套裝、萬(wàn)象洗碗機(jī)X6S MAX星河版

、智能語(yǔ)音循環(huán)扇、美的520機(jī)皇冰箱

、洗地機(jī)S60等。

同時(shí)

，集團(tuán)參與了“瘋狂國(guó)補(bǔ)日”“超級(jí)品牌日”“上新日”等5場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)IP活動(dòng)

，配合IP活動(dòng)和新品發(fā)布落地了50余場(chǎng)特色品類(lèi)直播，進(jìn)一步提升聲量

，為大促爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。例如

，各品類(lèi)通過(guò)總裁直播建立信任背書(shū)

，美的品牌通過(guò)“瘋狂國(guó)補(bǔ)日之萌寵有新機(jī)”進(jìn)行垂直場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

，再如空調(diào)品類(lèi)“清涼‘賈’到”“‘虎’力全開(kāi)”的趣味主題專(zhuān)場(chǎng)......

大促期間

，美的集團(tuán)布局超100個(gè)“日不落直播間”

。通過(guò)全天候不間斷開(kāi)播，品牌能覆蓋不同時(shí)段的消費(fèi)群體

，形成穩(wěn)定的流量收口與轉(zhuǎn)化陣地

。達(dá)播方面

，因?yàn)榇蠹译姷臎Q策成本高

，集團(tuán)更側(cè)重于深度綁定明星和頭部達(dá)人，與賈乃亮

、陳赫合作明星專(zhuān)場(chǎng)

，進(jìn)入@與輝同行

、@東方甄選等頭部達(dá)人直播間，實(shí)現(xiàn)頭部信任背書(shū)和更大范圍的品牌曝光

。

在此基礎(chǔ)上，美的參加了抖音電商“大牌來(lái)了”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

，在專(zhuān)屬流量入口和曝光資源

、 “超值購(gòu)” 等促銷(xiāo)活動(dòng)的加持下帶動(dòng)銷(xiāo)售進(jìn)一步提升。其中

，商品卡流量占超值購(gòu)滲透率超60%

。

、小家電：達(dá)人分層拉動(dòng)銷(xiāo)量，爆款內(nèi)容素材裂變

雖然同樣是布局店播

、達(dá)播等多場(chǎng)域

，但小家電相對(duì)來(lái)說(shuō)客單價(jià)低、決策周期短

、需求更高頻

，因此小家電品類(lèi)的618運(yùn)營(yíng)策略更側(cè)重于“廣撒網(wǎng)”，用規(guī)模效應(yīng)拉動(dòng)銷(xiāo)量
，包括垂類(lèi)深耕+腰尾復(fù)制的達(dá)人分層策略，以及直擊痛點(diǎn)+場(chǎng)景的爆款內(nèi)容素材裂變

。

例如美的品牌的電飯煲3E61

，在3月完成產(chǎn)品測(cè)試后

，從4月到6月廣泛合作垂類(lèi)達(dá)人、深度建聯(lián)

。4月份以核心達(dá)人賬號(hào)穩(wěn)定日銷(xiāo)并持續(xù)加熱產(chǎn)品熱度

，5月進(jìn)一步建聯(lián)垂類(lèi)達(dá)人607位

，當(dāng)月59位腰部達(dá)人陸續(xù)開(kāi)播實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品熱度二次加熱

，人均產(chǎn)出 1-3W。到了6月

，品牌利用大促心智，快速?gòu)?fù)制200+尾部達(dá)人直播間

，高效承接平臺(tái)流量與前期積累的產(chǎn)品熱度。全周期內(nèi)

，腰尾部達(dá)人產(chǎn)出占比超 60%

。