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香奈兒經典款CF系列全線漲價最高25%

2020-05-15 10:10:13來源：北京商報

繼各大博主透露奢侈品漲價潮來臨后，香奈兒的漲價比想象中還要再早一些

。5月14日，北京商報記者通過香奈兒官網價格對比發(fā)現

，香奈兒經典款C...

繼各大博主透露奢侈品漲價潮來臨后

，香奈兒的漲價比想象中還要再早一些

。5月14日，北京商報記者通過香奈兒官網價格對比發(fā)現

，香奈兒經典款CF系列價格全部上漲15%。香奈兒于5月11日在歐洲地區(qū)已完成價格調整

，其中

，Chanel Reissue在歐洲漲幅達20.9%，classic mini square flap bag單品漲幅最大約25%

。

有業(yè)內人士指出

，疫情對全球時尚產業(yè)的打擊十分嚴重，奢侈品牌目前的一系列漲價動作主要還是為了保持所謂的品牌價值

，提升利潤

、促進銷售。還有分析認為

，此次漲價消息提前放出也是該品牌的營銷策略，從而刺激消費增長

，彌補疫情期間的虧損

。

香奈兒本輪漲價，經典款產品漲幅較大

。北京商報記者對比發(fā)現

，CF中號由原來的42600元漲價至48900元，漲幅約為15%;CF小號由原來的37600元漲價至44500元

，漲幅約為18%;CF方胖子由21600元漲至27100元

，漲幅約為25%。除了經典款之外

，boy系列整體漲價在1000元左右

，受此次漲價影響較小

。目前，coco handle并未漲價

。

據小紅書博主透露

，香奈兒去年在11月1日進行過一次漲價，平均漲幅在10%左右

，當時的CF中號價格為36800元。本輪漲價后

，從去年11月至今，CF中號整體漲了12100元

，漲幅約33%

。

消費者聞風而動

，悉數趕在漲價前“買買買”。北京商報記者于5月10日及13日分別走訪北京SKP

、國貿商城看到，不少消費者在聽聞香奈兒漲價的消息后特意前來購買

。北京SKP正值生日慶，即使香奈兒并未參與商場活動

，店內仍舊“人山人海”。中午時段

，門店門口已經排起了隊伍。香奈兒國貿商城門店的銷售人員透露

，經典款的貨源十分緊張

，如CF系列每天都有補貨

，但每次只有1-2個背包到店，十分搶手

。

在香奈兒漲價前，LV剛剛歷經了3個月漲價2次的風波

。5月5日

，LV對全線產品進行提價

，從部分手袋價格變動來看

，漲幅大概為5%

。今年3月

，LV才進行過一輪漲價

。

對于漲價原因

，奢侈品專家、要客集團CEO周婷認為，在疫情尚未結束的當下

，品牌漲價是想要保持品牌價值、促進銷售的直接表現

，這與品牌一季度業(yè)績下滑嚴重

、想借漲價提升業(yè)績分不開。

北京商報記者向海外代購了解得知

，因國際疫情影響，海外大多數門店都處于關閉狀態(tài)

。該情況或許會導致奢侈品一季度的收入直接下滑。根據意大利奢侈品協會Fondazione Altagamma聯合伯恩斯坦與波士頓咨詢公司合作完成的研究報告顯示

，受疫情影響

，全球奢侈品銷售總額最高將損失300億-400億歐元，行業(yè)總利潤將下滑15%

，約100億歐元

。

目前，奢侈品市場逐漸復蘇

。要客研究院認為，品牌在商品欠缺價格彈性時提價

，確實能提振收入

。但對于頭部奢侈品牌來說，漲價是“醉翁之意不在酒”

。奢侈品牌意在通過持續(xù)漲價維持品牌的稀缺性

，逆市漲價更是彰顯頭部奢侈品牌能把控市場的信心。疫情期間

，漲價成為奢侈品牌維持業(yè)績的應急機制

，同時也進一步刺激復蘇的中國奢侈品市場。

對于頭部品牌的逆市漲價

，要客研究院持保留意見

，認為中國消費者“買漲不買跌”時代已經過去。奢侈品牌集中漲價行為或許會引發(fā)消費者提前消費

，甚至是超前消費

，但持續(xù)提價必然會導致一部分消費者產生反感，漲價給奢侈品牌帶來的長期經濟效應并不明朗

。

責任編輯：孫知兵

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