你還沒搞懂 ChatGPT ,這些品牌已經用它做出好案例了
說起2023年最有可能改變世界的技術, ChatGPT 必有一席之地。它在寫作、繪畫等領域展現(xiàn)出來創(chuàng)作能力令人驚嘆,再一次掀起了“AI 是否會取代人類”的討論
。刀法研究所認為,人類創(chuàng)造技術,是為了讓技術為我們服務
(相關資料圖)
對于如何將這項技術融入品牌營銷 campaign
浪潮滾滾而來,讓我們一起擁抱它
。01
AI 沒有感情
,但品牌可以讓它有溫度如果你認為 ChatGPT 的寫作和繪畫能力只能提高工作效率,那你將錯過用它產出好創(chuàng)意的機會
。和以往的任何一項技術一樣,ChatGPT 為人類表達情感提供了新的載體,而品牌營銷的核心,依然是對于人的洞察。以下4個海外品牌,向我們展示了品牌營銷如何將 AI 變得富有情感和溫度,并通過它與用戶產生互動和共鳴希臘本土巧克力品牌 Lacta:智能情書
ChatGPT 會如何改變我們的生活?當所有的討論都集中在未來式的科幻場景時,希臘本土巧克力品牌 Lacta 反其道而行之
Lacta 設計了一款名為“智能情書”(AI Love You)的應用程序
這個創(chuàng)意的動人之處在于,將人類最新的技術
Lacta 事先的一項調查顯示,有三分之一的用戶希望“智能情書”付諸實踐
AI 是聰明的
法國眼鏡連鎖品牌 Optic2000:用 AI “看見”盲人的世界
AI 告訴人們
最近
這次攝影展的作品都很獨特
這些作品在巴黎美術館展出
非常有意義的一點是
讓更多人看到視障人士的內心世界
愛彼迎北面:用 AI 鼓勵人們保持探索
今年2月
這套圖片核心想要表達的是
The North Face 品牌名源自美國加州的 Half Dome 山峰
麥當勞:穿越千年的 AI 青銅漢堡
幾千年前的麥當勞長啥樣?
為了回答這個奇奇怪怪的腦洞
在這座展館中
該說不說
雖然麥當勞只是借 AI 技術簡單畫了幾張圖,它的思路卻令人眼前一亮
所以,幾千年后的麥當勞長啥樣?不如催 M 記快點交作業(yè)
。02
AI 這么厲害
,不打工可惜了能寫能畫能設計,集眾多技能于一身的 AI
,可以說是天選打工人。比如飛豬最近在地鐵站投放的“這個五一玩什么”系列海報就是用 AI 制作的。不過,用它來寫公關稿、設計海報只是基本操作,還有不少品牌甚至用 AI 來設計產品包裝、策劃方案。不僅省了人工成本,還賺了一波營銷噱頭,可以說是一舉兩得。食驗室:一口氣發(fā)布四款 AI 設計包裝
AI 設計的包裝究竟是只有概念的飛機稿,還是消費者也愿意為之買單的好作品?
抱著這樣的好奇
,創(chuàng)新食品品牌「食驗室」的創(chuàng)始人孫思達,用還未上市的新品做了一次 AI 實驗。這次實驗以「菜園小餅」這款尚未上市的新品為命題
具體的實驗流程是先讓 AI 生產圖片
由于無法判斷哪款包裝會受到消費者的喜愛,「食驗室」最終決定將這四款包裝與原包裝一起投放市場
在營銷實踐中
,AI 目前仍扮演輔助營銷人的角色。在「食驗室」的這次嘗試中,AI 站到了舞臺中央,承擔了包裝設計的核心工作。它的作品能否得到消費者的認可?讓我們一起期待「食驗室」的后續(xù)更新。「3CE」:春日 AI 花神妝
彩妝護膚行業(yè)內容競爭激烈
,營銷活動同質化嚴重,品牌需要通過差異化溝通打動消費者。新技術的應用便是其中一種。在今年的天貓品牌年度會員日期間,美妝品牌「3CE」抓住大眾對 AI 話題的關注
,聯(lián)合天貓打造春日 AI 花神妝的新玩法。用戶通編程客棧過「3CE」官方旗艦店首頁進入小程序,上傳照片
,即可在線上獲得 AI 加持的試妝體驗。小程序共提供5種不同妝容,即使是同一張照片,AI 都能通過每一次生成帶來不同的驚喜。在營銷實踐中,品牌對內容數(shù)量和內容品質的需求越來越高
。特別是在彩妝護膚賽道的品牌,消費者需要新鮮感和強烈的視覺沖擊。春日花神妝借助 AI 新玩法,滿足了消費者的需求,快速、方便地產出大量“顏值”內容,不僅提高互動性,也利于后續(xù)的分享與傳播,在社交媒體上幫助品牌提升聲量。網易嚴選/支付寶:用 AI 創(chuàng)作主題曲《如期》/ TVC《中國支付往事》
網易嚴選在成立七周年之際
,與網易云音樂聯(lián)合,用 AI 創(chuàng)作了一首主題曲《如期》。這首歌的作詞、作曲、編曲作為網易嚴選七周年系列的開篇
同樣是講述品牌故事,支付寶則用 AI 創(chuàng)作了一支 TVC《中國支付往事》
。這支短片中所有的視覺呈現(xiàn)全部由 AI 完成,講述了中國支付從錢包、互聯(lián)網,到二維碼的手機,再到展望未來萬物互聯(lián),用拐杖支付的歷史軌跡。這兩只作品讓品牌看到了 AI 在文字和平面海報之外更深層次的創(chuàng)作能力
,為品牌使用 AI 打開了新的想象空間。03
創(chuàng)作誠意?版權爭議?AI 營銷需要注意這幾點
一個值得玩味的事實是
,支付寶特地將《支付往事》的發(fā)布時間定在愚人節(jié)。官方稱:“是為了規(guī)避一些風險,因為我們還不知道大家對 AI 創(chuàng)作的接受程度?div id="d48novz" class="flower left">這也提醒品牌,AI 有創(chuàng)作的能力
,不等于有創(chuàng)作的自由。品牌用 AI 創(chuàng)作,可以是引領潮流,也可能被當作是“偷懶”“缺乏誠意”。此外,AI 創(chuàng)作的版權爭議,也是難以回避的問題。電影《去你的島》:用 AI 設計海報引爭議
3月22日,光線傳媒官宣將推出晉江文學同名小說改編動畫電影《去你的島》
,同時放出首張海報繼首條官宣微博發(fā)出后
動畫
與此同時
鐘薛高:用 AI 設計新產品
3月29日,以高價出圈的“雪糕刺客”鐘薛高發(fā)布了3.5元的新品 “Sa’Saa” 雪糕
結合當下熱點 AI
但消費者對于這款“低價+AI”新品似乎并不全然買賬
。Sa’Saa 系列雪糕相較鐘薛高經典系列
雖然
奈雪 x 愛情而已:聯(lián)名被指侵權
4月10日
截止目前
因為 AI 不具有自然人格和法律人格,所以 AI 作圖的版權歸屬目前在法律界還存在空白
如果創(chuàng)作的過程只需要一張參考圖+美圖秀秀軟件
04
分析師點評
盡管目前phpAI 創(chuàng)作還未被所有人接受
關鍵詞:
責任編輯:孫知兵
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