全球觀熱點(diǎn):本地生活服務(wù):老將、新秀同臺(tái)競(jìng)技
文|韭菜財(cái)經(jīng)
本地生活服務(wù)領(lǐng)域又熱鬧起來(lái)了
。事實(shí)上,本地生活服務(wù)一直為各路玩家所看好
。最近幾年,互聯(lián)網(wǎng)大廠頻頻布局本地生活服務(wù)領(lǐng)域,其中抖音、快手等短視頻平臺(tái)更是持續(xù)加大在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的布局力度。(相關(guān)資料圖)
前不久
,內(nèi)容平臺(tái)小紅書也開啟了本地生活業(yè)務(wù)的探索。據(jù)悉,小紅書已開設(shè)本地生活官方賬號(hào)“土撥薯”,并且還推出了“食力發(fā)店計(jì)劃”和“探照燈計(jì)劃”,招募到店餐飲商家和服務(wù)商、本地美食探店博主。本地生活“戰(zhàn)事不?div id="d48novz" class="flower left">
眾所周知,本地生活服務(wù)并不是什么新鮮概念
,圍繞著本地生活服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也一直沒(méi)有熄火,反而有愈演愈烈之勢(shì)。而在互聯(lián)網(wǎng)大廠加速落子本地生活服務(wù)領(lǐng)域背后,則與多方面的因素有關(guān)。首先,本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大
,互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局于此有助于拓展新增量?div id="4qifd00" class="flower right">據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示
其次
在多方因素的共同作用下,本地生活服務(wù)再度成為了“兵家必爭(zhēng)之地”
,引來(lái)了各路玩家的關(guān)注以及布局。只是,隨著各路玩家的相繼入局,在助推本地生活服務(wù)行業(yè)發(fā)展的同時(shí),也使得競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,本地生活之爭(zhēng)也是愈演愈烈。美團(tuán)
、阿里精進(jìn)在抖音、快手
阿里進(jìn)行了變陣
美團(tuán)則是持續(xù)完善商家資源
不僅如此
在服務(wù)方面,美團(tuán)和阿里持續(xù)提升履約能力
抖音
近年來(lái)
一來(lái)
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展
二來(lái)
值得一提的是
,發(fā)力本地生活服務(wù)領(lǐng)域的抖音、快手也已經(jīng)有所收獲。據(jù)2023抖音生活服務(wù)生態(tài)伙伴大會(huì)數(shù)據(jù)顯示,相較2021年,2022年抖音生活服務(wù)GMV增長(zhǎng)7倍,目前,抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋370余座城市,合作門店超200萬(wàn)家?div id="4qifd00" class="flower right">攻防戰(zhàn)上演
盡管美團(tuán)
一方面
另一方面
,美團(tuán)等老玩家持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè),提升用戶的粘性。得益于多年的深耕,美團(tuán)等老牌玩家憑借著商家資源、物流體系,在本地生活服務(wù)領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟,并且在用戶心智方面也較為領(lǐng)先。只是,短視頻、直播內(nèi)容“種草”的獲客效果已經(jīng)逐漸顯現(xiàn),消費(fèi)者也已經(jīng)開始逐漸習(xí)慣在短視頻平臺(tái)下單。在此背景下,美團(tuán)也在積極加大內(nèi)容生態(tài)建設(shè)投入力度
,以應(yīng)對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的新玩家。比如,美團(tuán)早在2020年就推出了“美團(tuán)Mlive直播”小程序本地生活服務(wù)無(wú)疑是塊大蛋糕
,但這塊蛋糕卻并不好切。無(wú)論是深耕已久的老牌玩家還是來(lái)勢(shì)洶洶的新銳玩家,都各自面臨著各自的挑戰(zhàn),同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、消費(fèi)者忠誠(chéng)度如何保持等問(wèn)題也是所有本地生活服務(wù)領(lǐng)域玩家無(wú)法回避的課題?div id="d48novz" class="flower left">關(guān)鍵詞:
責(zé)任編輯:孫知兵
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