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國內(nèi)游戲市場回暖趨勢明顯下半年或強勁觸底反彈

2023-08-10 04:58:40來源：新快報

近日

，2023年上半年游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)出爐，雖然相比去年同期數(shù)據(jù)有所下滑

，但環(huán)比數(shù)據(jù)卻在上升

。從游戲公司的經(jīng)營情況看

，已披露上半年業(yè)績預(yù)告的公司中

，有半數(shù)以上實現(xiàn)盈利。整體來看

，國內(nèi)游戲行業(yè)的拐點已然顯現(xiàn)。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長

、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(CDEC)上表示

，按照目前的趨勢運行，預(yù)計下半年將會出現(xiàn)較為強勁的觸底反彈

。

(相關(guān)資料圖)

游戲用戶規(guī)模創(chuàng)歷史新高

近日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》

，數(shù)據(jù)顯示

，今年1-6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為1442.63億元

，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%

。在用戶規(guī)模方面

，今年上半年，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.68億人

，同比增長0.35%，達(dá)到歷史新高點

。報告還顯示

，今年1-6月，我國電競市場實際銷售收入644.76億元

，同比增長1.2%，電競行業(yè)正在走出疫情低谷

。

在此之前的2021年和2022年

，中國游戲市場實際銷售收入分別為2965.13億元、2658.84億元

，同比增速分別為6.40%

、-10.33%，2022年下降十分明顯

。相比之下，今年上半年行業(yè)有回暖跡象

。

張毅君在解讀上述報告時指出

，收入同比下降的主因，是用戶消費意愿及消費能力1-4月尚未恢復(fù)

；進(jìn)入5月后，盡管市場收入出現(xiàn)較大增幅

，仍無法抵消此前降幅

。按此趨勢運行，預(yù)計下半年將會出現(xiàn)較為強勁的觸底反彈

。

行業(yè)市場的轉(zhuǎn)變，自然也體現(xiàn)在游戲廠商的業(yè)績上

。據(jù)悉

，目前已經(jīng)有超過10家A股游戲行業(yè)上市公司披露了2023年上半年度業(yè)績預(yù)告，其中

，世紀(jì)華通（002602）（002602）、浙數(shù)文化（600633）（600633）

、完美世界（002624）（002624）、姚記科技（002605）（002605）

、冰川網(wǎng)絡(luò)（300533）（300533）、天娛數(shù)科（002354）（002354）等多家公司在今年上半年預(yù)計實現(xiàn)盈利

，游族網(wǎng)絡(luò)（002174）（002174）

、凱撒文化（002425）（002425）、惠程科技（002168）（002168）等公司則預(yù)計虧損

。

在預(yù)計盈利的公司中，凈利潤最高的公司為世紀(jì)華通

，預(yù)計實現(xiàn)凈利潤金額為8億元~9.5億元

，同比增長64.76%~95.65%

。其次則為浙數(shù)文化，凈利率預(yù)計金額在5.8億元~6.9億元之間

，同比增長幅度則在147.45%~194.38%之間。此外

，姚記科技

、天娛數(shù)科也均有不錯的增幅表現(xiàn)，而完美世界和冰川網(wǎng)絡(luò)業(yè)績則預(yù)計有所下滑

。

進(jìn)入存量時代“內(nèi)卷”加劇

雖然游戲行業(yè)公司數(shù)量不少，但從當(dāng)前國內(nèi)游戲市場格局來看

，騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭牢牢鎖定第一

、二把交椅，收入遠(yuǎn)超其他游戲行業(yè)公司

。有數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度

，騰訊和網(wǎng)易的收入占據(jù)了國內(nèi)前十大游戲廠商總營收的80%以上

。

除騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭之外

，排在前面的則要數(shù)三七互娛（002555）（002555）和世紀(jì)華通，今年一季度營業(yè)收入都在30億元以上

。此外

，完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)

、吉比特（603444）（603444）、巨人網(wǎng)絡(luò)（002558）（002558）等游戲公司今年一季度的營業(yè)收入均在20億元以下

，規(guī)模相對較小

。

還有一些未上市的優(yōu)秀廠商，也憑借精品游戲

，給騰訊和網(wǎng)易帶來了競爭壓力

。最具代表性的就是米哈游，該公司成立于2012年

，最初是一家小型工作室

。幾年內(nèi)，其先后推出《崩壞》《未定事件簿》《原神》等爆款游戲

，特別是2017年推出的《原神》

，一度被稱為“現(xiàn)象極”作品

，據(jù)Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，截至《原神》3.0版本上線

，該游戲在App Store和Google Play商店的全球累計收入已經(jīng)突破36億美元

，合計約260億人民幣，讓米哈游賺得盆滿缽滿

。憑借《原神》

，米哈游躋身一線游戲廠商

。今年4月

，米哈游又推出新作《崩壞：星穹鐵道》，該游戲上線前就已經(jīng)斬獲了全網(wǎng)3000萬的預(yù)約量

。

除米哈游外，完美世界推出的誅仙系列

，三七互娛推出的《凡人修仙傳：人界篇》《斗羅大陸：魂師對決》

，朝夕光年推出的《神仙道3》等均取得不錯效果。

然而

，整體來看

，國內(nèi)游戲行業(yè)雖然精品頻出

，但已經(jīng)進(jìn)入了存量時代

，行業(yè)增幅緩慢甚至負(fù)增長階段。根據(jù)游戲工委發(fā)布的2020年

、2021年、2022年的《游戲產(chǎn)業(yè)報告》

，中國游戲產(chǎn)業(yè)在三年內(nèi)的實際銷售收入增長率分別為3.7%

、6.4%、-10.33%

，市場天花板已現(xiàn)。

游戲出海進(jìn)程加快

隨著國內(nèi)游戲市場見頂

，緩解“內(nèi)卷化”、開拓更多市場可能性成為業(yè)內(nèi)眾多廠商的新思路

。在此過程中

，2021年游戲版號發(fā)放暫緩加快了國內(nèi)游戲廠商出海的進(jìn)程。

眾多游戲公司也把海外業(yè)務(wù)作為新增量

。2022年以來

，包括騰訊、網(wǎng)易

、三七互娛等廠商紛紛殺入海外市場

。騰訊的《王者榮耀》在海外取得亮眼的成績，常年蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍

；網(wǎng)易則依靠《陰陽師》《荒野行動》等自研游戲打開日本市場；三七互娛的《Puzzle & Survival》連續(xù)多月穩(wěn)居中國出海手游收入榜前三名……

從海外營收看

，美國

、日本、韓國成為我國游戲廠商的主要營收來源

。根據(jù)《2022年中國游戲出海情況報告》，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入約為173.46億元

，同比下降3.7%

。其中，在美國

、日本、韓國的銷售額占總銷售額的比重分別為32.31%

、17.12%和6.97%

。

張毅君表示，在全球游戲市場整體低迷背景下

，我國游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸走出低谷，呈現(xiàn)上升態(tài)勢

；面對充滿挑戰(zhàn)的下半年

，仍需提振行業(yè)信心，完善生態(tài)布局

，堅持正確價值導(dǎo)向

，忠實履行社會責(zé)任

，持續(xù)深化未成年人保護(hù)工作

，推動我國游戲行業(yè)邁向規(guī)范化、精品化

、多元化和國際化的新高峰

。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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