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“奔縣游”帶火寶藏小城

2025-02-14 17:46:01來源：中新網(wǎng)

沒有大城市的車水馬龍、游人如織

，卻有濃郁的煙火氣

、人情味

。剛剛過去的春節(jié)假期

，縣域旅游熱度再次走高

，成為文旅市場一大亮點(diǎn)

。“奔縣游”帶給游客別樣體驗(yàn)的同時(shí)

，也給寶藏小城帶來了更多發(fā)展機(jī)遇

。

性價(jià)比高

去哪兒旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示

，春節(jié)假期縣城酒店預(yù)訂量同比增長四成，從客源來看

，年齡在25歲至35歲的游客占縣城酒店預(yù)訂量的四成以上

。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，廣西陽朔

、河南欒川

、浙江長興、廣東惠東

、江西婺源等成為春節(jié)旅游消費(fèi)熱門縣城

。

去年以來，“奔縣游”在“五一”

、暑期

、國慶等重要節(jié)假日表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，部分縣域旅游發(fā)展增速甚至趕超大中城市

，山西隰縣

、貴州榕江、河北正定等縣城更是成為網(wǎng)紅“打卡”地。

“不是大城市去不起

，而是小縣城更有性價(jià)比

。”游客們看似調(diào)侃的玩笑話，道出了消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求的變化

。隨著生活水平不斷提高

、旅游經(jīng)驗(yàn)愈加豐富，人們對旅游目的地的追求越來越多樣化

，從觀光“打卡”游到休閑深度游

、從“追熱”游到“避熱”游，人們更加看重旅游過程帶來的情緒價(jià)值

。

大城市有“大景觀”

，小縣城有“小美好”。小縣城的住宿

、餐飲

、娛樂等消費(fèi)價(jià)格低于一二線城市，隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)與鄉(xiāng)村全面振興的推進(jìn)

，縣域公共服務(wù)能力持續(xù)提升

，游覽環(huán)境日益舒適，“奔縣游”性價(jià)比越來越高

，旅游消費(fèi)下沉成為顯而易見的趨勢

。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云表示，如今人們的消費(fèi)更趨理性

，一些小縣城不僅具有性價(jià)比優(yōu)勢

，還越來越會創(chuàng)新，這幾年出現(xiàn)的村超

、“村BA”等

，以及許多非遺、民俗活動(dòng)都很吸引游客

。

供需互促

一頭連接城市

，一頭連接鄉(xiāng)村，這賦予了縣域旅游獨(dú)特的發(fā)力點(diǎn)

。一方面

，城市是“奔縣游”的重要客源地，“抬腿就走”的周邊游把縣城變成了城市“后花園”

，特別是一些大城市和國內(nèi)旅游熱門目的地城市可以對周邊縣城產(chǎn)生巨大的輻射效應(yīng)

。

另一方面，隨著旅游資源開發(fā)不斷深入

，縣域旅游發(fā)展的基本盤更加穩(wěn)固

。文旅部數(shù)據(jù)顯示

，全國A級旅游景區(qū)的縣域覆蓋率已由2012年的73%提升至2023年的93%。景區(qū)之外

，縣域之內(nèi)大量的鄉(xiāng)村旅游資源被串聯(lián)起來

，到古鎮(zhèn)古村、鄉(xiāng)間地頭走一走

，不僅能“看山看水”還能“見人見生活”

，帶給人們返璞歸真的感受。

縣域旅游熱是市場需求與供給雙向奔赴的結(jié)果

。外部環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化

，把人們的向往變成了更多現(xiàn)實(shí)行動(dòng)?div id="jfovm50" class="index-wrap">？唇煌ǎ壳拔覈F路營業(yè)里程突破16萬公里

，截至2023年底

，全國公路通車?yán)锍踢_(dá)543.68萬公里，越織越密的交通網(wǎng)絡(luò)讓小縣城與大城市之間的“轉(zhuǎn)場”時(shí)間越來越短

?div id="m50uktp" class="box-center"> ？醋∷蓿懈叨司频暾涌爝M(jìn)入下沉市場

，民宿加速“占領(lǐng)”縣城

，途家民宿高級副總裁胡陽表示，縣域民宿成為游客了解縣城

、探索縣城的窗口

。

與硬件提升同等重要的是人才、資金等要素的回流

。在大城市工作多年的白族姑娘張翰敏回歸家鄉(xiāng)

，把白族扎染做出了名堂。現(xiàn)在很多游客到云南大理喜洲鎮(zhèn)都要到她的小院親手體驗(yàn)扎染技藝

，或購買扎染服飾

。像張翰敏一樣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人越來越多，他們帶著資金

、技術(shù)和先進(jìn)理念

，將縣域獨(dú)特的自然風(fēng)光、文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)民俗重新挖掘和包裝

，形成特色化

、差異化的旅游產(chǎn)品，為縣域旅游繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)著力量

。

接住流量

游戲《黑神話：悟空》的爆紅讓更多人認(rèn)識了山西隰縣

。這個(gè)人口只有9萬多的縣城

，在去年國慶期間，6天就接待游客近9萬人

，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷迾I(yè)

、餐飲業(yè)增收。一業(yè)興

、百業(yè)旺

，旅游業(yè)的紅火給寶藏小城帶來了寶貴的發(fā)展契機(jī)。憑借“村BA”走紅的貴州臺江縣

，不斷提升“村BA”品牌的投資吸引力

，產(chǎn)業(yè)園迎來火熱招商。

有成功的先例

，越來越多的縣城把發(fā)展旅游業(yè)提上更加重要的議程

。不過，想要接住線上線下的流量

，最關(guān)鍵的還是提升自身實(shí)力

。游客對目的地的第一印象往往來自基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平和公共服務(wù)能力。游客蜂擁而至

，若是交通

、住宿、餐飲等配套跟不上

，或缺少應(yīng)對游客大量涌入的應(yīng)急管理能力

，很容易出現(xiàn)人員擁擠、交通擁堵

、欺客宰客等問題

，讓旅游體驗(yàn)大打折扣。吳麗云說

，大城市在旅游接待服務(wù)方面已形成了相對成熟的做法

，相比之下，縣城在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化方面還有很大的提升空間

。目前

，縣域文旅人才短板突出，部分從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)有待提升

。

在產(chǎn)品供給上

，部分縣域旅游目的地傳統(tǒng)產(chǎn)品供給過剩，而精品

、特色產(chǎn)品供給普遍不足

。吳麗云認(rèn)為，縣域旅游有其突出特點(diǎn)

，民俗活動(dòng)

、非遺體驗(yàn)等相對豐富

，但是在滿足年輕消費(fèi)者需求方面還有不少差距。“目前很多縣域旅游產(chǎn)品還是以觀光旅游為主

，體驗(yàn)類的項(xiàng)目相對不足

。”

對于一些小縣城的火爆出圈，吳麗云認(rèn)為

，所謂爆款

，背后一定有非常廣泛的群眾基礎(chǔ)。當(dāng)?shù)厝耸亲钤绲膮⑴c者

、體驗(yàn)者

，只有他們發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同，才有可能形成好的傳播效應(yīng)

，把更多外地游客吸引過來

。學(xué)會主動(dòng)營銷也是小縣城的必修課。(經(jīng)濟(jì)日報(bào) 記者張雪)

關(guān)鍵詞：奔縣游 mini clubman怎么樣君越2016款20t領(lǐng)先型

責(zé)任編輯：孫知兵

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