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世界觀焦點(diǎn)：三星電子或進(jìn)一步調(diào)低電視出貨預(yù)期，行業(yè)拐點(diǎn)難明

2022-09-23 10:00:30來源：財(cái)聯(lián)社

日前，三星電子或進(jìn)一步下調(diào)2022年電視出貨目標(biāo)的消息引發(fā)市場關(guān)注

。作為業(yè)內(nèi)“風(fēng)向標(biāo)”，三星電子的動(dòng)作具有行業(yè)前瞻性

。在上半年中國彩電市場額量雙降的背景下，未來市場延續(xù)承壓態(tài)勢成為大概率事件

。

財(cái)聯(lián)社記者采訪奧維睿沃（AVC Revo）高級(jí)研究經(jīng)理榮超平時(shí)獲悉

，基于俄烏局勢未見減弱跡象、歐洲通脹等因素判斷

，全球彩電需求拐點(diǎn)仍難以判斷；面板價(jià)格降低確對(duì)品牌商構(gòu)成盈利利好

；其判斷

，智能投影設(shè)備雖高速增長，但與彩電并不構(gòu)成強(qiáng)替代關(guān)系

。

【資料圖】

廣州國美則告訴記者

，廣東省以及廣州國美整體均價(jià)呈現(xiàn)同比提升態(tài)勢，彩電價(jià)格在雙十一期間應(yīng)該會(huì)有部分下調(diào)

，但金額不會(huì)很大

。

預(yù)期再下調(diào)

臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)顯示，據(jù)業(yè)內(nèi)消息人士透露

，由于供應(yīng)商訂單拉動(dòng)緩慢

、終端市場銷售持續(xù)持平，三星電子或進(jìn)一步下調(diào)2022年電視出貨目標(biāo)

。根據(jù)此前的行業(yè)估計(jì)

，三星將力爭在2022年至少出貨3800萬臺(tái)電視，低于一年前的4200萬臺(tái)

。但消息人士指出

，三星可能會(huì)再次降低目標(biāo)

，在最壞情況下降至3600萬或3300萬臺(tái)。

除此之外

，包括LG電子和索尼在內(nèi)的其他品牌廠商也對(duì)即將到來的購物季電視出貨前景持保守態(tài)度

，一些品牌可能還會(huì)再次修改今年的電視出貨目標(biāo)。

奧維睿沃（AVC Revo）高級(jí)研究經(jīng)理榮超平告訴記者

，三星的主要出貨市場包括歐洲和北美

，由于市場份額較高，與其他品牌相比受到市場不景氣狀況影響的程度更大

。三星在年初的出貨計(jì)劃還是比較積極的

，但隨著銷售狀況不佳，其一直在調(diào)低目標(biāo)

。

“三星是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

，每個(gè)動(dòng)作都影響著行業(yè)的發(fā)展趨勢?div id="d48novz" class="flower left">

！睒s超平如此表示

。

全球彩電需求不振同樣在中國市場有所體現(xiàn)。2022年上半年

，中國彩電市場全渠道零售量規(guī)模同比下滑6.2%

，零售額規(guī)模同比下滑10.5%。主要品牌商則遭遇業(yè)績滑坡

，深康佳A

，兆馳股份錄得收入和扣非歸母凈利雙降，海信視像

、四川長虹錄得收入下滑利潤增長

。

值得關(guān)注的是，對(duì)比來看

，智能投影仍處于高速成長的階段

。奧維最新數(shù)據(jù)顯示，8月智能投影持續(xù)增長

，三季度銷量將突破130萬臺(tái)

。

不過在榮超平看來，彩電和智能投影并非強(qiáng)替代關(guān)系

。其表示：“智能投影的使用場景與彩電存在差異

，智能投影更多在臥室，彩電則在客廳

。國內(nèi)彩電市場需求不振主要原因還是與房地產(chǎn)市場

、消費(fèi)環(huán)境等有關(guān)。另一方面

，國內(nèi)彩電使用場景單一

，如手機(jī)

、平板等電子產(chǎn)品也讓消費(fèi)者對(duì)彩電的使用時(shí)間分流?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/p>

面板價(jià)格下降有望修復(fù)彩電廠商盈利

面板價(jià)格于2021年6月迎來周期拐點(diǎn)

，價(jià)格持續(xù)走低。AVC Revo數(shù)據(jù)顯示

，顯示器面板8月出貨創(chuàng)年度新低

，同比下滑25.9%。同花順數(shù)據(jù)顯示

，55英寸電視面板價(jià)格已經(jīng)由2021年6月的225美元/片下降至2022年9月的80美元/片

。

榮超平指出，面板價(jià)格持續(xù)下滑主要受供需關(guān)系影響所致

。需求不振的背景下

，面板廠產(chǎn)能又在過去一兩年有進(jìn)一步增加，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩

。當(dāng)前價(jià)格已經(jīng)跌至面板廠材料成本

，也就是說售價(jià)僅能覆蓋材料成本，不能覆蓋人工成本

、生產(chǎn)成本等進(jìn)而導(dǎo)致虧損

。大家現(xiàn)在都在通過減產(chǎn)降低虧損，引導(dǎo)供需關(guān)系改變

。

“材料成本是面板廠的一個(gè)底線

。隨著供需逐漸平衡，面板價(jià)格有望企穩(wěn)

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！睒s超平表示。

集邦科技研究副總范博毓預(yù)測

，32寸電視面板備貨需求有轉(zhuǎn)強(qiáng)跡象，有機(jī)會(huì)帶動(dòng)電視面板跌幅收斂

。預(yù)期10月起

，65寸以下的面板價(jià)格有望止跌持平。

作為彩電的主要原材料之一

，面板價(jià)格走低對(duì)彩電廠商的盈利構(gòu)成利好

。記者發(fā)現(xiàn)，雖然面板價(jià)格走低

，但彩電線下價(jià)格保持增長

。全國線下價(jià)格同比去年增長704元。廣州國美告訴財(cái)聯(lián)社記者

，廣東省今年彩電整體價(jià)格較同期上升758元

，整體均價(jià)突破6200元

，廣州國美均價(jià)較同期提升1444元。

廣州國美預(yù)測

，根據(jù)目前趨勢

，彩電價(jià)格在雙十一期間，應(yīng)該會(huì)有部分下調(diào)

，但金額不會(huì)很大

。

行業(yè)拐點(diǎn)難明結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)凸顯

對(duì)于彩電的周期性拐點(diǎn)，榮超平認(rèn)為當(dāng)下時(shí)點(diǎn)較難判斷

。一方面俄烏局勢還在繼續(xù)

；另一方面通脹問題持續(xù)影響全球經(jīng)濟(jì)，包括美國加息的后續(xù)影響也是非常大的

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；蛟S明年的全球經(jīng)濟(jì)仍在恢復(fù)進(jìn)程中。所以對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者來說

，也要以謹(jǐn)慎態(tài)度來看待市場

。

不過，在整體大盤承壓的環(huán)境中

，結(jié)構(gòu)性機(jī)構(gòu)凸顯

。近年來，大尺寸電視

、游戲電視成為增量主要來源

。研究報(bào)告顯示，上半年大尺寸化趨勢持續(xù)

，主要表現(xiàn)為75吋及以上產(chǎn)品全面增長

。2022年上半年游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，對(duì)比2021年全年增長6.3個(gè)百分點(diǎn)

，憑借其更高的溢價(jià)能力也將為彩電企業(yè)帶來更多的利潤增長

。

廣州國美也向記者表示，現(xiàn)在彩電設(shè)計(jì)越來越貼近生活

，智慧屏

、壁紙、激光

、游戲智屏已經(jīng)越來越受到消費(fèi)者的喜愛

，從均價(jià)提升就能看出這些大屏新品的銷售還是不錯(cuò)的。

基于以上緣由

，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)2022年“雙11”促銷期中國彩電市場有望迎來增長

。

關(guān)鍵詞：三星電子年上半年消息人士

責(zé)任編輯：孫知兵

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