維他奶巨資營(yíng)銷難擋業(yè)績(jī)下滑頹勢(shì) 內(nèi)地業(yè)務(wù)凈利下降超兩成

，增加8%。其中，市場(chǎng)推廣、銷售及分銷費(fèi)用12.98億港元，增加7%。

維他奶加大營(yíng)銷宣傳力度能起到多大效果?業(yè)內(nèi)人士并不看好

。朱丹蓬表示，現(xiàn)在的新生代喜新厭舊，企業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)迭代速度一旦慢下來(lái)，就會(huì)被消費(fèi)者拋棄。而維他奶錯(cuò)過(guò)了跑馬圈地的機(jī)會(huì)后，公司的產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)也沒(méi)有太大動(dòng)作，這是制約公司發(fā)展的突出問(wèn)題。

在朱丹蓬看來(lái)，維他奶最核心的問(wèn)題是公司在發(fā)展火爆期沒(méi)有趁勢(shì)而為

，進(jìn)行跑馬圈地?fù)屨际袌?chǎng)，從而錯(cuò)過(guò)了北方市場(chǎng)的布局，讓公司整個(gè)市場(chǎng)布局的寬度受到制約。由于南方市場(chǎng)幾乎到了“天花板”，因此，只有開(kāi)發(fā)北方市場(chǎng)，維他奶才有機(jī)會(huì)，如果只守著南方市場(chǎng)，公司要花費(fèi)很高的陳列費(fèi)、促銷費(fèi)、宣傳費(fèi)，人員費(fèi)用等等，會(huì)陷入惡性循環(huán)。

不過(guò)，對(duì)于中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)

，維他奶表示看好。公司在財(cái)報(bào)中給出將于下年逐步重拾增長(zhǎng)軌道的預(yù)測(cè)，并表示正調(diào)整投資步伐，提高效率與生產(chǎn)力。在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，繼續(xù)專注進(jìn)一步鞏固豆奶品類產(chǎn)品的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)爭(zhēng)取茶類產(chǎn)品組合的額外增長(zhǎng)