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消費(fèi)券福利“抵達(dá)”北京吃喝玩樂購多維度覆蓋有效帶動線下消費(fèi)回升

2020-06-08 10:34:24來源：證券日報

終于等到你

。在實名羨慕其他城市推出消費(fèi)券，并誤以為難以享受此福利的在京消費(fèi)者(人在北京可以領(lǐng)，購物或收貨地址在北京可以用)，終于等到...

“終于等到你”。在“實名羨慕”其他城市推出消費(fèi)券

，并誤以為難以享受此福利的在京消費(fèi)者(人在北京可以領(lǐng)，購物或收貨地址在北京可以用)，終于等到北京也加入發(fā)放消費(fèi)券的城市序列之中

。

6月6日，以“品味消費(fèi)

，京范兒(FUN)生活”為主題的北京消費(fèi)季正式啟動

，此次活動采取“22億元政企專‘券’聯(lián)發(fā)、100億元平臺萬‘券’齊發(fā)”的模式

，向千萬在京消費(fèi)者發(fā)放

，以期促進(jìn)消費(fèi)市場加速回暖。

政府搭臺

，企業(yè)讓利

。但仍有不少消費(fèi)者疑惑

，北京消費(fèi)券領(lǐng)取是否方便?適用范圍為線上還是線下?優(yōu)惠力度如何?

為此，《證券日報》記者和身邊朋友親身體驗了北京消費(fèi)券的領(lǐng)取和使用情況

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">？傮w看來，此次發(fā)放的北京消費(fèi)券

，領(lǐng)取方式便捷

、適用范圍廣、優(yōu)惠力度大

。

作為消費(fèi)季重要板塊

，北京消費(fèi)券包括面向在京消費(fèi)者發(fā)放的專項消費(fèi)券、智能產(chǎn)品消費(fèi)券和面向城鄉(xiāng)低保

、特困和低收入家庭等困難群體

，社區(qū)工作者、一線醫(yī)務(wù)人員等群體發(fā)放的特定消費(fèi)券

。

其中

，首批專項消費(fèi)券(200萬張)、智能產(chǎn)品消費(fèi)券(100萬張)于6月6日“登陸”京東App

。在京消費(fèi)者只需在App首頁找到“北京消費(fèi)券”入口

，進(jìn)入即可申領(lǐng)。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示

，6月6日京東平臺上有關(guān)“北京消費(fèi)券”“消費(fèi)券領(lǐng)取”“京東消費(fèi)券”等搜索詞環(huán)比增長553%

。

專項消費(fèi)券(線下餐飲和購物)每個卡包總價值60元，可在北京地區(qū)餐飲

、購物領(lǐng)域參與商戶線下門店消費(fèi)時使用

，同時，消費(fèi)者在購物支付時

，還能享受到商家1:1優(yōu)惠配比

。智能產(chǎn)品消費(fèi)券針對智能通訊、智能家電

、智能家居

、智能家裝四個領(lǐng)域的部分智能產(chǎn)品(分別為線上、線下兩種)

，領(lǐng)券用戶可享受在商家原有優(yōu)惠基礎(chǔ)上單筆訂單滿2000元享九折優(yōu)惠

，優(yōu)惠金額最高400元。

《證券日報》記者分別領(lǐng)到專項消費(fèi)券(線下餐飲和購物)和智能產(chǎn)品消費(fèi)券(線下)

。6月6日19時

，記者到半畝園(馬連道店)就餐時發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)10多張桌子上坐滿了消費(fèi)者，而就在3月底同一時間段

，店內(nèi)僅有兩

、三位消費(fèi)者。

“您好

，您一共消費(fèi)57元

，使用消費(fèi)券(北京消費(fèi)券和商家一倍膨脹優(yōu)惠)后，還需支付37元

。”門店工作人員在記者結(jié)賬時提醒道

。在付款時記者注意到，只需進(jìn)入京東App并打開首頁右上角“掃啊掃”掃描訂單碼

，確認(rèn)金額后支付即可享受優(yōu)惠

，全程花費(fèi)不到1分鐘的時間。

對于智能產(chǎn)品消費(fèi)券的使用感受

，家住北京市密云區(qū)且搶到智能產(chǎn)品消費(fèi)券(線上)的姜女士告訴記者：“我想買一個掃地機(jī)器人

，但優(yōu)惠券需要滿2000元才能享用，于是‘拼單’買了無線打印機(jī)

。兩件商品的總價為2246.92元

，使用北京消費(fèi)券后，也就是打九折后的價格為2022.12元

，共優(yōu)惠了224.8元

。確實很劃算，操作起來也方便

。”

《證券日報》記者從北京市商務(wù)局了解到

，直至10月8日，吃喝玩樂購等多方面消費(fèi)券還將陸續(xù)發(fā)出

。

對于“發(fā)放消費(fèi)券如何撬動消費(fèi)”這一問題

，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東在接受《證券日報》記者采訪時表示

，從北京消費(fèi)券的設(shè)計機(jī)制可以看出

，目的在于加快推動消費(fèi)回補(bǔ)。此外

，申領(lǐng)渠道從IP上限制了外地領(lǐng)取的可能性

，因此將十分明顯的促進(jìn)本地消費(fèi)。

“消費(fèi)券作為‘中間媒介’

，能讓領(lǐng)到消費(fèi)券的消費(fèi)者在不同細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)

，給新增消費(fèi)帶來推動力。”德邦大消費(fèi)基金擬任基金經(jīng)理黎瑩在接受《證券日報》記者采訪時介紹

，有研究指出

，每1元消費(fèi)券能帶動3.5元的新增消費(fèi)。所以說，消費(fèi)券的發(fā)放不僅可以促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)

，還能進(jìn)一步打開消費(fèi)增長空間

。

劉向東認(rèn)為，北京消費(fèi)券規(guī)定了具體的使用場景和時限

，特別是更多地向線下場景傾斜

，所以發(fā)放消費(fèi)券可有效為線下門店的營收回補(bǔ)發(fā)展提供助力，有效帶動線下消費(fèi)回升

。

黎瑩對此深表認(rèn)同

，她說：“消費(fèi)券作為一種‘短平快’的促銷活動產(chǎn)品，可以快速刺激消費(fèi)

。受疫情影響

，各地消費(fèi)場景被限制，但很多消費(fèi)需求仍在

，所以隨著復(fù)商復(fù)市穩(wěn)步推進(jìn)

，大量未被滿足的需求被消費(fèi)券激發(fā)出來。而短期的消費(fèi)爆發(fā)可為相關(guān)店鋪帶來效益

。”

黎瑩舉例道

，此前有平臺企業(yè)與銀川市興慶區(qū)政府聯(lián)合推出消費(fèi)券，數(shù)據(jù)顯示電子券上線72小時后

，銀川整體城市餐飲訂單交易額周同比增長655.53%

。并且參與活動的店鋪交易額比未參加活動店鋪的交易額周同比高出409%。這足以說明

，消費(fèi)券可以快速給店鋪帶來效益

。

責(zé)任編輯：孫知兵

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