直播模式在基金業(yè)興起 花式營銷須守合規(guī)底線

、富國獨(dú)家基秘、華寶養(yǎng)基場(chǎng)、國泰指揮部、華夏財(cái)富號(hào)，等等。從直播的效果來看，觀看數(shù)量最高超過了10萬，點(diǎn)擊平均都在6~8萬之間。

記者在多個(gè)直播間看到，有基金公司在直播中試水“一鍵購基”

。比如華夏財(cái)富號(hào)的“帶你入門科技鐵三角”直播中，投資者可以申購華夏5GETF鏈接C、華夏芯片ETF鏈接C、華夏人工智能AI ETF鏈接C等基金;在建信梧桐妹的“新能源行業(yè)為何值得投”直播中，可以現(xiàn)場(chǎng)購買建信基金旗下的新能源行業(yè)、改革紅利等基金;上投摩根的“小艾直播間”關(guān)于“如何提高賺錢概率”的直播中，推出的是上投摩根新興動(dòng)力混合A、上投摩根中國生物醫(yī)藥混合(QDII)和上投摩根科技前沿靈活配置混合等產(chǎn)品。

基金公司在直播中“帶貨”各有側(cè)重

，有些是集中推薦“固收+”品種，有些主打科技行業(yè)基金，也有一些是新發(fā)基金。

直播中，不少公司采取“主持人+分析師或者基金經(jīng)理”模式

，也有的是“雙主持人+嘉賓”模式。有的公司甚至是總經(jīng)理親自走入主播間，介紹公司情況。除了推薦產(chǎn)品，多數(shù)公司都會(huì)在直播中針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)情況以及投資者疑問進(jìn)行解答。

為帶動(dòng)直播效果

，基金公司也十分注重與觀眾的互動(dòng)，不少直播都會(huì)通過發(fā)紅包、禮品等手段吸引投資者。有些公司會(huì)在達(dá)到一定點(diǎn)擊量或點(diǎn)贊數(shù)量時(shí)派發(fā)紅包，直播間里相當(dāng)熱鬧。

必須把合規(guī)放在首位

“目前直播

、短視頻正在風(fēng)口