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基金營銷“花樣百出” 公募基金年內(nèi)吸金超7100億元同比翻倍

2021-02-22 14:02:01來源：北京商報(bào)網(wǎng)

公募基金開年至今的發(fā)行熱潮仍在延續(xù)。在即將到來的春節(jié)假期后的首個(gè)周一

，即2月22日

，有28只新基金將“同臺競技”

，多家頭部機(jī)構(gòu)旗下產(chǎn)品赫然在列

。從新品發(fā)行的情況看，受益于爆款頻出的助推

，年內(nèi)公募基金已累計(jì)吸金超7100億元

，同比大增165%。有分析人士指出

，當(dāng)前大量居民儲蓄通過基金入市的趨勢已經(jīng)形成

，春節(jié)之后這一趨勢有望延續(xù)，但未來基金投資分歧或會加劇

，建議投資者將資產(chǎn)分散配置

，并警惕可能存在的凈值回撤風(fēng)險(xiǎn)。

基金營銷“花樣百出”

新年新氣象

，公募基金的新一輪發(fā)行也即將開啟

。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，假期后的首個(gè)周一

，即2月22日當(dāng)天

，就有多達(dá)28只基金(份額合并計(jì)算，下同)同步開啟募集

，部分新品背后也涵蓋了華夏

、富國、廣發(fā)

、鵬華等在內(nèi)的多家大型公募作為基金管理人“坐鎮(zhèn)”

，新發(fā)實(shí)力不容小覷。若從當(dāng)周情況看

，將正式發(fā)行的產(chǎn)品共58只

，產(chǎn)品類型包括股票型、混合新

、債券型

、QDII等。

值得一提的是

，新品層出不窮的同時(shí)

，基金公司的輔助營銷也“火力全開”。除了常見的微信朋友圈海報(bào)宣傳，擬任基金經(jīng)理觀點(diǎn)推送外

，基金公司視頻號發(fā)布關(guān)聯(lián)短視頻

，基金經(jīng)理搭配主播在線上平臺直播路演的模式更已成為“家常便飯”。此外

，更有大型公募在春節(jié)假期期間就開啟多場直播

，為自家后續(xù)公開募集的產(chǎn)品“打call”。

例如

，2月21日

，東方紅資產(chǎn)管理發(fā)布旗下將在2月22日發(fā)行的東方紅欣和平衡配置兩年持有混合FOF(基金中基金)的宣傳海報(bào)，并配文“1路深耕

，駛向未來”

。同日，大成基金視頻號發(fā)布短視頻

，在15秒內(nèi)對即將在2月26日開啟募集的大成價(jià)值(090001)甄選混合進(jìn)行介紹

。

另外，北京商報(bào)記者注意到

，春節(jié)假期期間

，景順長城基金還推出了名為“迎財(cái)神景鯉鬧新春”的直播節(jié)目單，從大年初五至大年初七

，累計(jì)直播達(dá)12個(gè)半小時(shí)

，其中，大年初六的跨夜直播更自當(dāng)日22時(shí)至次日0時(shí)30分

。從直播內(nèi)容來看，主要為其在2月18日發(fā)行的景順長城新能源產(chǎn)業(yè)股票基金代言

。就該基金募集結(jié)果而言

，發(fā)行首日就提前結(jié)束募集，在60億元規(guī)模上限的背景下

，實(shí)募金額超80億元

。

瘋狂入市vs大額限流

當(dāng)然，公募的發(fā)行熱不僅體現(xiàn)在基金公司布局產(chǎn)品層面

，投資者參與認(rèn)購的熱情也十分高漲

。2月20日，易方達(dá)基金發(fā)布旗下易方達(dá)悅弘一年持有混合的基金合同生效公告

，公告內(nèi)容顯示

，2月8日?10日的募集期間，該基金累計(jì)募集約81.09億元

，有效認(rèn)購總戶數(shù)近9.17萬戶

。而該基金的成立，也為年內(nèi)首募超50億元的“爆款俱樂部”再增一員，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)

，截至2月21日

，開年以來，符合上述標(biāo)準(zhǔn)的“爆款基”已達(dá)到55只

。

在眾多爆款產(chǎn)品的助推下

，公募基金的新發(fā)規(guī)模也水漲船高。最新披露數(shù)據(jù)顯示

，以基金成立日為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

，截至2月21日，2月以來

，已有100只基金先后成立

，累計(jì)發(fā)行規(guī)模約為2292.95億元。若拉長時(shí)間至年初以來

，公募新發(fā)基金更已瘋狂吸金7125.16億元

，較2020年同期的2682億元大增165.67%。

前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍表示

，當(dāng)前大量居民儲蓄通過基金入市的趨勢已經(jīng)形成

，春節(jié)之后這一趨勢還會延續(xù)，且爆款基金也會頻繁出現(xiàn)

。同時(shí)

，新基金爆款頻頻，并不是市場見頂?shù)男盘?div id="jfovm50" class="index-wrap">，而是牛市的開始

。整體來看，年內(nèi)出現(xiàn)的爆款基金仍舊集中在少數(shù)明星產(chǎn)品

，說明投資者對于優(yōu)質(zhì)基金的追求是比較強(qiáng)烈的

。究其原因，有望實(shí)現(xiàn)長期業(yè)績穩(wěn)定

，帶來持續(xù)回報(bào)的產(chǎn)品

，會更受到投資者的歡迎。

然而

，投資者強(qiáng)烈的入場情緒也令部分基金“受寵若驚”

，開始限流。2月19日

，泓德臻遠(yuǎn)回報(bào)靈活配置混合發(fā)布暫停大額申購

、轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)入等業(yè)務(wù)的公告，明確表示為保證基金的穩(wěn)定運(yùn)作

，保護(hù)基金份額持有人利益

，決定自2月22日起暫停金額大于5000元的申購

、轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)入、定投等

。在此之前

，明星基金易方達(dá)藍(lán)籌精選更連續(xù)3次發(fā)布暫停大額申購等業(yè)務(wù)的相關(guān)公告，限制金額從10萬元到5000元

，再到如今的2000元

。

財(cái)經(jīng)評論員郭施亮坦言，新基金發(fā)行規(guī)模與節(jié)奏直接影響到未來A股市場的增量資金補(bǔ)充

，部分明星基金產(chǎn)品逐漸限制申購

，可能是對當(dāng)前或未來一段時(shí)間的市場保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，但因目前A股市場仍然處于牛市狀態(tài)中

，基金發(fā)行熱度仍存

，市場整體也不乏增量資金補(bǔ)充。

此外

，郭施亮推測

，未來基金投資分歧或會加劇。“市場已經(jīng)完成估值修復(fù)過程

，現(xiàn)階段新開倉的基金會面臨較大的凈值增長壓力

，因此未來基金凈值增長或者資產(chǎn)配置會面臨較大的考驗(yàn)。在市場處于估值高位背景下

，新基金可能會傾向于低估值藍(lán)籌板塊或者補(bǔ)漲預(yù)期較大的品種

。從投資者角度看，對基金配置不宜過于集中

，建議資產(chǎn)分散配置為主

，同時(shí)，基金凈值回撤風(fēng)險(xiǎn)仍然需要警惕

。” 北京商報(bào)記者孟凡霞劉宇陽

責(zé)任編輯：孫知兵

關(guān)鍵詞：營銷公募基金

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