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2020年文旅產(chǎn)業(yè)破困局迎復(fù)蘇無預(yù)約不旅游

2020-12-27 22:30:50來源：證券日報

在極不平凡的2020年

，文化和旅游產(chǎn)業(yè)遭遇新冠肺炎疫情沖擊

，難能可貴的是，疫情防控進入常態(tài)化之后

，行業(yè)上下共同推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)，于困難與挑戰(zhàn)中不斷發(fā)現(xiàn)新機

、開創(chuàng)新局

，在助力經(jīng)濟社會發(fā)展的過程中寫下濃墨重彩的一筆?div id="d48novz" class="flower left">

；仡欉@一年文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

，或許，這些關(guān)鍵詞可以喚起我們共同的記憶

。

無預(yù)約不旅游

2020年，旅游行業(yè)最顯而易見的變化是預(yù)約旅游的普及

。“無預(yù)約

，不旅游”已經(jīng)成為旅游景區(qū)經(jīng)營的基本要求

，也讓游客養(yǎng)成了出行的新習(xí)慣。

“五一”小長假期間

，80%以上的5A級旅游景區(qū)實現(xiàn)了通過官網(wǎng)

、公眾號、第三方平臺等預(yù)約門票

。據(jù)中國旅游研究院調(diào)查，國慶中秋長假期間

，有82.8%的游客不同程度體驗了預(yù)約出游

。

2019年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中

，就曾明確“推廣景區(qū)門票預(yù)約制度

，合理確定并嚴格執(zhí)行最高日接待游客人數(shù)規(guī)模。到2022年

，5A級國有景區(qū)全面實行門票預(yù)約制度”的要求。疫情的出現(xiàn)

，加速了預(yù)約旅游的普及

。

對游客來說，預(yù)約旅游可以避開排隊購票

，減少等候時間

，同時避免“扎堆”出行，提升旅行體驗;對景區(qū)來說

，預(yù)約旅游有利于加強精細化管理

，提高服務(wù)水平

，特別是對一些歷史人文景區(qū)而言

，預(yù)約旅游可以有效控制人流，減少人數(shù)過多對景區(qū)帶來的過度損耗

，可謂一舉多得

。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚

受疫情影響，我國的文化消費呈現(xiàn)出一些新特點

，比如：越來越多的演出

、展覽

、會展等文化產(chǎn)品和資源走上“云端”

，消費者不必受時間、空間的限制

，可以隨時隨地的享受文化大餐……這得益于我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展

。

一方面

，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)日益豐富著人們的精神生活;另一方面，它在疫情期間實現(xiàn)逆勢上揚

，成為拉動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能

。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示

，今年前三季度

，與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化相關(guān)的文化新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了2.12萬億元營業(yè)收入，同比增長21.9%

。同時

，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正創(chuàng)造著越來越多的就業(yè)崗位。

今年11月

，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》

，這份國家層面關(guān)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀性

、指導(dǎo)性政策文件

，向社會和行業(yè)發(fā)出支持數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的明確信號，它對夯實數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

、培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)、構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)等內(nèi)容提出具體要求

，將進一步引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

。

助力扶貧增收

6月，在文化和旅游部

、商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦的支持下

，幾大電商平臺聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”

，非遺相關(guān)企業(yè)與非遺扶貧就業(yè)工坊在各平臺開展銷售活動，進一步打開產(chǎn)品銷路

，把指尖技藝轉(zhuǎn)變?yōu)橹讣饨?jīng)濟

。

非遺是助力脫貧攻堅的重要抓手，掌握一門手藝往往意味著脫貧增收有了希望

。2018年以來

，在文化和旅游部

、國務(wù)院扶貧辦支持下

，許多地方開展“非遺+扶貧”工作，截至今年6月

，各地設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊超2000所

，帶動非遺項目超2200個

，培訓(xùn)了近18萬人，帶動近50萬人就業(yè)

、20多萬建檔立卡貧困戶脫貧

。

鄉(xiāng)村旅游是帶動農(nóng)民增收，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要載體

。受疫情影響，游客越來越傾向于慢節(jié)奏

、短周期

、近距離的出游方式，相比城市

、旅游景區(qū)等人流密集的傳統(tǒng)目的地

，親近自然、出行便捷

、綠色時尚的鄉(xiāng)村旅游日益受到青睞

。今年以來

，文化和旅游部等適時推出鄉(xiāng)村旅游精品線路

，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)土風(fēng)貌與現(xiàn)代旅游需求有機結(jié)合起來

，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

，以此帶動農(nóng)民收入穩(wěn)步提高。

“小而精”迎新機

7月

，《關(guān)于推進旅游企業(yè)擴大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項的通知》印發(fā)

，明確恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨省(區(qū)、市)團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)

，為旅游市場注入新希望。

團隊旅游時至今日依然有廣闊市場

，不過

，今年因為疫情，消費者對出行的安全性和私密性越發(fā)看重

，并且隨著消費者生活水平的提高

，對旅游有了個性化、差異化的新需求

，二者疊加讓“小而精”的新型團隊旅游迎來新的發(fā)展機遇

。

私家團、定制游等小范圍

、中高端團隊旅游興起

。攜程旅行網(wǎng)跟團訂單數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期報名私家團的游客量比去年同期增長100%

，平均一個團只有3到5個人

，以家庭為主。定制游以旅游者為主導(dǎo)

，根據(jù)他們的喜好和需求定制個性化行程方案

，在跨省團隊旅游恢復(fù)后，定制游成為市場中的黑馬

。

與傳統(tǒng)團隊旅游的“大而全”相比，“小而精”的團隊旅游對旅游的深度和主題性要求更高

，商家需要花更多心思豐富消費者的體驗感和參與感

，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

文旅增色夜經(jīng)濟

2020年

，各地的夜晚熱鬧起來了

，文旅融合項目及產(chǎn)品在夜色中充分綻放，既增色了夜間經(jīng)濟

，也點亮了人們的生活

。

中國旅游研究院發(fā)布的《2020中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示

，城市夜生活體驗成為游客目的地夜游首選;演出

、文化場館、文化集市被認為是最有吸引力的夜間文化場景;文化藝術(shù)場館

、電影院/劇場、夜市/集市被認為是最有吸引力的夜間消費場景

。夜游項目品類增多

、夜間休閑消費場所增多和數(shù)字科技運用廣泛是2020年游客感知的主要關(guān)鍵詞。潮流夜市

、文創(chuàng)集市

、微演藝正在成為城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要活力因子。

在文化和旅游部

、國家發(fā)展改革委、財政部近日聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開展文化和旅游消費試點示范工作的通知》中明確

，試點示范的重點任務(wù)包括發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟

，引導(dǎo)有條件的旅游景區(qū)開展夜間游覽服務(wù)，鼓勵博物館、美術(shù)館延時開放或優(yōu)化開放時間

，豐富夜間演出市場

，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物

、演藝服務(wù)

，完善夜間交通等配套服務(wù)

。

讓風(fēng)景躍上云端

今年底一夜爆紅的丁真和他的家鄉(xiāng)

，讓人們見識了互聯(lián)網(wǎng)營銷的無限可能。恰好

，今年11月召開的國務(wù)院常務(wù)會議確定了支持“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展的措施中

，就鼓勵景區(qū)加大線上營銷力度，支持建設(shè)智慧旅游景區(qū)

。

這幾年

，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)

、人工智能為代表的高科技日益融入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，衍生了很多新業(yè)態(tài)

、新模式

，因為疫情的出現(xiàn)，它們加速走進人們的尋常生活

。比如

，直播催生的“云旅游”讓旅游目的地從線下走上云端;再如，數(shù)字化驅(qū)動的智慧旅游極大提升了游客的出行體驗和景區(qū)的管理水平

。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”雖已取得不少成績

，但仍面臨一些問題，對此

，文化和旅游部等十部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》

，對加快建設(shè)智慧旅游景區(qū)

、完善旅游信息基礎(chǔ)設(shè)施等8項重點任務(wù)提出要求

，明確了未來的發(fā)展方向。

本報記者張雪

責(zé)任編輯：孫知兵

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