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老人“專屬”玩具有需求
，培育老年玩具店與生產(chǎn)企業(yè)新興市場主體

2021-01-26 10:42:59來源：工人日?qǐng)?bào)

近日，北京市通州區(qū)的一家老年玩具店開業(yè)

，吸引了很多媒體關(guān)注

，老年玩具一詞逐漸走進(jìn)大眾視野。

1月22日

，記者探訪該店了解到

，這家老年玩具店里的玩具，已經(jīng)從開業(yè)時(shí)的300多種增至如今的400多種

。有跨越時(shí)光的滾鐵環(huán)、投壺

、鐵皮青蛙

，也有記憶棋、4倍大撲克

、可樂球等新式玩具

。

店主將貨架兩側(cè)規(guī)劃成“益智休閑區(qū)”和“健身運(yùn)動(dòng)區(qū)”，前者是記憶棋

、鼓形鎖等益智玩具

，有助于老人打發(fā)時(shí)間

、鍛煉大腦;后者直接瞄準(zhǔn)“強(qiáng)身健體”的需求，邊玩邊活動(dòng)手腕

、腿腳

。

此前，上海虹口區(qū)一家玩具收藏俱樂部也出現(xiàn)爆火狀態(tài)

。門店內(nèi)

，有多種變形金剛等模玩手辦，左側(cè)的透明櫥窗里擺滿經(jīng)典老年玩具

，吸引了許多老人

。

有關(guān)專家指出，老人居家時(shí)間普遍過長

，如果缺乏家人陪伴

，就會(huì)對(duì)玩具產(chǎn)生需求。北京公園里隨處可見打陀螺的老人即是明證

。

家住北京市海淀區(qū)的陳先生煩惱的就是母親今年70多歲，在家一坐就是一天

，電視什么的也不喜歡看

。“我給她買了個(gè)智能音響可以聽一聽書，但是還是不夠打發(fā)時(shí)間

，就想著買點(diǎn)玩具

。但市面上沒有專賣老年玩具的，只能選擇孩子的玩具里不那么幼稚的

，比如魔方

、九宮格之類的。”陳先生告訴記者

。

為什么這樣的市場需求，卻被廠商“視而不見”呢?在中國政法大學(xué)教授陳忠云看來

，最大的問題還是出在觀念上

。對(duì)于安度晚年的理解，人們更多的還是停留在物質(zhì)層面上

，而對(duì)老年人的精神生活不夠重視

。通常認(rèn)為玩具是專屬于兒童或者年輕人群體的，自動(dòng)把老年群體隔離在外

。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，老年玩具市場在一些發(fā)達(dá)國家并非新鮮事物

，市場發(fā)展相當(dāng)成熟

。歐美國家已有成規(guī)模的老年玩具專賣店，還有專門為老人開發(fā)玩具的企業(yè)

。在日本

，繪畫、拼圖

、知識(shí)卡片

、棋類

、魔方等已是老人的最愛

。許多日本玩具從業(yè)者在玩具市場的發(fā)展戰(zhàn)略上

，積極投入開發(fā)高齡者玩具。

專家指出

，隨著我國逐漸進(jìn)入老齡化社會(huì)

，未來10年，老年群體人口占比還將進(jìn)一步提高

，老年玩具市場潛力很大

。

據(jù)了解

，除了北京

、上海之外，目前吉林

、云南

、浙江等地，也已有線下老年玩具店

。傳統(tǒng)玩具企業(yè)進(jìn)入老年市場

，開發(fā)了多系列的老年產(chǎn)品。浙江一家玩具有限公司同浙江老年大學(xué)合作開發(fā)了10多款適合老年人的益智玩具

，可作用于枕葉等部位，激發(fā)大腦思維

。不少養(yǎng)老機(jī)構(gòu)也開始大量引進(jìn)老年玩具

。但整體來說，老年玩具產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)尚處于起步階段

。專門針對(duì)老年人開發(fā)的玩具供應(yīng)較為短缺

，離專業(yè)性和規(guī)模化還有很長一段路要走

。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示

，我國目前有超過334萬家玩具相關(guān)企業(yè)

，但主要生產(chǎn)的是拆裝玩具

、電動(dòng)/遙控/慣性/發(fā)條玩具、毛絨布藝類玩具

，針對(duì)老年人的玩具并不多。

記者在某電商平臺(tái)上以老年玩具為關(guān)鍵詞

，檢索出上千件商品

，但基本屬于成人益智類玩具

，很少有專門針對(duì)老年群體的

。而其中出現(xiàn)在首頁較多的

，仍然是魯班鎖、記憶鍛煉棋等益智類玩具

。

由于行業(yè)規(guī)模小

，導(dǎo)致很多專門尋求老年玩具的目標(biāo)客戶和廠商之間產(chǎn)生信息鴻溝。廠商也缺乏資源配備和營銷經(jīng)驗(yàn)

，認(rèn)為老年玩具開發(fā)難

、市場開拓難，對(duì)老年玩具市場仍持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度

。

市場分析師汪曉昆認(rèn)為，開發(fā)老年玩具并不是一件容易的事情：“一件合格的老年玩具

，首先要健康無污染

，對(duì)人體無傷害。同時(shí)

，要有趣

，并且難易適中。設(shè)計(jì)得太簡單

，老人會(huì)覺得無趣

，起不到鍛煉大腦的作用;太難了

，學(xué)起來又費(fèi)勁

，讓老人產(chǎn)生挫敗感，不利于心理健康

。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為

，老年人屬于特殊群體，玩具市場不能走大而全的路徑

，有必要讓專業(yè)人士

、精通老年市場研發(fā)人員與企業(yè)家對(duì)各類老年玩具進(jìn)行細(xì)化分類，開發(fā)與生產(chǎn)出相應(yīng)的玩具

。在這一過程中，政府部門不妨從場地租賃

、減免稅費(fèi)以及金融貸款等方面給予傾斜

，培育老年玩具店與生產(chǎn)企業(yè)新興市場主體。

責(zé)任編輯：孫知兵

關(guān)鍵詞：老人“專屬”玩具

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