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名創(chuàng)優(yōu)品又被舉報抄襲了? 上市后該如何“上岸”

2021-04-26 10:20:52來源：國際金融報

一直以來，高速發(fā)展中的名創(chuàng)優(yōu)品一直因為被指抄襲而頗傷腦筋

。上市后，名創(chuàng)優(yōu)品要從野蠻生長到學(xué)會“穿西裝上岸”

，這是它自我升華的過程

，也是重新差異化國內(nèi)同類品牌的開始。

名創(chuàng)優(yōu)品又被舉報抄襲了?

近日

，“名創(chuàng)優(yōu)品被設(shè)計師舉報抄襲”的話題登上微博熱搜榜，截至4月19日下午4點

，該條話題的閱讀量超過了2.2億。

根據(jù)多家媒體的報道

，四川成都的設(shè)計師“李棟00”反映

，自己去年設(shè)計的圖案，被名創(chuàng)優(yōu)品用在了一件帽子商品上

，但并未經(jīng)過本人允許。該設(shè)計師表示

，此圖案版權(quán)屬于他一人

，并未授權(quán)給任何品牌。

4月19日上午

，《國際金融報》就此事聯(lián)系到了涉事設(shè)計師

，對方僅回復(fù)稱

，“最后的解決方案

，也就是大家所看到的”，除此之外并未給到進(jìn)一步信息

。根據(jù)18日晚間該名設(shè)計師的兩則微博

，其已與名創(chuàng)優(yōu)品達(dá)成共識，并稱此事“純屬一場美麗的誤會”

。

當(dāng)日，“舉報名創(chuàng)優(yōu)品抄襲設(shè)計師回應(yīng)”的詞條也登上了熱搜

。有接近名創(chuàng)優(yōu)品的人士向記者透露

，雙方確實是“達(dá)成共識”。就前述事情

，記者也通過微信詢問了名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富，但截至發(fā)稿前其并未回復(fù)。

抄襲是場誤會?

此次發(fā)聲的設(shè)計師微博名為“李棟00”

，其微博認(rèn)證為設(shè)計美學(xué)博主

，所在地是四川成都。現(xiàn)在

，搜索該設(shè)計師微博

，已經(jīng)找不到關(guān)于其針對名創(chuàng)優(yōu)品的“控訴”

，但兩條更新于4月18日晚間的微博內(nèi)容格外醒目

。一條的內(nèi)容為：純屬一場美麗的誤會，感謝名創(chuàng)優(yōu)品的處理態(tài)度

，點贊

，大家多多支持中國企業(yè);另一條的內(nèi)容則指出其與名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)達(dá)成共識。

那么

，事情到底如何?

據(jù)《西安商報》報道，涉事作品是設(shè)計師于去年8月份創(chuàng)作

，9月最早發(fā)布在站酷網(wǎng)

。名創(chuàng)優(yōu)品使用設(shè)計創(chuàng)意后，并沒有聯(lián)系過他購買版權(quán)等事宜

，直到近日他才知道設(shè)計創(chuàng)意被抄襲用在了名創(chuàng)優(yōu)品的帽子商品上

。隨后，名創(chuàng)優(yōu)品官方微博回復(fù)該名設(shè)計師稱

，正在調(diào)查此事。“我希望先看一下他們的態(tài)度

，要么是下架

，要么是補(bǔ)償或者賠償。”在接受采訪時

，前述設(shè)計師這樣表示

。

4月18日當(dāng)天

，此事登上微博熱搜

。根據(jù)《南方日報》報道，名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人稱

，微博中提到的帽子商品于上周正式上線銷售

，公司已與設(shè)計師達(dá)成和解。此外

，針對涉嫌抄襲風(fēng)波

，名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人未作出明確回應(yīng)，僅表示

，此事或與帽子商品生產(chǎn)供應(yīng)商和設(shè)計師之間的“誤會”有關(guān)

，現(xiàn)正在與供應(yīng)商聯(lián)系排查此事件。

此后

，名創(chuàng)優(yōu)品方面并未公布相關(guān)排查結(jié)果

。但根據(jù)《西安商報》對涉事設(shè)計師的采訪，后者已和名創(chuàng)優(yōu)品帽子生產(chǎn)商達(dá)成一致協(xié)議

，對方表示會給其合理理賠

，并將與其簽訂1到3年合作協(xié)議。

“首先感謝你們的關(guān)注

，最后的解決方案

，也就是大家所看到的!”4月18日《國際金融報》記者采訪了該名設(shè)計師，其在給到的回復(fù)中這樣表示

。

穿西裝“上岸”

提到名創(chuàng)優(yōu)品

，相信消費(fèi)者并不陌生。公開資料顯示

，名創(chuàng)優(yōu)品成立于2013年，旗下產(chǎn)品涵蓋生活家居

、電子電器

、紡織品、包袋配飾等十余個品類

，擁有8000多個核心SKU

。

公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官為葉國富。據(jù)悉

，2013年

，葉國富攜家人前往日本旅行時，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜泻芏嗌罴揖訉I店

，這類店鋪銷售的日用生活百貨不僅質(zhì)量好

、設(shè)計美觀，價格還很實惠

，而且絕大多數(shù)都是“中國制造”

。葉國富因此獲得商業(yè)靈感

，并憑借自己過往在經(jīng)營時尚連鎖品牌時積累下的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗

、供應(yīng)鏈和渠道資源，在中國廣州創(chuàng)辦了名創(chuàng)優(yōu)品

。

去年10月

，名創(chuàng)優(yōu)品敲響紐交所上市鐘，正式登陸資本市場。上市當(dāng)天

，名創(chuàng)優(yōu)品開盤一度漲超20%。

根據(jù)公司不久前發(fā)布的財報

，截至2020年12月31日

，名創(chuàng)優(yōu)品在全球近90個國家和地區(qū)擁有4514家門店，其中中國市場有2768家

，海外市場有1746家

。

事實上，一直以來

，高速發(fā)展中的名創(chuàng)優(yōu)品一直因為被指抄襲而頗傷腦筋。比如

，去年1月中旬

，深圳設(shè)計師品牌finerworld九層發(fā)布文章《名創(chuàng)優(yōu)品，你敢回應(yīng)嗎?》

，指責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品抄襲該品牌產(chǎn)品

。

記者注意到，早前的招股書中

，在提示風(fēng)險時，名創(chuàng)優(yōu)品也提及了其與知識產(chǎn)權(quán)許可方的戰(zhàn)略合作

。

目前

，中國的生活用品市場已成為所有零售領(lǐng)域中增長最快的市場之一。在此背景下

，名創(chuàng)優(yōu)品的競爭者可謂眾多

，由此也帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題?div id="m50uktp" class="box-center"> ；蚴菫榱艘欢ǔ潭壬辖鉀Q同質(zhì)化問題，名創(chuàng)優(yōu)品自2016年以來推行了IP戰(zhàn)略

，截至目前

，其已與HelloKitty、漫威

、迪士尼等諸多全球知名IP展開合作

。

“高仿名創(chuàng)的全國估計有上千家，這些店加盟門檻低

，產(chǎn)品也馬馬虎虎

，很多加盟商在選擇時，倒向了利潤更高的高仿

。”資深零售人士王國平此前向《國際金融報》記者這樣表示

。

在他看來，上市后

，名創(chuàng)優(yōu)品更要“上岸”

。“它要從野蠻生長到學(xué)會‘穿西裝上岸’，這是它自我升華的一個過程

，也是重新差異化國內(nèi)同類品牌的開始。上市是它選擇自我革命的過程

，中國需要一家能夠自我創(chuàng)新的企業(yè)

，在10元店的十字路口，名創(chuàng)選擇‘上岸’

。”

責(zé)任編輯：孫知兵

關(guān)鍵詞：名創(chuàng)優(yōu)品抄襲風(fēng)波上市

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