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知名男裝品牌
，再陷抄襲風(fēng)波

2021-12-17 06:30:26來源：中國基金報

見習(xí)記者憶山

近日

，原創(chuàng)消費(fèi)品牌WHIKO謎之生物官方微博發(fā)文稱

，被海瀾之家抄襲了品牌的IP形象

，據(jù)了解

，這已不是海瀾之家第一次被原創(chuàng)品牌質(zhì)疑抄襲

。

海瀾之家變海瀾“抄”家

？

公開資料顯示

，WHIKO謎之生物創(chuàng)立于2015年

，是一家以休閑食品的開發(fā)

、供應(yīng)鏈管理及市場營銷為主體，集線下

、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式

、新零售為一體的綜合服務(wù)型企業(yè)。旗下品牌形象WHIKO沒有性別和物種

、光頭并且酷愛戴各種假發(fā)

。

12月15日，WHIKO謎之生物官方發(fā)布微博表示

，被海瀾之家抄襲了

。

事情的起因是收到粉絲私信

，詢問品牌是否和海瀾之家聯(lián)名了，WHIKO謎之生物查詢后直呼海瀾之家變海瀾“抄”家

。并表示

，大品牌應(yīng)該成為保護(hù)原創(chuàng)的榜樣，而不是成為抄襲的帶頭人

。

通過WHIKO謎之生物上傳的對比圖片可以發(fā)現(xiàn)

，海瀾之家生活家旗艦店部分商品和廣告所使用的IP形象，確實(shí)和WHIKO謎之生物的IP形象十分相似

。

此外

，WHIKO謎之生物品牌創(chuàng)始人兼CEO尤政翔也發(fā)布微博表示，事件發(fā)酵后

，對方下架了所有在售涉嫌侵權(quán)的商品以及相關(guān)視頻

，并聯(lián)系了他們，但是并未提供解決方案

。

據(jù)了解

，這并不是海瀾之家第一次被質(zhì)疑抄襲。2019年5月

，深圳原創(chuàng)潮牌ROARINGWILD公開表示

，海瀾之家的子品牌黑鯨抄襲了ROARINGWILD的部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

來源：ROARINGWILD

海瀾之家的“中年危機(jī)”

早年間

，海瀾之家曾憑借“男人的衣柜”迅速打開知名度

，但隨著時代的快速變遷，快時尚和新潮流勢力的崛起

，海瀾之家不僅逐漸淪為“土味時尚”

，也遇上了“中年危機(jī)”。

其中

，在營收方面

，海瀾之家開始有所下降。年報數(shù)據(jù)顯示

，2019年海瀾之家營業(yè)總收入為219.7億元

，到2020年?duì)I業(yè)總收入為179.59億元，同比下降了18.26%

。此外

，2020年實(shí)現(xiàn)凈利潤17.18億元，同比下降了45.78%

，是海瀾之家上市以來凈利潤同比下滑最嚴(yán)重的一年

。

為了打破被固化的形象，破解海瀾之家在規(guī)模擴(kuò)張上的困局

，海瀾之家也在不斷做出改變

。

2020年11月，海瀾之家發(fā)布公告稱

，創(chuàng)始人周建平因個人原因申請辭去公司董事長等職位

，其子周立宸將成為新任董事長及戰(zhàn)略委員會委員。

而早在2017年

，周立宸就已進(jìn)入海瀾之家工作

，并擔(dān)任集團(tuán)總裁，負(fù)責(zé)經(jīng)營管理和品牌建設(shè)工作

。在他的經(jīng)營下

，海瀾之家先后推出家居品牌海瀾優(yōu)選、嬰幼品牌英氏

、童裝品牌男生女生

、快時尚男女裝品牌黑鯨、女裝品牌OVV等

，不僅從“男人的衣柜”開始向“全家人的衣柜”轉(zhuǎn)換

，還開始向服飾生活零售集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

此外

，海瀾之家還嘗試更換代言人

、與騰訊手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》開展跨界合作、贊助《奔跑吧兄弟》《最強(qiáng)大腦》等綜藝節(jié)目

，來贏得年輕人的關(guān)注

。今年11月，海瀾之家還申請注冊了多個“元宇宙”商標(biāo)

。

一番操作下

，海瀾之家的銷售費(fèi)用也在逐年增長，年報數(shù)據(jù)顯示

，2017年至2019年間

，銷售費(fèi)用分別為15.49億元、17.99億元

、24.67億元

，同比增長分別為8.86%、16.17%

、37.07%

，2020年前三季度的銷售費(fèi)用則為16.9億元。

不過

，在銷售費(fèi)用逐年提升的情況下

，海瀾之家的研發(fā)投入?yún)s一直偏低。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2019年

，海瀾之家的研發(fā)費(fèi)用占比只有0.3%

，今年三季報顯示研發(fā)占比也只有0.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于森馬服飾的2.1%和李寧的2%

。

股價方面

，截至12月16日收盤，每股報6.42元

，總市值為277億元

。

編輯：喬伊

版權(quán)聲明

責(zé)任編輯：孫知兵

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