華潤、青島

、百威三大巨頭推出千元啤酒 角力超高端背后品牌戰(zhàn)一觸即發(fā)

臨近春節(jié)

，啤酒市場暗流涌動，啤酒廠商相繼推出了價格比肩茅臺、超千元的高端產(chǎn)品。近日，青島啤酒（600600）推出售價1399元/瓶超高端啤酒一世傳奇，百威啤酒也推出售價1588元/瓶超高端啤酒精釀大師傳奇虎年限量版，一時間超高的價格定位引發(fā)業(yè)界廣泛討論。

但從電商平臺來看

，銷量并不如意。1月18日，《財經(jīng)》新媒體記者在青島啤酒天貓旗艦店注意到，青島超高端啤酒一世傳奇雙瓶裝月銷僅有30筆，單瓶裝月銷也不足100筆，且成交價已經(jīng)低于定價。而百威啤酒精釀大師傳奇虎年限量版已很難在電商平臺搜索到。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士對記者表示，對于啤酒品類來說，千元價格帶的產(chǎn)品屬于形象產(chǎn)品

，啤酒在千元這個細分消費價格帶基本沒有銷量，更多的是企業(yè)品牌營銷造勢的產(chǎn)物，其象征意義大于市場意義，由于啤酒消費場景的局限性，千元啤酒的大眾消費市場價值有限。

千元級啤酒是真高端還是營銷造勢

青島啤啤

、百威紛紛推出高價啤酒，這也意味著啤酒已經(jīng)實現(xiàn)了從“十元時代”“百元時代”到“千元時代”的跨越，千元級啤酒的賽道爭奪戰(zhàn)正式打響。

事實上

，千元級啤酒自去年5月就曾引發(fā)廣泛討論，彼時，華潤啤酒發(fā)布兩瓶裝“醴”啤酒產(chǎn)品，售價999元，每瓶啤酒單價近500元。華潤啤酒董事長侯孝海曾表示