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三夫戶外董事長張恒：北京冬奧會將極大推動中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2022-02-04 15:01:02來源：太平洋財富網(wǎng)

今日（2月4日）20時

，北京2022年冬奧會開幕式將在國家體育場“鳥巢”舉行。而這場盛會為我國冰雪運動及冰雪經(jīng)濟帶來的動力

，早已顯現(xiàn)。

據(jù)國家體育總局發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》

，中國已實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)

，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%

。

近日，三夫戶外（002780）（002780

，SZ）董事長張恒也向《》記者說道：“隨著北京冬奧會的順利召開

，參與冰雪運動的愛好者持續(xù)增加，（這些）都將巨大地推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)和戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

，未來的體育產(chǎn)業(yè)會有更廣闊的發(fā)展前景

。”

享受冰雪經(jīng)濟紅利的上市公司

三夫戶外作為國內(nèi)知名戶外品牌

，近年也在不斷融入冰雪經(jīng)濟

，并享受其帶來的紅利

。

早些年

，X-BIONIC曾是三夫戶外代理的品牌之一。而身處消費者一線的三夫戶外

，很快就發(fā)現(xiàn)了消費者對這個品牌的青睞度

。

近年，三夫戶外逐漸完成了對瑞士滑雪運動領(lǐng)域?qū)I(yè)服飾品牌X-BIONIC的資產(chǎn)收購

，將其收至麾下

。

隨著冰雪運動的參與者日漸增加

，X-BIONIC的表現(xiàn)也不俗

。2021年1~6月，X-BIONIC產(chǎn)品銷售同比增長365.37%，同時

，三夫戶外的電商團隊也在聚焦X-BIONIC等核心品牌

。

另一方面

，公司也在借助冰雪經(jīng)濟

，進行自身品牌的推廣。2021年11月

，三夫戶外公告稱

，其與國家體育總局冬季運動管理中心就雙方贊助合作等相關(guān)事宜，簽署了《贊助協(xié)議書》

。張恒向記者表示，公司在經(jīng)過意向確認

、總局審批

、掛牌摘牌和冬季運動管理中心簽約等程序后，正式向國家體育總局冬季運動管理中心和各雪上項目國家集訓(xùn)隊贊助X-BIONIC品全新產(chǎn)品

，并成為中國國家自由式滑雪U型場地隊供應(yīng)商。

“贊助合作是品牌的機遇

，可以通過專業(yè)運動員的使用實證

，提升品牌的知名度與信譽度，也可以通過專業(yè)運動員的穿著反饋來進一步提升產(chǎn)品的功能

，兩者相互成就

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北京冬奧會將推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“2022北京冬奧會將巨大地推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)和戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)在越來越多的人（包括青少年）學(xué)習(xí)滑雪

，采購雪服雪具

，冬季選擇去雪場滑雪度假

，這正成為一種新的時尚生活方式

。”張恒這樣判斷

。

持有類似看法的不止張恒

。山西證券在今年1月21日的一份研究報告中預(yù)測：冬奧會從冰雪運動、冰雪旅游

、冰雪裝備

、冰雪產(chǎn)業(yè)投融資等方面全面提升冰雪行業(yè)熱度，在北京冬奧會

、冰雪出境旅游回流

、旅游消費升級以及冰雪設(shè)施全國布局等供需刺激下，預(yù)計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元

。

山西證券認為：“伴隨國內(nèi)疫情得到有效控制，疊加國家政府積極出臺相應(yīng)支援措施

，冰雪賽事服務(wù)業(yè)

、大眾冰雪運動及培訓(xùn)業(yè)、冰雪旅游業(yè)等逐漸復(fù)蘇

，2021年我國冰雪產(chǎn)業(yè)已大幅度反彈。預(yù)計2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破10000億元

。”

普華永道中國市場主管合伙人梁偉堅也曾在接受媒體采訪時分析稱：“本次北京冬奧會設(shè)置了三個賽區(qū)

，能夠促進京津冀一體化發(fā)展

，帶動京津冀的旅游產(chǎn)業(yè)，促進地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

。賽后，北京冬奧會張家口賽區(qū)和延慶賽區(qū)將建設(shè)成為北京西北部滑雪旅游產(chǎn)業(yè)帶

，并以此為核心帶動整個華北地區(qū)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

。”

“后續(xù)

，公司會繼續(xù)開設(shè)更多的滑雪場店

、加大冰雪運動類產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)和研發(fā)投入

，不斷引入其他滑雪類品牌產(chǎn)品

，同時提升組織冰雪賽事活動的頻次，幫助人們科學(xué)地認識冰雪運動

，認識冰雪裝備并正確使用

，使產(chǎn)品與運動相結(jié)合，達到收益最大化

。”張恒表示

。

張恒向記者說道：“疫情下越來越多的人選擇跑步

、瑜伽

、健身，越來越多的人喜歡上輕奢露營

，越來越多的人參與到滑雪運動中，越來越多的人進行騎行

、游泳

、鐵三等運動。雖然近兩年疫情限制了人們的出行

，但從長遠來看

，會促使更多的人重視健康、參與到戶外運動中

。特別是北京冬奧會的順利召開，參與冰雪運動的愛好者持續(xù)增加

，都將巨大地推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)和戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

，所以未來的體育產(chǎn)業(yè)會有更廣闊的發(fā)展前景?div id="4qifd00" class="flower right">

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責(zé)編文多

關(guān)鍵詞：冬奧會產(chǎn)業(yè)發(fā)展北京

責(zé)任編輯：孫知兵

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