“顏值黨”開始拼實(shí)力 國貨美妝加速“出?div id="d48novz" class="flower left">
新華財(cái)經(jīng)上海2月2日電(記者 胡潔菲)在國貨美妝崛起的大趨勢下
,不僅國內(nèi)消費(fèi)者頻頻發(fā)現(xiàn)物美價(jià)廉的寶藏國貨,不少外國消費(fèi)者也開始了中國美妝品牌“真香”之旅
。
!敝茫淦煜隆巴逆i口紅”上線首日便進(jìn)入日本亞馬遜口紅銷售榜(小時(shí)榜)前三。到目前為止,花西子支持銷售43個(gè)國家和地區(qū),其中美國、澳大利亞、歐洲是主要市場。近日
,在油管(YouTube)上有1000多萬粉絲的全球頭部美妝博主Jeffree Star發(fā)布了2022年第一個(gè)美妝測評,內(nèi)容就是國貨品牌花西子。盛贊之下,不少外國網(wǎng)友也表示“它的細(xì)節(jié)、藝術(shù)性都完美到令人驚嘆”“包裝太好看了,我喜歡”。事實(shí)上,早在2021年3月
,花西子就開啟了“出?div id="d48novz" class="flower left">近年還有多家國貨品牌入駐法國高端零售集合店絲芙蘭
。如CHA LING茶靈、WEI蔚藍(lán)之美、INOHERB TANG相宜本草唐
、瑪麗黛佳等
。此外,絲芙蘭還與國貨品牌有多款聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品
,如與上海家化聯(lián)合孵化佰草集·太極
、與毛戈平共同獨(dú)家孵化的高端彩妝品牌毛戈平·光韻。
“絲芙蘭目前在全球35個(gè)市場運(yùn)營超過2700家門店
,可以幫助國潮品牌解決‘出?div id="jfovm50" class="index-wrap">!膯栴},快速進(jìn)入國際市場
?div id="jfovm50" class="index-wrap">!苯z芙蘭相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
“過去
,不少國貨美妝常常有顏值高
、實(shí)力一般的刻板印象,這主要是行業(yè)重營銷
、輕研發(fā)的慣性造成的
?div id="jfovm50" class="index-wrap">!敝袊懔舷憔瘖y品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長陳少軍說,國貨美妝不斷贏得消費(fèi)者青睞的背后
,除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)展紅利
,更是品牌加強(qiáng)研發(fā)、勤練內(nèi)功的結(jié)果
。
2021年
,國家藥監(jiān)局先后發(fā)布《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》《化妝品安全評估技術(shù)導(dǎo)則(2021年版)》三條新規(guī)。這意味著
,化妝品行業(yè)正式進(jìn)入功效時(shí)代
,也要求國貨品牌真正潛下心來搞研發(fā)。
發(fā)明專利數(shù)量是衡量企業(yè)硬實(shí)力的重要指標(biāo)之一
,在這一領(lǐng)域
,國貨美妝也在“加速跑”。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至2021年10月,花西子母公司浙江宜格企業(yè)管理有限公司新增專利數(shù)量達(dá)106項(xiàng);同期
,美妝品牌中
,華熙生物旗下夸迪新增專利數(shù)量達(dá)304個(gè),貝泰妮生物科技有限公司旗下薇諾娜新增專利數(shù)量達(dá)355個(gè)
。
專利數(shù)量增長
,與中國品牌加大研發(fā)投入難以分開。2021年3月
,HFP斥資過億元的研發(fā)大樓宣布啟用
;2021年8月,花西子官宣其整合國內(nèi)外十多家頂尖科研機(jī)構(gòu)的東方美妝研究院正式成立
;薇諾娜也公告稱
,擬于昆明斥資1億元設(shè)子公司開展試驗(yàn)技術(shù)研究等相關(guān)業(yè)務(wù)。
“總體而言
,中國美妝行業(yè)發(fā)展歷史較短
,確實(shí)與國際大牌存在一定差距,但相信隨著中國市場進(jìn)一步開放
,中國本土企業(yè)能迎來新的機(jī)遇期
責(zé)任編輯:孫知兵
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