首頁 > 資訊 > 聚焦 > 正文

視燈指數(shù) 2022 年度視頻號發(fā)展白皮書發(fā)布：內(nèi)容
、直播、廣告三位一體
，開啟視頻號商業(yè)新篇章

2023-01-18 11:00:24來源：晶報網(wǎng)

2023 年 1 月 10 日

，一年一度的微信公開課 PRO 再次上線

，視頻號已然成為本次公開課的主場

。此景讓人不由得想起不久前馬化騰在內(nèi)部員工大會評價“視頻號基本上是全場(全公司)的希望”

，以及騰訊在 2022 年季度財報中屢次提及視頻號“增長迅猛”。

據(jù)公開課數(shù)據(jù)顯示

，視頻號總用戶時長已經(jīng)超過朋友圈總用戶時長的 80%

，直播看播規(guī)模增長 300%，直播帶貨銷售額增長 800%

。視頻號的商業(yè)能力再上層樓

。

2022 年視頻號發(fā)生了哪些變化?如何看待它在微信生態(tài)中的價值和市場機會?還有哪些潛力等待我們?nèi)ド钊胩剿?阿拉丁研究院為此盤點了視頻號過去一年來的點點滴滴

，希望通過這份報告能夠為大家?guī)砣娴慕庾x

。

三年完成生態(tài)組件建設(shè)，視頻號正式進入商業(yè)化元年

據(jù)阿拉丁研究院盤點

，2022 年視頻號累積更新 30 余項功能

，其中 20 余項與商業(yè)能力相關(guān)：年初視頻號主頁打通小程序商城強化了內(nèi)容電商屬性;Q3 信息流廣告上線釋放公域能力滿足廣告主對流量強勁需求;“618”

、“雙十一”等大促活動聯(lián)動生態(tài)公私域互哺共享;商品分享、視頻號小任務(wù)

、優(yōu)選聯(lián)盟與視頻號互選能力并駕齊驅(qū)，為內(nèi)容創(chuàng)作者

、行業(yè)達人

、MCN 機構(gòu)提供了眾多市場機會

。

如今的視頻號可以通過一系列組件連接、社交關(guān)系獲取自然流量

，也可以通過搜一搜、信息流等廣告形式進行付費推廣

，微信 13 億月活流量池終于敞開大門

，面向市場提供全方位服務(wù)

。視頻號內(nèi)容營銷也由此全面鋪開

，成為微信全域經(jīng)營的必選項。在 2022 年共有 60 位創(chuàng)作者獲得“視頻號互選平臺優(yōu)秀創(chuàng)作者獎”

，理想汽車與所長林超、閑魚與龍帥食堂等多個經(jīng)典案例

。商品分享

、視頻號任務(wù)等形式的逐步發(fā)展，涌現(xiàn)出諸如“大洪洪穿搭日記”

、“王思博 4 歲”等達人代表。

打造有序創(chuàng)作環(huán)境

，全盤統(tǒng)籌創(chuàng)作導(dǎo)向，視頻號內(nèi)容價值潛力巨大

重視創(chuàng)作環(huán)境和內(nèi)容質(zhì)量是視頻號多年來一以貫之的準則

。近一年來視頻號在保護原創(chuàng)、鼓勵原創(chuàng)方面做了多項工作

，在限制粗制濫造和抄襲模仿以外

，創(chuàng)作者招募與激勵計劃

、降低變現(xiàn)門檻等策略從正向角度激發(fā)了更多內(nèi)容創(chuàng)作者信心與動力，也由此帶動內(nèi)容質(zhì)量整體提升

。數(shù)據(jù)顯示

，視頻號原創(chuàng)內(nèi)容播放量增長已經(jīng)超過 350%，萬粉作者數(shù)量增長超過 308%

，日均視頻上傳量增長 100%。

這一變化在視燈指數(shù)中也得以顯現(xiàn)

。2022 年入榜 TOP500 的 2340個賬號累積發(fā)布作品超過 83.4 萬

，同比增長 66.8%;累積推薦數(shù)超過 34.7 億，同比增長 51.8%

。生活

、搞笑

、影視娛樂類賬號比例及更替率較高

，競爭相對激烈，健康

、美妝

、美食、時尚類賬號數(shù)量占比低

，有較好的發(fā)展前景。

當(dāng)前微信生態(tài)的搜索需求大幅提升

，教育、醫(yī)療

、美食

、旅游等多個領(lǐng)域搜索量大幅增長

，大量機會應(yīng)運而生;另一方面，微信為視頻號制定了泛娛樂

、泛生活、泛資訊和泛知識 4 個導(dǎo)向

，把握這兩點更有利于創(chuàng)作者精準定位

、快速成長。

直播內(nèi)容兼顧“看玩學(xué)買”

，支付 GMV

直播依舊是視頻號發(fā)展的重點。近一年來官方先后推出跨年慶祝

、明星演唱會、文博展覽

、暑期公開課、戲曲戲劇

、電商帶貨等多個方向

，積極覆蓋網(wǎng)民“看”

、“玩”

、“學(xué)”

、“買”的多重需求，知識直播欄目“八點一刻”更是創(chuàng)造了年度開播 1500 場

、專欄開播 40000 場的數(shù)據(jù)記錄

。如今視頻號直播看播數(shù)增長超過 300%

，看播時長增長 156%

，優(yōu)質(zhì)開播數(shù)量增長達到了 614%。

如果說 2021 年視頻號完成了直播電商體系搭建

，那么 2022 年則是建設(shè)商業(yè)生態(tài)之年。這一年里視頻號主頁與小程序打通

，企業(yè)微信支持轉(zhuǎn)發(fā)直播

，視頻號信息流廣告上線

，以及微信生態(tài)廣告全量支持小程序投放

，多種舉措展示了微信充分調(diào)動生態(tài)流量、賦能企業(yè)品牌和個體經(jīng)營者的決心

。在 2022 年“11.11 狂歡節(jié)視燈指數(shù)榜單”中，既有京東電器

、哥弟、周大生等消費品牌

，也有學(xué)而思、樊登讀書

、猿輔導(dǎo)等文化機構(gòu)，還有顏君美學(xué)

、形象搭配師喬教主、順子說茶等 KOL 和 KOC

。視頻號以直播支付 GMV 增長超過 800%

，分銷、主播收入與私域貢獻同步增長的成績展示了品牌

、創(chuàng)作者與主播多贏的生態(tài)格局

。

企業(yè)品牌相繼涌入

，頭部玩家持續(xù)深耕，視頻號商業(yè)前景廣闊

企業(yè)品牌對視頻號的熱衷與日俱增

。在阿拉丁數(shù)據(jù)庫中近千個布局視頻號的品牌中

，42% 已經(jīng)建立視頻號與小程序關(guān)聯(lián)，或者通過視頻號開設(shè)直播活動

，同時做到這兩點的品牌占比 17.4%

。其中化妝

、服飾、餐飲行業(yè)深入程度更高

。

越來越多的品牌瞄準視頻號在微信生態(tài)的重要位置

，建立了自己的內(nèi)容營銷和直播電商體系，屈臣氏就是多年深耕零售市場的典型代表

。在O+O零售模式的深厚基礎(chǔ)上

，屈臣氏借助視頻號建立了完備的內(nèi)容矩陣賦能體系

，幫助品牌獲得影響力

、客戶規(guī)模與收益三重增長。

首先是“擴圈”

，屈臣氏聯(lián)動品牌明星資源向視頻號和直播間引流

，蓄勢私域;其次是“培育”，通過視頻號矩陣

、KOS 導(dǎo)購矩陣實現(xiàn)內(nèi)容種草

、社群促活和咨詢服務(wù)

，提供貼心用戶體驗，增強品牌心智;第三步是轉(zhuǎn)化

，直播間引導(dǎo)用戶添加企業(yè)微信

，通過私域運營反哺直播間實現(xiàn)復(fù)購

，以及通過 LBS 引流至門店消費

。

在“擴圈引流、私域反哺”打法支撐下，屈臣氏視頻號私域銷售轉(zhuǎn)化提升近3.1 倍

，私域 UV 價值增長 2.35 倍

。

在強化企業(yè)品牌生態(tài)內(nèi)影響力的同時，視頻號也在助推小程序商業(yè)版圖向全域延展

。隨著微信生態(tài)廣告全量支持小程序投放

，公域、私域和社交分銷場景配齊

，小程序的商業(yè)能力更加完備，形成集平臺運營

、生態(tài)營銷和全域推廣為一體的經(jīng)營陣地。

激發(fā)創(chuàng)作者熱情

，強化創(chuàng)作者營銷
，視頻號即將撰寫新的發(fā)展篇章

2023 年視頻號還會有哪些精彩表現(xiàn)?在與抖音

、快手等平臺同臺競技中又會有哪些獨特的創(chuàng)新?

首先值得期待的是微信生態(tài)社交屬性與廣告結(jié)合帶來的驚喜

。微信生態(tài)的優(yōu)勢是基于社交關(guān)系與精準人群匹配下產(chǎn)生的有效互動，廣告的加持有如一個“放大器”

，將在更大范圍內(nèi)找到潛在用戶

，創(chuàng)造增量收益

。如何在超級流量池中找到這些潛在用戶?視頻號推出的“創(chuàng)作者營銷 4T 方法論”與三大營銷范式將有助于廣告主找準定位，提升推廣效率

，而頭部玩家也由此開啟深入探索與創(chuàng)新。

內(nèi)容創(chuàng)作側(cè)也將迎來新一輪爆發(fā)

。在“真實記錄生活”的基調(diào)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將全面與網(wǎng)民日程互聯(lián)

，成為融合知識范兒與煙火氣于一體的信息窗口;“點贊之交”

、“鐵桿粉絲” 的氛圍也將打開更多創(chuàng)作者的腦洞

，激發(fā)獨特的表達。

哪些領(lǐng)域值得關(guān)注?從視燈指數(shù)表現(xiàn)來看

，母嬰、旅行攝影等領(lǐng)域競爭持續(xù)加碼

，健康

、美妝、文化仍然有大量市場機會

。在未來的視頻號中，內(nèi)容類型或許不再是唯一的觀察標準

，取而代之的是一套成熟的創(chuàng)作方法以及生態(tài)參與機制

。視頻號即將撰寫新的發(fā)展篇章，讓我們拭目以待吧!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險

，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)

。

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：孫知兵

免責(zé)聲明：本文僅代表作者個人觀點

，與太平洋財富網(wǎng)無關(guān)

。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容

、文字的真實性

、完整性

、及時性本站不作任何保證或承諾

，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容

。
如有問題

，請聯(lián)系我們

！

【聚看點】多家國產(chǎn)服飾品牌齊發(fā)盈利預(yù)警2023-02-07
明星基金經(jīng)理“開門迎客” 增量資金逐漸“2023-02-07
港交所開年IPO發(fā)行節(jié)奏加快擬發(fā)力吸引更2023-02-07
最新快訊!光伏膠膜需求生變 EVA產(chǎn)品今年供2023-02-07
【環(huán)球新視野】內(nèi)控機制不完善核心管理人2023-02-07
焦點速遞
！智慧農(nóng)業(yè)：2月6日獲融資買入29482023-02-07
【全球熱聞】實樸檢測：2月6日獲融資買入312023-02-07
軟控股份：2月6日融券賣出金額2166.00元
，2023-02-07
四大證券報精華摘要：2月7日2023-02-07
全球最資訊丨萬家基金將成中泰證券控股子公2023-02-07
出境團隊游試點恢復(fù) 上市公司推多樣化產(chǎn)品2023-02-07
全球觀天下
！無業(yè)務(wù)收入未開展合作多家公2023-02-07
每日看點!假冒上市公司事件頻出眾籌集資2023-02-07
天天通訊！皇氏集團加速跨界押寶鈣鈦礦電池2023-02-07
環(huán)球視訊
！別知己簡譜歌譜完整版_別知己簡2023-02-07
【環(huán)球財經(jīng)】英國央行官員釋放利率上升言論2023-02-07
環(huán)球短訊
！揚州金泉：提供更多可能性為全2023-02-07
全球微資訊！巴比食品“炒股”致凈利降近三2023-02-07
坤泰股份：聚焦汽車內(nèi)飾件提升行業(yè)優(yōu)勢2023-02-07
稅務(wù)部門曝光一批涉稅案件2023-02-07
【天天聚看點】三步清蒸鱸魚2023-02-07
當(dāng)前視點
！云海金屬獲30家機構(gòu)調(diào)研：青陽項2023-02-06
每日熱點：建業(yè)地產(chǎn)1月物業(yè)合同銷售額28.712023-02-06
中原建業(yè)1月在管項目合約銷售13.67億元,同2023-02-06
2023年安徽省將新增城市“口袋公園”200個2023-02-06
江山歐派及江山轉(zhuǎn)債被評級機構(gòu)列入關(guān)注2023-02-06
焦點簡訊:網(wǎng)傳“禁酒令”引白酒股下跌白2023-02-06
觀察：【財經(jīng)分析】北向流入放緩是“意料之2023-02-06
機器人：公司半導(dǎo)體裝備業(yè)務(wù)擴展速度明顯2023-02-06
南京舉辦2023年首場土地招商推介活動2023-02-06

精彩推薦

！別知己簡譜歌譜完整版_別知己簡譜歌譜大全" />

！別知己簡譜歌譜完整版_別知己簡譜歌譜大全">環(huán)球視訊

！別知己簡譜歌譜完整版_別知己簡譜歌譜大全

環(huán)球視訊
！別知己簡譜歌譜完整版_別知己...
稅務(wù)部門曝光一批涉稅案件
【天天聚看點】三步清蒸鱸魚
每日熱點：建業(yè)地產(chǎn)1月物業(yè)合同銷售額28...
中原建業(yè)1月在管項目合約銷售13.67億元,...
2023年安徽省將新增城市“口袋公園”200個
南京舉辦2023年首場土地招商推介活動
當(dāng)前快看：綠城中國:1月總合同銷售金額...
家庭性教育從父母自我學(xué)習(xí)提升起步
環(huán)球頭條：融創(chuàng)中國:1月合同銷售額約72.3億元
世界微速訊：保利發(fā)展擬23億打包轉(zhuǎn)讓12...
環(huán)球時訊：大唐集團終止出售廈門盛善領(lǐng)...
刷牙時刷舌苔好不好用_刷牙時刷舌苔好不好
保利置業(yè):1月合同銷售額約49億元,同比增105%
當(dāng)前頭條：中國海外發(fā)展:1月合約物業(yè)銷...

閱讀排行

，占當(dāng)日流出金額的0%">軟控股份：2月6日融券賣出金額21...

四大證券報精華摘要：2月7日

全球最資訊丨萬家基金將成中泰證...

，助你新年大展鴻“兔”！" />

，助你新年大展鴻“兔”

！">泰康大健康事業(yè)合伙人英才計劃

，助你新年大展鴻“兔”

！

！多重活動打造滿滿財富力" />

！多重活動打造滿滿財富力">泰康人壽財富節(jié)再度來襲

！多重活動打造滿滿財富力

粵貴銀開戶門檻是多少（粵貴銀開戶流程是什么）

基金申購價格如何確定（開放式基金的申購價格要怎么計算）

關(guān)于我們　-　聯(lián)系方式　-　版權(quán)聲明　-　招聘信息　-　友鏈交換　-　網(wǎng)站統(tǒng)計

太平洋財富主辦版權(quán)所有：太平洋財富網(wǎng)

?中國互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心

未經(jīng)過本站允許請勿將本站內(nèi)容傳播或復(fù)制業(yè)務(wù)QQ：3 31 986 683

感谢您访问我们的网站，您可能还对以下资源感兴趣：

五月婷婷操大逼,我和岳坶一起看片,久久精品无码一区二区三区,好硬好大我还要好爽视频,日本99热爱精品,日韩美女乱婬试看视频网站 ,寡妇下面水多好紧视频 ,亚洲AⅤ一区二区三区,色www亚洲国产张柏芝,亚洲av无码男人的天堂无广告,精品久久久久久久免费自慰,久久精品国产大片免费观看,AV影片影音先锋一本大道香蕉,香蕉97超级碰碰碰免费公开 ,啊轻点好爽在线观看,亚洲视频欧美不卡,久久精品国产99久

456亚洲人成在线播放网站国产污污网站免费看波多野结衣性爱网站精品自拍日本日韩少妇150P 久久91精品国产91久久免费A片伦费影视在线观看亚洲国产一二 99久久et这里只有精品18 亚洲AV美女一区二区三区国产成人在线综合网一区二区免费在线视频 XXXX日本高清1 男男gv在线播放网站亚洲亚洲日韩国产新品天堂在线日本不卡一区色多多国产AV二区三区最近中文字幕大全免费日本亚州视频在线八a 妺妺窝人体色www金莲精品欧美伦欲视频精品国产亚洲第一区二区三区国产成人精品一区二三区2023 中日韩人妻一级精品毛片午夜视频在线在免费视频亚洲啊啊啊啊 2021在线看片免费人成视频激情综合亚洲九月色亚洲va中文字幕不卡无码免费无限永久在线观看污污网址看男女日皮视频在线观看青青草国产播放视频黄色一级视频免费看国内精品自产拍在线观看亚洲欧美日产综合在线网性色亚洲中文自拍另类Av片成人一级黄片免费观看最新国产精品自在线观看国产福利第一导航呦男呦女精品视频八区在线的最新免费国产国产中文字幕亚洲精品宅男福利导航紧身裙连裤袜波多野结衣欧美成综合网站少妇久久综合 A片调教在线免费播放网址欧美3d怪物H动漫播放白丝jk插进去喷水视频粗大掹烈进出高潮视频 2021精品亚洲中文字幕最刺激的乱惀小说喷水网国产美女遭强开双腿在线观看农村国产一级一级A片一性一交一口添一摸视频超级碰碰青草免费视频APP 久久精品国产大片免费观看国产精品毛片va一区二区三区国产美女视频免费曰批免费视频观看40分钟中文字幕在线永久视频国产精品所白浆视频又色又粗又长又大的三级久久久精品免费齐齐国产精品自拍自偷伊人色综合一区二区三区强行交换配乱婬bd 久久中文字幕系列 mm1313国产精品久久尤物92福利视频午夜1000合集 97国产最新免费公开视频丝袜美腿视频一区二区三区 aⅴ调教视频国产精品一区二区丝瓜国产精品成熟老女人风间由美性色一区二区三区亚洲国产精品激情一区二区 91新超碰极品盛宴分类 XX一个色综合国产色综合午夜福利合集青青青视频自偷自拍在线观看免费AV啊啊啊啊不要青青草成人视频在线视频偷拍亚州av综合色区无码一区亚洲另类自拍图五月丁香激情综合视频国产精品1000部在线观看亚洲一区二区不三区不卡国产精品情侣自拍又粗又大又爽又紧免费视频亚洲日韩AV中字在线网站亚洲有码一区二区三区视频亚洲AV成人片色欲在线观看品久久二区三区久草欧美精品国产丰满麻豆videosshd 精品不卡一区二区日本XXXX视频在线观看免费国产精品亚洲小说专区白丝jk国产一区二区三区伊在人天堂亚洲香蕉精品区国产综合日本亚洲777 张开腿无遮无挡在线观看久久久久久久99精品免费观看中文乱码一区高潮在线喷另类老妇性BBWBBW 超清中文乱码字幕在线观看国产三寸白浆喷潮直流视频少妇一区二区三区黄亚洲中文字幕乱码电影国产精品亚洲日韩久久亚洲中文字幕久久无码精品国外欧美一区二区中美日韩印度亚洲综合在线国产区精品系列在线观看不免费又爽又刺激的网站美女被狂插出水茄子在线看片免费人成视频亚洲性色成人av天堂黄、作爱免费视频亚洲狂野国产AV 手机看片久久国产永久免费好男人www 中文字幕婷婷日韩欧美亚洲白洁国产剧情Av手机在线尤物成人影院yw193在线观看欧美v亚洲v日韩v最新在线国产未满十八岁午夜欧美老妇理论片白浆高潮国产免费精品国产高清一区二区三区国产嫖妓一区二区三区无码国产精品1区2区3区在线播放 h娇喘喷水抽搐高潮视频欧美乱妇日本无乱码特黄大片国内私拍哺乳精品视频又大又粗又长外国一级黄在线看片免费人成视频在线观看亚洲精品福利片欧美孕妇变态重口另类欧美亚洲综合在线国产91麻豆免费观看 h视频网站黄国产情侣草莓视频在线色五五月五月开在线观看九九热精品免费观看 992免费视频网站十八禁网站gay 亚洲午夜福利在线视频女人把私人部位扒开视频在线看 www欧美性爱色露一区二区亚洲Aⅴ天堂在线观看忘忧草在线社区www日本亚欧性爱欧美日韩国产一区二区国产精品亚洲二区在线看疯狂做受DVD免费播放 99久久国产综合精品无码 a女激情视频在线观看日本高清=区视频在线

視燈指數(shù) 2022 年度視頻號發(fā)展白皮書發(fā)布：內(nèi)容、直播、廣告三位一體，開啟視頻號商業(yè)新篇章

精彩推薦

閱讀排行

推薦閱讀

視燈指數(shù) 2022 年度視頻號發(fā)展白皮書發(fā)布：內(nèi)容
、直播、廣告三位一體
，開啟視頻號商業(yè)新篇章