10.99萬元起售,一汽奔騰B70S奔赴小眾市場實為無奈之舉
(文/潘昱辰 編輯/婁兵)3月18日,一汽奔騰B70S正式上市
。新車定位為緊湊型轎跑SUV,共計推出兩種動力共計7款車型,售價區(qū)間為10.99萬-14.29萬元 ,比此前的預售價格下降了1000元。
。尾部則應用了跑車上常見的雙擾流板,貫穿式尾燈的造型則借鑒了長城箭垛的設計。單就命名來看,奔騰B70S是在現(xiàn)有轎車B70基礎上打造的轎跑SUV車型
。新車采用貫穿式中網設計,連于兩側的分體式大燈形似一把戰(zhàn)戈,底部的包圍增添了前臉的運動感。側面采用轎跑SUV慣用的溜背式曲線,BCD柱均采用隱藏式設計,呈現(xiàn)出懸浮式車頂?shù)男Ч?div id="4qifd00" class="flower right">奔騰B70S的長寬高依次為4555/1850/1515mm
,軸距為2750mm。整體造型與馬自達CX-4近似,但車長不及前者,軸距反倒多出50mm。進入內部,奔騰B70S的中控臺配備了7英寸與12.3英寸的雙聯(lián)屏設計
,下方還有一塊可用觸控及旋鈕操縱的空調控制區(qū) 。車機互聯(lián)方面,奔騰B70S搭載了名為奔騰D-Life 5.2 AI的智能生態(tài)系統(tǒng)和智能家居服務
,能夠實現(xiàn)電話
、導航、影音
、語音助手
、智能家居在內的多項互聯(lián)服務。
其他配置方面
,奔騰B70S的座椅使用了類似賽車的運動造型,并全系搭載主駕駛位座椅調節(jié)。除最低配外均搭載有電動座椅記憶和座椅加熱等舒適性配置。此外在部分高配車型上還擁有單色氛圍燈等彰顯高級感的功能。動力方面,奔騰B70S提供兩款發(fā)動機
。其中1.5T發(fā)動機最大功率124kW,峰值扭矩258Nm,匹配7速雙離合變速箱;2.0T發(fā)動機最大功率165kW,峰值扭矩340Nm,匹配6速愛信變速箱。觀察一下:
在此次線上發(fā)布會上
,一汽奔騰除宣布新車上市外,還公布了全新的“635”品牌戰(zhàn)略,即將在2023年實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉型,年產銷達30萬輛;2025年達成60萬輛銷量,其中新能源車型銷量占比超過30%。這一幕讓人似曾相識:早在2018年
,當時已深陷泥潭的一汽奔騰曾發(fā)布“新奔騰”品牌戰(zhàn)略,并且啟用全新“世界之窗”LOGO。時任一汽集團總經理奚國華更豪言將開展三年行動計劃,令奔騰實現(xiàn)2020年超20萬輛、2021年超40萬輛、2022年超60萬輛的年銷量目標。然而現(xiàn)實很快給一汽奔騰潑下一頭冷水。該品牌自2019-2021年的三年銷量依次為12萬輛
、7.3萬輛和6.8萬輛,與當初夸下的海口漸行漸遠。原本按照計劃
,奔騰應到2020年推出9款全新車型,然而時至今日,奔騰在售車型總共也才7款。其中作為主力產品的奔騰B70去年年銷不足2萬輛、T77年銷不到1.5萬輛
,更因發(fā)動機等核心零部件的故障屢屢遭到消費者投訴
。
至于被行業(yè)視作大趨勢的電氣化,目前一汽奔騰僅面向B端市場的NAT一款車型在售
,年銷量僅9000輛出頭
,僅占全部車型總銷量的13.5%,離3年后超過30%的比例也相去甚遠
。
如果說既有車型嚴重不給力是歷史遺留問題
,那么如今隨著B70S的入局,又從另一個側面反映出奔騰在產品規(guī)劃和投入的短板
。
從外觀和內飾的設計可以看出
,B70S主要面向的是當下最為重要的年輕消費群體。但B70S所處的轎跑SUV車型,是一個堪稱“雷聲大、雨點小”的市場。
而首個將“轎跑”概念帶入緊湊型SUV這一級別的
,正是與奔騰頗有淵源的馬自達CX-4。然而即使是這款具有代表性的車型,其巔峰時期的月銷量也不過7400余輛。但隨著年輕用戶逐漸成為汽車消費的主流
,越來越多的廠家也開始著眼于如何拉攏這批潛在客戶。因而繼CX-4之后,合資和自主品牌都將目光集中在擁有前衛(wèi)造型的轎跑SUV上,一時跟風者甚眾。自2018年起
,諸如吉利星越、長安CS85 Coupe、哈弗F7x等車型陸續(xù)上市,讓轎跑SUV市場變得逐漸熱鬧,但它們幾乎只能作為主流車型的補充,極少有能夠真正扛起品牌銷量大旗者。以表現(xiàn)吉利星越為例,即使在剛剛上市的2019年,其月銷量也不足4000輛,后期便一直在2500輛左右起伏。
值得一提的是,許多車企推出的轎跑SUV均是基于既有車型的改款
,命名也僅僅是加入尾綴
,此次上市的奔騰B70S也不例外。對于汽車品牌而言
,這類產品更多的作用是在合并同款銷量時
,讓數(shù)據(jù)變得更加好看。至于作為汽車核心的“三大件”夠不夠的上“跑”這個級別的性能
,以及刻意的溜背造型是否會影響乘坐的舒適度
,似乎都不在車企的考量之內。
因而一汽奔騰寄希望于一個小眾市場作為品牌復興的起點
,著實是將自己送進了又一個“困難模式”
,但對于該品牌而言又實屬無奈之舉。
事實上
,正是在“新奔騰”戰(zhàn)略后推出的三款T系列SUV先后折戟
,才使得奔騰不得不基于表現(xiàn)尚可的B70車型推出轎跑SUV,以進一步抬升單一車型的總銷量
。但要想成為真正的爆款
,B70S只能在低價基礎上拿出遠超競品的產品力了。
而在最新的“635”品牌戰(zhàn)略中
,觀眾們也只能夠看到奔騰相對空洞的數(shù)量級目標
,而在B70S后品牌應當布局怎樣的產品陣容,怎樣找到合適自身的營銷方式,怎樣在電氣化
、智能化等趨勢面前尋覓破局之道等核心問題
,奔騰卻仍未給出一個令人信服的答案。
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