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仲景食品增收不增利，銷售費(fèi)用大漲4成
，董秘辦：希望提高品牌認(rèn)同感

2022-04-14 08:40:44來源：同花順財經(jīng)

徐雨婷/文

產(chǎn)經(jīng)訊增收不增利的仲景食品（300908）

，在去年結(jié)束了連續(xù)四年的利潤正增長態(tài)勢

。而營業(yè)成本

、銷售費(fèi)用的漲幅

，由于均高于收入增速

，或在一定程度擠壓了利潤空間

。對此，仲景食品董秘辦對產(chǎn)經(jīng)表示

，

，市場推廣、廣告宣傳是必要投入

，目前

，公司更希望提高品牌認(rèn)同感。

近日

，仲景食品發(fā)布2021年財報。公司2021年營收同比增長10.95%至8.06億元

。歸屬凈利同比減少7.33%至1.19億元

。而此前4年，仲景食品凈利均在穩(wěn)定上升——其在2017-2020年四年間的歸屬凈利分別為7936.15萬元、8153.39萬元

、9163.81萬元

、1.28億元。

凈利下滑之下

，仲景食品的成本壓力加大

。財報顯示，其2021年營業(yè)成本達(dá)4.89億元

，同比增加了14.68%

。其中調(diào)味食品成本達(dá)2.67億元，同比增長18.8%

。直接人工成本部增加了38.39%

；制造費(fèi)用增加了42.26%，運(yùn)輸費(fèi)用增加了23.14%

。

在原料方面

，公告稱，原材料青花椒/青紅椒采購價格較去年同期上升44.51%

，主要因為花椒產(chǎn)區(qū)受天氣因素影響

，明顯減產(chǎn)所致；受國際市場變化的影響

，大豆油采購價格較去年同期上漲43.41%

，帶來營業(yè)成本上升。

此外

，持續(xù)加碼廣告宣傳或?qū)⑦M(jìn)一步擠壓其利潤空間

。仲景食品2020年銷售費(fèi)用同比下降了9.92%，而2021年銷售費(fèi)用則同比增長41.14%至1.3億元

，增速攀升明顯

。仲景食品在年報中稱，2021年公司廣告宣傳費(fèi)較上年增加1116.27萬元

，同比增長67.46%

，主要系公司為提高品牌知名度和影響力，加大宣傳物料

、廣告

、品牌策劃和設(shè)計、展會等投入

。

對于銷售費(fèi)用的大漲4成

，仲景食品董秘辦對產(chǎn)經(jīng)表示，2020年受疫情影響

，公司大部分費(fèi)用都在下降

，市場推廣活動減少。2021年隨著疫情好轉(zhuǎn)，銷售費(fèi)用也隨之增加

。市場推廣

、廣告宣傳是必要投入，目前

，公司希望提高品牌認(rèn)同感

。

產(chǎn)經(jīng)注意到，仲景食品曾于1月13日在投資者互動平臺表示

，為提高品牌影響力

，公司將在2022年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》前后時段投放廣告。

仲景食品對廣告宣傳的投入在線上平臺也有所反映

。其線上店鋪已開通直播間

，并由虛擬主播講解產(chǎn)品。近期

，單場直播觀看人數(shù)多在200-1000不等

。

此外，在某短視頻平臺

，仲景旗艦店粉絲量約3.8萬

，雖低于李錦記旗艦店粉絲量6.9萬、老干媽官方旗艦店粉絲量40.7萬

。但從銷量看

，其蔥油拌面醬售出65.3萬單，高于老干媽香辣菜6.1萬的銷量和李錦記蠔油+黃豆醬組合1.4萬的銷量

，而后兩者分別為老干媽

、李錦記店內(nèi)銷量最高的產(chǎn)品。

對此

，董秘辦對產(chǎn)經(jīng)表示

，公司組建有自己的直播團(tuán)隊，目前直播團(tuán)隊10人

，在短視頻平臺直播

。但線下宣傳仍是大頭，線上宣傳投入有所增加

，但不是最主要的

。

【作者：徐雨婷】 (編輯：李欣)

關(guān)鍵詞：銷售費(fèi)用

責(zé)任編輯：孫知兵

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