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南極電商持續(xù)深耕電商服務(wù)
，多方布局前景向好

2022-04-14 15:32:48來源：同花順財(cái)經(jīng)

曾經(jīng)專注于保暖內(nèi)衣的“南極人”品牌，在國人心中留下了較為深刻的印象

。自2008年

，公司開啟了“品牌授權(quán)”的商業(yè)模式，2010年轉(zhuǎn)型電商服務(wù)型企業(yè)

，以電商渠道為主

，基于品牌授權(quán)業(yè)務(wù)

，整合供應(yīng)鏈上

、中、下游資源

，向產(chǎn)業(yè)鏈提供高效率的產(chǎn)業(yè)服務(wù)

。憑借著時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累，大眾熟知的南極人

，即如今的南極電商（002127）

，正走在電商新賽道的頭部

，向著“成為世界級消費(fèi)品品牌公司”的愿景持續(xù)奮進(jìn)

。

低端顛覆戰(zhàn)略，用戶群體廣泛

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)愿景

，南極電商除了調(diào)整經(jīng)營模式

，還將產(chǎn)品擴(kuò)大到全品類。據(jù)可查數(shù)據(jù)顯示

，截止2021年上半年

，公司全品牌供應(yīng)商1730家、經(jīng)銷商7943家

、店鋪9859家

，品類的擴(kuò)張以及供應(yīng)鏈正在迅速拓展。南極電商擁有龐大的消費(fèi)群體基數(shù)

，通過新渠道建設(shè)和擴(kuò)大產(chǎn)品品類

，持續(xù)提高用戶基數(shù)，并通過提升品質(zhì)

，吸引更高階層的用戶

。根據(jù)淘寶各類目搜索結(jié)果發(fā)現(xiàn)，南極人商品主要位于用戶數(shù)占比為30%和60%的的價(jià)格帶

，產(chǎn)品能夠服務(wù)于最廣大的普通消費(fèi)用戶

，在這個(gè)市場內(nèi)的品牌間，南極人具有絕對市場占有率優(yōu)勢

。

培育供應(yīng)鏈

，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模

作為一家品牌與服務(wù)為一體的企業(yè)，南極電商擁有自有品牌

，把產(chǎn)業(yè)鏈分工分散到了不同角色手里。在品牌授權(quán)的經(jīng)營模式下

，南極電商以數(shù)據(jù)和品牌營銷為基礎(chǔ)搭建平臺

，將授權(quán)供應(yīng)商、經(jīng)銷商和品牌方形成利益共同體

。

對于生產(chǎn)能力強(qiáng)的工廠

，公司通過數(shù)字化平臺匹配大量合作店鋪進(jìn)行分銷，在充分利用產(chǎn)能的同時(shí)

，還能對銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，大幅降低庫存風(fēng)險(xiǎn)

。對于營銷做得好的店鋪

，南極電商通過自身打造的數(shù)字化平臺，迅速幫店鋪上架來自公司合作的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的新品類

，從而解決經(jīng)銷商優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈獲得困難的痛點(diǎn)

，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏。

銷售渠道多方布局

，釋放品類勢能

想要成為世界級消費(fèi)品品牌公司，就必須注重渠道的打造

。不難看出，南極電商的銷售渠道幾乎覆蓋了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，主流電商阿里

、京東

，社交渠道拼多多，內(nèi)容渠道抖音

、快手等等

，都有南極人品牌的身影。

依托“低價(jià)

、爆款、高性價(jià)比”的品牌屬性

，品類勢能得到進(jìn)一步釋放

。南極電商的多渠道的矩陣式覆蓋，使得公司實(shí)現(xiàn)了不同受眾人群的精準(zhǔn)匹配

，而日趨完善的品牌矩陣又構(gòu)建了一個(gè)平臺型的生態(tài)化體系

，既滿足了普通群體的消費(fèi)需求，又解決了眾多中小制造廠商的生存壓力

，如同一家線上一站式購物超市

，在為廣大消費(fèi)者提供著一條龍服務(wù)以及極致消費(fèi)體驗(yàn)

。

洞察消費(fèi)者需求

，持續(xù)打造爆品

洞察消費(fèi)者需求，不斷推出符合消費(fèi)潮流的商品

，是消費(fèi)品品牌公司成功的秘訣

。南極電商在這一點(diǎn)上做到了極致，通過電商大數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)用戶在搜索些什么

，用自身最擅長的處于白牌和品牌之間的商品進(jìn)行切入

，打造爆品

。南極電商堅(jiān)定不移走數(shù)字化道路

，對消費(fèi)者需求的洞察能力越來越強(qiáng)，比如什么款式或者風(fēng)格的衣服最流行

，更匹配哪些人群等等

，這些細(xì)微顆粒度的數(shù)據(jù)，都能被南極電商及時(shí)捕獲

。

可見

，南極電商具備非常強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。近年來

，南極電商為了快速提升服裝的市占率

，相繼收購C&A（中國）、百家好等品牌，品牌優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大

。在持續(xù)不斷的戰(zhàn)略布局之下

，南極電商將迎來新一輪增長的機(jī)會。

關(guān)鍵詞：南極電商

責(zé)任編輯：孫知兵

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