三只松鼠收縮進行時：砍掉三個子品牌，關閉團購亂價

、難盈利店鋪

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對此，三只松鼠方面回應產(chǎn)經(jīng)表示

，除了小鹿藍藍，其他幾個子品牌都砍掉了。

根據(jù)三只松鼠歷年公告

，小鹿藍藍2020年6月上線，當年營收5494萬元左右。加上鐵功基、喜小雀、養(yǎng)了個毛孩，四家新品牌整體收入7611萬元，凈虧4042.79萬元。

2021年上半年的半年報里

，三只松鼠未對其他三個品牌再進行過多著墨，只是提到小鹿藍藍半年收入2.01億元，凈虧4848.89萬元。到了本次年報，小鹿藍藍據(jù)悉全年收入為4.92億元，下半年虧損收窄，并于12月接近盈虧平衡。

作為嬰童食品的新品牌，小鹿藍藍的競爭對手頗多

。良品鋪子（603719）在2021年報中提到，自家的兒童零食品牌“小食仙”銷售額為 4.17 億元，同比增長 41.17%。除此之外，旺旺旗下的貝比瑪瑪，與小鹿藍藍同在KKV等終端陳列一同擺放的窩小芽、哆貓貓新創(chuàng)品牌，都在分食嬰童市場。

產(chǎn)經(jīng)在北京一家KKV店鋪中注意到

，小鹿藍藍相關產(chǎn)品被置于嬰童食品貨架最下方兩排。其中一款活力水果溶豆豆為2021年7月12日生產(chǎn)，保質(zhì)期12個月。這意味著其在貨架上已待了可售時間四分之三卻仍未售出。另一款山楂片生產(chǎn)日期為2021年10月26日，保質(zhì)期9個月，也說明其已在貨架上等待時間過半。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向產(chǎn)經(jīng)提到

，互聯(lián)網(wǎng)紅利已過，隔行如隔山。嬰童、寵物食品，甚至是螺螄粉這樣的地方美食，不能光認為賽道火爆，參與者就一定能成功?div id="d48novz" class="flower left">