喜臨門:深耕睡眠經(jīng)濟 品牌領(lǐng)先戰(zhàn)略全面發(fā)力
近期,喜臨門(603008)(603008)相繼公告2021年度報告和2022年一季度報告
喜臨門始創(chuàng)于1984年,擁有38年專業(yè)床墊生產(chǎn)經(jīng)驗
,也是國內(nèi)首家在A股上市的床墊生產(chǎn)企業(yè),在國內(nèi)床墊行業(yè)處于領(lǐng)先地位,產(chǎn)能規(guī)模和營銷網(wǎng)絡(luò)布局均居于前列。近年來,公司不斷深化“保護脊椎”和“深度好睡眠”的品牌定位,盯緊萬億睡眠經(jīng)濟市場的廣泛需求,強化品牌在睡眠領(lǐng)域的專業(yè)形象和國民品牌形象,加大品牌年輕化煥新力度,不斷挖深、拓寬公司的護城河。睡眠經(jīng)濟前景廣闊
當前,我國居民整體睡眠發(fā)展狀況不容樂觀
。根據(jù)喜臨門睡眠研究院聯(lián)合中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所共同發(fā)布《中國睡眠研究報告2022》,針對我國居民睡眠情況的調(diào)查,64.75%的被調(diào)查者每天實際睡眠時長不足8個小時長期的睡眠質(zhì)量不佳會影響人們的精神狀態(tài)、健康質(zhì)量
隨著居民對睡眠問題的日益重視和了解,催生了“深度好睡眠”的長期需求
。盡管中國睡眠經(jīng)濟起步較晚,但發(fā)展較為迅速。根據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù),2020年我國睡眠經(jīng)濟整體市場規(guī)模達到3779億元,2016至2020年復(fù)合增速達到9.6%,并有望到2030年突破萬億元的規(guī)模。床墊消費市場廣闊 頭部企業(yè)優(yōu)先受益
睡眠經(jīng)濟產(chǎn)品主要分為家居硬件
、藥物保健和助眠APP 三類產(chǎn)品或服務(wù)模式。家居硬件除了寢具之外,還有手環(huán)、助眠儀等電子產(chǎn)品,以及傳統(tǒng)寢具的智能化創(chuàng)新產(chǎn)品。根據(jù)頭豹研究院的估算,家居硬件消費占睡眠經(jīng)濟約七成,藥物保健消費占睡眠經(jīng)濟約兩成。床墊
、軟床等寢具作為與睡眠直接相關(guān)的產(chǎn)品,自然越來越收到人們的關(guān)注。國外研究表明,新的床墊可以使每晚的睡眠質(zhì)量提升20%,幫助人們更好地快速入睡?div id="4qifd00" class="flower right">在床墊領(lǐng)域,根據(jù)CSIL等數(shù)據(jù)
目前
,床墊行業(yè)集中度仍相對分散,但是市場份額正加速向頭部企業(yè)集中。根據(jù)相關(guān)機構(gòu)研究報告,2020年出貨額口徑,美國床墊行業(yè)CR5占比接近70%,我國床墊企業(yè)中,喜臨門等CR5占比不足20%。我國床墊行業(yè)正邁入整合發(fā)展階段
,龍頭企業(yè)有望優(yōu)先受益。天風(fēng)證券(601162)的研究指出,家居行業(yè)在渠道、產(chǎn)品、服務(wù)、制造每一個階段做到極致,都可以帶來集中度的提升。具體而言,龍頭企業(yè)對渠道多元化
、精細化管理、經(jīng)銷商賦能的能力已經(jīng)遠超同行;信息化、物流、安裝等過程也在持續(xù)精進;品牌研發(fā)投入多,消費者對品牌認知度提升從品質(zhì)領(lǐng)先向品牌領(lǐng)先 人貨場全面發(fā)力
零售行業(yè)發(fā)展離不開“人貨場”三個元素
近年來,喜臨門持續(xù)推進從品質(zhì)領(lǐng)先向品牌領(lǐng)先的轉(zhuǎn)型
,不斷深化“保護脊椎”和“深度好睡眠”的品牌定位,注重品牌的內(nèi)生培育和層次搭建,攜手國際高端意大利沙發(fā)品牌“夏圖”和“M&D”,構(gòu)建穩(wěn)固的金字塔格局品牌矩陣,滿足各層次客戶的品牌需求。特別是2021年以來
,喜臨門發(fā)力年輕一代消費者,將國潮品牌營銷前置,通過加大品牌煥新力度,搶占心智2021年10月
為助推品牌“出圈”
在產(chǎn)品研發(fā)上
近期
在渠道拓展上
由于床墊的使用功能特性,消費者偏向于實地
、實物、實操的對比考察,線下門店可以讓消費者近距離感受床墊產(chǎn)品,對于消費者的消費決定起到了關(guān)鍵性的作用線上渠道方面
靚麗的業(yè)績表現(xiàn),正是公司品牌領(lǐng)先戰(zhàn)略的證明
關(guān)鍵詞: 全面發(fā)力
責任編輯:孫知兵
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